7月25日，醫圣李時珍故里——湖北省蘄春縣迎來一場融合古老智慧與當代潮流的文化盛宴。由抖音非遺計劃、抖音商城「玩個很新的東西IP」聯合李時珍文化旅游區共同發起的“蘄艾非遺商家展播活動”正式啟動。活動以“三伏養生曬背”為切入點，通過沉浸式文化體驗與創新傳播形式，推動國家級非遺蘄艾技藝的活態傳承，助力鄉村產業振興。

現場活動以“李時珍IP”為文化主線，設計全天深度體驗鏈路：達人團探訪李時珍紀念館，溯源《本草綱目》藥學精髓；在專業醫師指導下體驗蘄艾灸療，感受“三年艾治七年病”的祛濕驅寒功效；于16:30黃金時段開展“三伏曬人局”主題曬背活動，參與者通過中醫傳統“天灸”吸收自然陽氣，并參與日晷裝置打卡、曬背創意大賽，將養生習俗轉化為年輕化社交場景。晚間非遺市集中，手工艾條制作、管窯陶藝等互動項目，讓非遺技藝可觸可感。

“將曬背等民俗與非遺技藝結合，是傳統文化創新表達的范本。”非遺保護專家表示，“抖音以年輕語態重構養生文化，為非遺傳承注入可持續生命力。”

據悉，本次活動整合政府、企業、創作者三方資源：抖音組織百位創作者實地拍攝，通過短視頻、直播放大蘄艾文化聲量，助力商家線上經營；蘄春縣政府協調場地、安保、醫療急救等資源，并特邀8位本地網紅參與傳播；蘄艾品牌“艾師傅”提供非遺物料及技師支持，推動非遺技藝與消費市場對接。

作為“抖音非遺計劃”特色產區扶持項目的重要實踐，活動通過“文化體驗+內容傳播+電商賦能”模式，深化蘄艾品牌市場認知，促進生產性保護。項目負責人介紹，本次內容傳播預計觸達超5000萬用戶，后續抖音將持續提供流量扶持與運營指導，助力蘄艾產業鏈就業增收。（文/劉修勇 蘄春縣融媒體中心供圖）