7月25日，醫(yī)圣李時珍故里——湖北省蘄春縣迎來一場融合古老智慧與當代潮流的文化盛宴。由抖音非遺計劃、抖音商城「玩?zhèn)€很新的東西IP」聯(lián)合李時珍文化旅游區(qū)共同發(fā)起的“蘄艾非遺商家展播活動”正式啟動。活動以“三伏養(yǎng)生曬背”為切入點，通過沉浸式文化體驗與創(chuàng)新傳播形式，推動國家級非遺蘄艾技藝的活態(tài)傳承，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

現(xiàn)場活動以“李時珍IP”為文化主線，設計全天深度體驗鏈路：達人團探訪李時珍紀念館，溯源《本草綱目》藥學精髓；在專業(yè)醫(yī)師指導下體驗蘄艾灸療，感受“三年艾治七年病”的祛濕驅寒功效；于16:30黃金時段開展“三伏曬人局”主題曬背活動，參與者通過中醫(yī)傳統(tǒng)“天灸”吸收自然陽氣，并參與日晷裝置打卡、曬背創(chuàng)意大賽，將養(yǎng)生習俗轉化為年輕化社交場景。晚間非遺市集中，手工艾條制作、管窯陶藝等互動項目，讓非遺技藝可觸可感。

“將曬背等民俗與非遺技藝結合，是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達的范本。”非遺保護專家表示，“抖音以年輕語態(tài)重構養(yǎng)生文化，為非遺傳承注入可持續(xù)生命力。”

據(jù)悉，本次活動整合政府、企業(yè)、創(chuàng)作者三方資源：抖音組織百位創(chuàng)作者實地拍攝，通過短視頻、直播放大蘄艾文化聲量，助力商家線上經(jīng)營；蘄春縣政府協(xié)調場地、安保、醫(yī)療急救等資源，并特邀8位本地網(wǎng)紅參與傳播；蘄艾品牌“艾師傅”提供非遺物料及技師支持，推動非遺技藝與消費市場對接。

作為“抖音非遺計劃”特色產(chǎn)區(qū)扶持項目的重要實踐，活動通過“文化體驗+內容傳播+電商賦能”模式，深化蘄艾品牌市場認知，促進生產(chǎn)性保護。項目負責人介紹，本次內容傳播預計觸達超5000萬用戶，后續(xù)抖音將持續(xù)提供流量扶持與運營指導，助力蘄艾產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)增收。（文/劉修勇 蘄春縣融媒體中心供圖）