新華社北京7月31日電 題：瞄準(zhǔn)“興趣”創(chuàng)新“場(chǎng)景”，多地出招催“熱”暑期消費(fèi)市場(chǎng)

新華社記者陳愛(ài)平、周聞韜、王帆

美術(shù)館、博物館客流“爆棚”、文創(chuàng)銷售“火爆”，露臺(tái)、天臺(tái)、觀景臺(tái)成為熱門消費(fèi)場(chǎng)所，景區(qū)公園增加主題展演和夜游項(xiàng)目豐富游客體驗(yàn)……多地正瞄準(zhǔn)人們的“興趣價(jià)值”“情緒價(jià)值”，打造新場(chǎng)景、推出新項(xiàng)目、拓展新服務(wù)，推動(dòng)暑期消費(fèi)“熱”起來(lái)。

傍晚5點(diǎn)許，上海浦東美術(shù)館內(nèi)觀眾熙熙攘攘。上海市民白琳與8歲的兒子報(bào)名聆聽(tīng)“締造現(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展夜場(chǎng)講解，了解學(xué)院派、印象派、納比派等藝術(shù)家代表作及背后的故事。直到晚間近9點(diǎn)，母子倆仍意猶未盡，離開(kāi)前他們到館內(nèi)文創(chuàng)店購(gòu)買了“梵高”毛絨掛件、“餓了貓出逃博物館”冰箱貼等多款“爆款”文創(chuàng)商品。

人們?cè)谏虾Ｆ謻|美術(shù)館觀看“締造現(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展。新華社記者陳愛(ài)平 攝

“暑期以來(lái)人們觀展熱情高漲。7月26日周六，浦東美術(shù)館接待觀眾超過(guò)1萬(wàn)人次，創(chuàng)下開(kāi)館4年來(lái)單日客流量新高。7月以來(lái)文創(chuàng)商店日均銷售額是去年同期的10倍多！”浦東美術(shù)館副館長(zhǎng)盛丹丹說(shuō)，客流“爆棚”折射出越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為他們對(duì)美的追求“買單”。

為更好滿足觀眾需求，浦東美術(shù)館在暑期延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，加大講解頻率，增設(shè)行李寄存處，豐富餐飲供給；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)陸家嘴商圈、周莊古鎮(zhèn)景區(qū)、多家酒店和展覽館等推出憑票減免活動(dòng)，讓“票根經(jīng)濟(jì)”惠及更多觀眾。

觀眾手持毛絨掛件與展覽作品合影。新華社記者陳愛(ài)平 攝

這個(gè)暑期，多地掀起“文博熱”“文創(chuàng)熱”。上海自然博物館“龍吟九州·中國(guó)恐龍大展”、上海天文館“大器星成”隕石文化展、吉林省博物院和北京魯迅博物館聯(lián)合主辦的“向大師致敬——北京魯迅博物館館藏美術(shù)品展”等暑期迎來(lái)大客流。人們參觀博物館、美術(shù)館，購(gòu)買美觀實(shí)用的文創(chuàng)商品，物質(zhì)和精神上都得到滿足。

一些地方依托露臺(tái)、天臺(tái)、觀景臺(tái)打造的消費(fèi)新場(chǎng)景也在火熱“出圈”。

“天臺(tái)上視野特別遼闊，從高處看這座城市，很震撼、很驚喜?！笔钇趤?lái)重慶游玩的安徽游客張朋在來(lái)福士探索艙·云端樂(lè)園觀景平臺(tái)一邊打卡拍照一邊興奮地說(shuō)，“我還準(zhǔn)備去體驗(yàn)高空秋千，來(lái)一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的云端冒險(xiǎn)。”

人們置身來(lái)福士探索艙·云端樂(lè)園觀景平臺(tái)，滿城燈火、兩江交匯、跨江大橋盡收眼底；在重慶世貿(mào)大廈“天臺(tái)131”，游客體驗(yàn)高空游玩項(xiàng)目。相應(yīng)地，重慶相關(guān)單位每周六晚或節(jié)假日開(kāi)展無(wú)人機(jī)燈光秀展演。夜空中，無(wú)人機(jī)在兩江交匯處演繹“軌道穿樓”“重慶小面”等標(biāo)志性圖案，展現(xiàn)山城特色與魅力。

在重慶來(lái)福士探索艙·云端樂(lè)園觀景平臺(tái)上，一名男子在拍攝城市景色。新華社記者劉潺 攝

多地通過(guò)發(fā)展“天臺(tái)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步延展消費(fèi)時(shí)間與空間，激活暑期消費(fèi)市場(chǎng)。重慶在天臺(tái)重點(diǎn)引入IP策展、文藝演出、數(shù)字體驗(yàn)、空中餐酒吧等休閑體驗(yàn)業(yè)態(tài)，目前已形成20余個(gè)天臺(tái)群落，7月以來(lái)的周末，日均客流量約5萬(wàn)人次；上海多個(gè)社區(qū)、商場(chǎng)在露臺(tái)引入“泡泡水槍大戰(zhàn)”“露天演唱會(huì)”“星空電影節(jié)”等活動(dòng)，既拓展了納涼、社交空間，也延長(zhǎng)了顧客停留、消費(fèi)時(shí)間。

還有一些地方的傳統(tǒng)公園，通過(guò)創(chuàng)新引入互動(dòng)性、沉浸感強(qiáng)的活動(dòng)，令經(jīng)典風(fēng)景變得更加“立體”。

盛夏傍晚，長(zhǎng)春動(dòng)植物公園里人頭攢動(dòng)，人們爭(zhēng)相與網(wǎng)紅“雪餅猴”互動(dòng)。扮演者王鐵柱帶來(lái)詼諧幽默的“五行山下的脫口秀”，還打趣問(wèn)兒童游客“暑假作業(yè)做了嗎”？

在長(zhǎng)春動(dòng)植物公園，“雪餅猴”正與游客互動(dòng)。新華社記者王帆 攝

“各式《西游記》人物和場(chǎng)景，勾起我兒時(shí)的記憶，既親切又新鮮。”來(lái)自天津的游客劉彬彬說(shuō)。

長(zhǎng)春動(dòng)植物公園園長(zhǎng)慕德俊介紹，從西游主題夜游項(xiàng)目，到《真假美猴王》《三打白骨精》等經(jīng)典劇目演藝活動(dòng)，游客的熱情被中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP點(diǎn)燃。今年截至7月27日，公園已累計(jì)接待游客115萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%。

西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授黃慶華說(shuō)，抓住暑期消費(fèi)旺季節(jié)點(diǎn)，各地發(fā)掘自身特色，通過(guò)差異化場(chǎng)景設(shè)計(jì)和文化賦能，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”融合，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，有效激發(fā)消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。