7月20日晚9點，伴隨著舞臺燈光漸漸熄滅，滿街的歡聲笑語緩緩散去，歷經10天的“ZUI美如東 干杯燕京”2025江蘇如東燕京啤酒嘉年華圓滿落下帷幕。

“這個夏天，不用去青島，家門口的啤酒節就夠嗨！”一場酣暢淋漓的限定狂歡，給如東市民帶來了前所未有的“夏夜震撼”。

今夏以來，如東瞄準季節消費熱點，應“需”而為，通過外部借力與內部深耕雙軌并行，深入挖掘濱海特色文旅資源，加碼構建“賽事+文旅”的縣域消費生態，有效激發了夜間消費活力，豐富了如東文旅市場夜間經濟形態。活動期間，累計吸引市民和游客入場約12萬人次，啤酒、美食現場銷售額累計約150萬元。

Citydrink“破圈”，夏夜濱城越夜越精彩

“我家就住在附近，啤酒嘉年華真是太熱鬧了。不僅有音樂、雜技、無人機表演，還有‘蘇超’轉播，每天都有驚喜！”燈光漸熄，如東“90后”市民曹旭雯帶著孩子意猶未盡地走出廣場，言語間滿是期待：“我晚上打開‘朋友圈’一看，不少人都在三河六岸青園咀，希望以后能舉辦更多這樣的活動！”

“活動期間，日均接待人次破萬，遠超我們的預期。”江蘇東和投資集團有限公司總經理徐敏介紹，燕京啤酒（如東）生產基地項目已正式落戶如東，此次啤酒嘉年華活動的舉辦正是特色產業賦能文旅市場的一次創新嘗試。

璀璨絢爛的“賽博煙花”無人機秀、旋律動感的DJ熱歌、靈動新奇的雜技表演、琳瑯滿目的特色美食、清新爽口的鮮啤佳釀……在這場以啤酒美食為媒介，深度融合音樂、演藝、文創等元素，集吃、喝、玩、樂于一體的啤酒嘉年華活動中，如東市民和游客們可謂賓主盡歡。“啤酒和小龍蝦是‘絕配’，還有嗨爆的音樂‘下酒’，這感覺真棒！”游客王先生隨如東朋友體驗啤酒嘉年華活動，直呼“氛圍感拉滿”。

尋常煙火，就是最美風景。“夜”生態，凝聚普通市民對生活的熱愛，也彰顯一座城市的活力與包容度。今年以來，如東著力打造食、游、購、娛、體、演多元夜間消費市場，常態舉辦小洋口假日煙花秀、栟茶古鎮節日展演等大型活動，創新開展音樂嘉年華、啤酒嘉年華等特色主題活動，重點支持主流商圈、街區開展晚間促銷活動，同時引進24小時便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜間消費環境，讓市民和游客在夜晚的濱城中找到屬于自己的愜意與放松。

“蘇超”引流，第二現場解鎖夜市新體驗

這個夏天，“蘇超”是當之無愧的“頂流”。7月19日晚7點半，“蘇超”第七輪南通隊主場對陣鹽城隊的“榜一之戰”引得線上線下千萬人關注；而在如東，這場“頂流”賽事的“第二現場”也上演了一番萬人空巷的盛景。

當晚8點，如東三河六岸青園咀廣場上人頭攢動，約4000名市民和游客或站或坐，圍在三處戶外大屏幕前。球迷們目不轉睛地盯著賽場上的每一個瞬間，時而激動歡呼，時而扼腕嘆息，共同感受著比賽的緊張與刺激。“第一次發現，咱們如東人也不都喜歡‘家里蹲’！”市民李先生開玩笑地說，“以往看球賽都是一個人在家看，今天和這么多人一起看球賽，真是太過癮了！”

據了解，“蘇超”進行到第七輪，如東常態設置喜潤城、上河印巷、栟茶古鎮、文峰大世界四處“第二現場”觀賽點位，同時動態聯動特色活動，隨機新增三河六岸青園咀、小洋口旅游度假區體育場、縣文化中心北廣場等觀賽點位，將觀賽、狂歡與消費深度捆綁，讓足球成為文旅市場的“引流金鑰匙”。數據顯示，如東“第二現場”觀賽點累計吸引1.5萬人次到場觀看、逛玩、購物，帶動周邊消費超500萬元。

應“需”而為，多元“夜”態開掘文旅潛力

“暑假‘神獸’出籠，晚上在家待不住。上周每天帶孩子去啤酒節現場消耗精力，周末到商場‘第二現場’觀賽，一周‘遛娃’行程安排得滿滿當當。”市民吳云說，隨著如東的夜游、夜購、夜娛、夜食等夜間消費業態不斷更新，她和家人也新添了很多夜玩“打卡點”，孩子也樂得開心。

這樣的變化，正是如東以供適需，開掘夏夜文旅市場潛力的生動寫照。今年以來，如東將“蘇超”賽事、重點文旅場所、特色主題活動等文旅商體資源相串聯，發揮美食、文化、體育、假日經濟的特色，融入“跟著蘇超游南通”的全域布局線路，多場景聯動營銷，有力做強了夏季旅游產品體系。

抓住“親子研學+夜游”這一暑期市場熱門產品需求，栟茶古鎮于7月11日至27日推出特色主題活動，讓家長和孩子們在聲、光、電、影、霧的夢幻聯動下，盡享親子時光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假區緊貼“蘇超”賽事熱點，在桃花島露營基地、林克斯溫泉小鎮特設“蘇超”第二現場，配備巨型屏幕、舒適天幕、露營座椅及暢爽啤酒燒烤，設置夢幻“海底撈露營主題火鍋”、太空艙、泡泡屋、星空帳篷等特色場景，讓親子球迷、游客在星空海風下為熱愛吶喊。

“除了已經收官的啤酒嘉年華、音樂嘉年華等活動，我們還將舉辦一系列促消費活動，將城市之美與人文之美融入消費場景，吸引更多市民和游客共同體驗濱城之美。”如東縣商務局局長王鋒表示，將繼續創新探索夜間消費模式，豐富夜間經濟業態，滿足市民和游客多樣化的需求。（徐書影）