新華社北京4月22日電 題：“鮮花+”引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

新華社記者張夢(mèng)潔、王賢思、韓朝陽(yáng)

“忙碌的一天都被治愈了！”下班路上，上海白領(lǐng)王女士在地鐵站自助鮮花售賣(mài)機(jī)上花9.9元購(gòu)買(mǎi)了一束重瓣小菊。近年來(lái)，自助鮮花售賣(mài)機(jī)陸續(xù)進(jìn)入上海、成都、重慶、沈陽(yáng)等城市的地鐵站，成為越來(lái)越多愛(ài)花人士裝點(diǎn)生活的新途徑。

人間四月，繁花似錦。以花為媒，“鮮花+”正在引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。

以“每周一花”為特色的鮮花包月服務(wù)，讓買(mǎi)花人有了“開(kāi)盲盒”般的體驗(yàn)；在叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商平臺(tái)，買(mǎi)菜帶束花漸成風(fēng)尚，供消費(fèi)者即點(diǎn)即達(dá)的鮮花綠植商品多達(dá)近百種……線(xiàn)上線(xiàn)下渠道“全面開(kāi)花”，鮮花消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

云南昆明市呈貢區(qū)斗南小鎮(zhèn)，被譽(yù)為“亞洲花都”，擁有亞洲第一、世界第二的鮮切花交易市場(chǎng)，見(jiàn)證著人們對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿和熱情。

位于斗南小鎮(zhèn)的昆明國(guó)際花卉拍賣(mài)交易中心是亞洲交易規(guī)模最大的花卉拍賣(mài)市場(chǎng)，今年一季度鮮花拍賣(mài)量達(dá)3.6億枝，日均交易超400萬(wàn)枝。成交的鮮花不僅進(jìn)入全國(guó)各個(gè)城市，還遠(yuǎn)銷(xiāo)泰國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、澳大利亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

昆明國(guó)際花卉拍賣(mài)交易中心企劃負(fù)責(zé)人朱琦說(shuō)，如今鮮花消費(fèi)的節(jié)日效應(yīng)逐漸弱化，正越來(lái)越常態(tài)化、高頻化。“過(guò)去鮮花是禮物，現(xiàn)在鮮花是生活，也引領(lǐng)著情緒療愈、個(gè)性悅己的消費(fèi)新風(fēng)尚。”

游客在位于云南省昆明市呈貢區(qū)的斗南花卉市場(chǎng)拍照。新華社記者王賢思 攝

鮮花消費(fèi)持續(xù)升溫的背后，離不開(kāi)快速發(fā)展的物流行業(yè)和保鮮技術(shù)等對(duì)鮮花“顏值”的保駕護(hù)航。從硬件設(shè)施提升到服務(wù)流程優(yōu)化，近年來(lái)花卉市場(chǎng)物流配套和供應(yīng)鏈不斷完善。在保鮮方面，鮮花加固、防水棉、保鮮袋等精細(xì)化措施，讓鮮花送到顧客手中時(shí)依然能夠保持較好狀態(tài)。

種植環(huán)節(jié)的數(shù)智化升級(jí)大幅提升鮮花的品質(zhì)和品相。智能溫室結(jié)合數(shù)據(jù)算法的“鮮花工廠”逐漸替代相對(duì)粗放的露天花田，增加花色、延長(zhǎng)花期、定時(shí)開(kāi)花、反季綻放等新栽培技術(shù)為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)更廣闊的空間。

如今，我國(guó)已成為世界上最大的花卉生產(chǎn)國(guó)。據(jù)中國(guó)花卉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)有種苗花卉企業(yè)近22萬(wàn)家，年產(chǎn)值5200多億元。

一朵花不僅激活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還能帶火一座城。

4月13日，游客在河南省洛陽(yáng)市中國(guó)國(guó)花園內(nèi)賞牡丹花。新華社發(fā)（張怡熙 攝）

4月，洛陽(yáng)迎來(lái)一年一度的“牡丹時(shí)刻”。漫步在洛陽(yáng)的大街小巷，花如海、人如潮。穿漢服、賞牡丹、逛古街、品文博，成為“十三朝古都”的靚麗風(fēng)景。

“牡丹文化節(jié)已超越傳統(tǒng)節(jié)慶功能，成為洛陽(yáng)文旅發(fā)展的重要支撐。”洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)李振刊說(shuō)，逛逛牡丹集市，繪制牡丹團(tuán)扇，品味牡丹酥餅，體驗(yàn)“永不凋謝”的洛陽(yáng)牡丹瓷，這些創(chuàng)新性的沉浸式體驗(yàn)正逐步讓洛陽(yáng)實(shí)現(xiàn)從“花期經(jīng)濟(jì)”向“美麗經(jīng)濟(jì)”、從“花開(kāi)一季”到“花開(kāi)四季”的轉(zhuǎn)變。

武漢櫻花季與城市馬拉松組“CP”，推出“跑馬賞櫻”旅游套餐；四川綿陽(yáng)開(kāi)通油菜花、桃花、辛夷花三條低空賞花航線(xiàn)，開(kāi)辟低空經(jīng)濟(jì)賞花體驗(yàn)新賽道；今年首開(kāi)的往返于昆明與北京之間的鮮花主題列車(chē)，用山茶花、格桑花等七種代表性花卉裝飾車(chē)廂，每一節(jié)車(chē)廂都像是一個(gè)移動(dòng)的小花園……圍繞“鮮花+”，各種“花”式創(chuàng)新不斷上演。

4月18日，在上海國(guó)際花展黃浦新天地主會(huì)場(chǎng)，人們從今年花展吉祥物“花寶寶”附近經(jīng)過(guò)。新華社記者王翔 攝

在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索熱度顯著上升。

眼下，2025上海國(guó)際花展正在火熱舉辦中，今年390公頃的花展規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。不同于過(guò)去的園中辦展，“城園融合、全城花展”的新模式讓新優(yōu)花卉品種、特色園藝景觀離百姓生活更近，同期舉行的藝術(shù)展、文創(chuàng)集市、草坪音樂(lè)會(huì)、戶(hù)外瑜伽等活動(dòng)，讓“花經(jīng)濟(jì)”更好帶動(dòng)“文旅熱”。

“將花卉元素植入多元商業(yè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從單一的花卉觀賞到綜合消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，既踩中年輕人情緒消費(fèi)的風(fēng)口，也能展現(xiàn)花卉在市場(chǎng)、商業(yè)和生活中的多元價(jià)值。”思南公館副總經(jīng)理范美辰說(shuō)。

華東師范大學(xué)教授樓嘉軍表示，“鮮花+”是篇大文章，要通過(guò)不斷創(chuàng)新，把鮮花資源培育成具有鮮明地域特色、豐富文化內(nèi)涵、強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力的文旅IP，融入文化、藝術(shù)、教育等場(chǎng)景構(gòu)建多層次的消費(fèi)體驗(yàn)空間，將“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。