黨的十八大以來，黨中央國務院高度重視品牌建設。習近平總書記明確要求，“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。國務院辦公廳專門發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。2015年3月，中宣部印發《加強中國品牌對內外宣傳工作方案》，要求新華社等各新聞媒體高度重視中國品牌宣傳工作，系統謀劃、統籌做好對內外宣傳，為中國品牌做大做強、走向世界提供有力輿論支持。

作為國家通訊社，新華社始終堅持圍繞中心服務大局，把自覺服務國家發展戰略作為使命擔當，推出“新華社民族品牌工程”是響應國家品牌強國戰略的實際行動，旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”。“新華社民族品牌工程”進行了名稱和標識的商標注冊以及知識產權登記，履行了完整的法律審核程序。

新華社經過長期發展，形成了自己獨特的資源優勢，擁有豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量。全媒體傳播體系包括《參考消息》《新華每日電訊》等21種報刊、新華網、新華社客戶端、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數十億人次.服務支撐體系包括：新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯合總公司、中國環球公關公司、中國圖片集團等，提供智庫服務、創意策劃、市場研究、指數發布、信用評價、數據庫服務、經濟信息服務、“一帶一路”走出去服務等全方位服務，廣告為其中一項。

品牌是企業創造的，品牌的建立是一個認同過程。“新華社民族品牌工程”是一個服務體系，是新華社服務民族企業品牌創建的綜合稱謂。“新華社民族品牌工程”大力倡導“創新、協調、綠色、開放、共享”發展理念，大力弘揚創新精神、工匠精神、企業家精神。“新華社民族品牌工程”不為企業或產品“貼標簽”，著重服務企業的品牌創建過程。

“新華社民族品牌工程”始終堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益有機統一，堅持尊重企業意愿，堅持先服務后結算對應的服務。?

“新華社民族品牌工程”服務的企業，有嚴格的選擇標準，10條標準是：始終堅持“圍繞中心、服務大局”，自覺參與和服務國家發展戰略；重視企業黨建工作，重視發揮黨組織在企業發展中的政治引領作用；弘揚社會主義核心價值觀，弘揚社會主流文化；具有強烈的社會責任感，熱心公益事業；積極落實國家精準扶貧計劃；具有行業領先的自主創新能力；具有代表中國制造和中國質量的優秀品質；綜合實力排名行業前列；具有較高的社會知名度和品牌美譽度；具有良好的企業文化，弘揚工匠精神，誠信守法。“新華社民族品牌工程專家委員會”由具有較高理論水平、豐富實踐經驗的一流品牌專家組成，該委員會幫助對服務的企業進行把關。同時，建立了淘汰機制，確保服務企業的品質。截至2018年12月底，“新華社民族品牌工程”已服務格力電器、海爾集團、中鹽集團、茅臺集團、東風汽車、恒大集團、蘇寧集團、京東集團等40家企業，他們中多數是世界500強、中國500強和行業領軍企業。

經過一年多探索和實踐，“新華社民族品牌工程”得到各方的高度評價和廣泛認同。貴州、寧夏、重慶、山東等地政府十分看好，主動提出將當地特色文化和產業品牌納入“新華社民族品牌工程”，服務地方經濟社會發展，或助力脫貧攻堅。2018年5月首屆中國自主品牌博覽會期間，國家發改委邀請“新華社民族品牌工程”作為重要品牌服務代表參會，并在核心展區免費提供展位，展示新華社在民族品牌建設方面的成果。2018年11月，首屆上海進口博覽會為“新華社民族品牌工程”設立了展館，向中外嘉賓展示中國民族品牌風采。

社會各界普遍認為，“新華社民族品牌工程”服務體系完善，為我國優秀民族品牌擴大影響、走向世界，提供了有效渠道、有力支持，為培育一批具有中國特色的民族品牌，提供了強有力的保障，彰顯了新華社服務國家戰略的責任擔當。