在貴州，“年僅”兩歲的“村超”，吸引了全球范圍內(nèi)近30支球隊、超1100名球員前來交流。

在浙江，看似普通的省級業(yè)余籃球聯(lián)賽“浙BA”，卻出現(xiàn)了10多萬人同時在線搶票的盛況。

“村超”“浙BA”……“草根”體育賽事為何頻頻火爆出圈？

這是2025年7月26日在貴州“村超”球場拍攝的煙花秀（無人機(jī)照片）。新華社記者 楊文斌 攝

■隊員和觀眾，都是普通人

貴州“村超”：草根選手 誰行誰上

2025年“村超”已是第三屆，參賽隊伍從2023年的20支球隊、2024年的62支球隊，增加至2025年的108支球隊，涵蓋了榕江縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的村寨，球員來自鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)的各行各業(yè)，主打一個“誰行誰上”。

村超全國賽組委會發(fā)布的球員資格要求有這樣一條：為確保村超賽事的草根性、純粹性、快樂性，在中國足協(xié)注冊的在職職業(yè)球員及有過相關(guān)職業(yè)足球經(jīng)歷的不得參賽（以中國足球協(xié)會官方網(wǎng)站查詢結(jié)果為準(zhǔn)）。

“浙BA”：必須非專業(yè) 必須本地人

“浙BA”的定位為群眾廣泛參與的業(yè)余聯(lián)賽，參賽選手必須是非專業(yè)選手，有過CBA、CUBA或者海外其他職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)歷，一律不得報名。為凸顯城市之間的對抗性，參賽運動員必須年滿18周歲，根據(jù)身份證號前四位和前六位代表所屬市或縣（市、區(qū)）參賽，或者達(dá)到落戶和繳納社保的年限才能參賽。

2025年7月19日晚，浙江省城市籃球聯(lián)賽（“浙BA”）紹興市預(yù)選賽決賽在諸暨籃球中心舉行。新華社發(fā)（郭斌 攝）

“浙BA”打破了傳統(tǒng)賽事“看與被看”的界限。球員可能是鄰居家的孩子，裁判可能是社區(qū)籃球場的?？?。這種“熟人社會”般的觀賽體驗，讓勝負(fù)不再是冰冷的數(shù)據(jù)，而是牽動全城情緒的集體敘事。正如一位球迷所說的那樣，“看CBA是為球星尖叫，看‘浙BA’是為自己吶喊”。

■這項運動在當(dāng)?shù)赜|手可及

草根足球賽在榕江一直沒有間斷

在20世紀(jì)90年代，村民在縣城河邊的草地上建了一個簡易露天足球場，從那時開始，這樣的足球賽在貴州省黔東南州榕江縣一直沒有間斷?，F(xiàn)在全縣僅群眾性業(yè)余足球隊就有100多支，球員3000多人。

浙江幾乎每個村都能拉起一支籃球隊

目前，浙江省建有籃球場地5.5萬多個，扎根鄉(xiāng)土的“村BA”也辦了幾十年，幾乎每個村都能拉起一支籃球隊?！罢鉈A”首賽地諸暨是我國最早開展籃球運動的地方之一，有著“籃球之鄉(xiāng)”的美譽。

■靠運動出圈，靠文化和實力圈粉

“村超”：豐富的非遺資源驚艷世界

自2023年“村超”火爆出圈以來，榕江縣的民族歌舞、服飾、手工藝品等非遺表現(xiàn)形式，與綠茵場、足球文化互相促進(jìn)、互相賦能，持續(xù)拓寬非遺傳播渠道。

2025年7月26日，人們在貴州“村超”球場表演節(jié)目（無人機(jī)照片）。新華社記者 楊文斌 攝

非遺傳承，村民是主角。榕江縣委書記徐勃表示，“村超”通過連續(xù)舉辦精彩的文體活動，調(diào)動了全縣村民的積極性、主動性和創(chuàng)造性。大家把平時散落在各村寨的侗族薩瑪節(jié)、苗族牯藏節(jié)、木鼓舞、苗族百鳥衣等非遺代表性項目帶上“村超”舞臺，集中展示，驚艷世界。

“村字號”活動不僅拓展了非遺的傳播渠道，也為非遺保護(hù)傳承的多元化發(fā)展提供了消費場景。藍(lán)染“村超”文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)200余款，涵蓋足球、本子、T恤、布袋、球隊隊標(biāo)等多個品類，主營藍(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝等的精品店銷售額創(chuàng)下新高。

“浙BA”：賽場亦是地方實力“秀場”

2025年7月16日，“浙BA”杭州賽區(qū)臨安vs淳安的比賽打響。賽前雙方球員互贈見面禮，淳安隊送上鮮活的千島湖有機(jī)魚，臨安隊也捧出了天目暖鍋回贈。（圖片來源：淳安發(fā)布）

“浙BA”賽前互贈禮物環(huán)節(jié)，富陽糕點、金華火腿、舟山海味、湖州白茶輪番登場。比賽的中場秀更精彩：義烏“雞毛換糖”貨郎與微縮“義新歐”班列同臺；東陽直接將橫店片場搬進(jìn)賽場，身著古裝的“皇上”“皇后”們，還向現(xiàn)場觀眾派發(fā)文旅禮包……

禮物和表演的背后，呈現(xiàn)的是不同城市的底蘊和特色。一些地方展現(xiàn)的是科技與創(chuàng)新上的“硬核實力”，而東陽和義烏的賽場表演，則加深人們對“東方好萊塢”“世界小商品之都”等標(biāo)識的印象。

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榕江縣：把賽事IP與非遺巧妙結(jié)合

2021年以來，榕江縣先后策劃了斗牛、苗族鼓藏節(jié)、馬拉松等5次賽事活動IP塑造，但因賽事活動沒有持續(xù)性、缺乏文化創(chuàng)意加持等因素，結(jié)果都不盡如人意。在多次嘗試中，當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，最終選擇了“村超”。

“實踐證明，無論是體育運動還是非遺，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結(jié)合在一起?！遍沤h委書記徐勃說。

成為世界級體育旅游目的地，是榕江縣的理想藍(lán)圖，創(chuàng)辦好“一帶一路”“村超”國際友誼賽等體育賽事，啟動謀劃建設(shè)“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮(zhèn)，深入開展“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)，打造中國鄉(xiāng)村足球特區(qū)等成為具體抓手。

“浙BA”：用籃球撬動文體旅商消費

“用籃球撬動文體旅商消費”是浙江舉辦“全民籃球派對”的主要目的之一。7月初，浙江省商務(wù)廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《“激情浙夏快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》。行動方案提出，拓展賽事消費場景，啟動浙江省城市籃球聯(lián)賽（浙BA），發(fā)放賽事消費券，發(fā)展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務(wù)消費”等融合模式，引導(dǎo)賽事場館周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)配套推出“賽事票根”專項優(yōu)惠。

浙江省體育局介紹，賽事舉辦期間，全省體育與文旅系統(tǒng)將聯(lián)合推出“門票+球票”打包賣、文體通玩還打折的活動，同時與旅行社、OTA平臺聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐，通過“籃球+”組合拳拓展賽事門票附加值。此外，比賽大多在周末和法定節(jié)假日，還會結(jié)合“雙十一”“雙十二”等重要消費節(jié)點推出主題活動，使“浙BA”化身為“浙里生活節(jié)”。（綜編自新華社、人民日報、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、貴州省人民政府網(wǎng)站等）