新華網北京10月20日電 題：工廠為何成為“網紅打卡地”？

新華網記者 游蘇杭 陳凱茵

據攜程發布的2025年國慶旅游數據，工業旅游成為市場黑馬。航空與汽車工業游市場關注度占比超20%，重慶816核工廠、吉利汽車工廠、嘉興火箭工廠等入圍關注度榜單TOP5。

曾經“謝絕參觀”的工廠如今成了一些人熱衷的“網紅打卡地”。這股“工廠游”熱潮為何興起？

“車間打卡”成新潮

“在老式啤酒發酵罐旁玩劇本殺，這也太酷了。”剛結束青島啤酒博物館研學活動的劉同學意猶未盡。

他口中的特色玩法，正是博物館推出的沉浸式劇游《覺醒的釀造師》。游客換上主題服飾、化身劇中角色，在劇情推進中解鎖青島啤酒的百年釀造史與核心工藝，既能觸摸工業1.0時代的歷史厚重，也能親眼見證工業4.0時代的智能生產線，一場游玩盡覽產業變遷。

“我在朋友圈發了智能汽車工廠的照片，大家都好奇我去了哪里。”北京95后白領小林分享體驗，話語里滿是新鮮感。打開某汽車智能工廠預約小程序，參觀票“一票難求”已成常態。

在社交平臺上，“工廠參觀”“工業旅游”“超級工廠游”等話題瀏覽量有數百萬，相關攻略、打卡筆記的點贊收藏量頗高。

2025年7月28日，游客在呼和浩特市伊利現代智慧健康谷液態奶全球智造標桿基地參觀。新華社記者 李志鵬 攝

賽迪顧問消費經濟研究中心副主任宋爽分析，工業旅游聚焦現代工業文明，填補了“現代生產力展示”的市場空白，讓游客得以近距離接觸平時難以看到的工業場景。資源的稀缺性與內容的不可復制性，契合了當下游客對“差異化、深度化”體驗的需求，成為其核心吸引力。

“制造業向高端化、智能化轉型，顛覆了傳統工廠‘臟亂差’的刻板印象。先進技術帶來的科技感場景，比如機械臂精準作業、生產數據實時跳動等，賦予工廠強烈的視覺吸引力。”宋爽表示，這種產業升級催生的“可觀賞性”與“開放性”，為工業旅游發展奠定了核心基礎。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為，像食品、服裝等貼近生活的工業旅游項目，能夠激發公眾興趣，滿足人們對品質和工藝的好奇心。

“開門迎客”背后的“生意經”

當越來越多企業敞開工廠大門，從“閉門生產”轉向“開門迎客”，這看似簡單的轉變背后，實則藏著一套精心設計的商業邏輯。

圖為廣西柳州螺霸王螺螄粉產業園內，螺螄粉制作體驗區。新華網發（螺霸王螺螄粉產業園提供）

“信任感”的建立，是企業開放工廠的首要考量。

“2021年我們正式決定向公眾開放。”廣西螺霸王食品科技有限公司董事長姚漢霖向記者回憶，彼時螺螄粉行業正面臨生產衛生方面的普遍質疑，消費者對產品安全的顧慮成了行業發展的“攔路虎”。“在這樣的背景下，我們就想，或許可以通過開放工廠，讓消費者親眼看到化驗室里的辣度檢測、X光異物檢測，還有車間里的全面消毒這些細節，用開放打消大家的顧慮。”

信任建立之后，開放工廠也成為企業塑造品牌形象、實現差異化競爭的重要手段。吳麗云認為，工業旅游不僅能增強消費者對產品品質的認同，還能形成情感連接，培育更具黏性的用戶群體。宋爽指出，通過“參觀+研學+消費”的工業旅游模式，企業能夠同時實現品牌傳播和收益增長。

以青島啤酒博物館為例，2024年接待游客超180萬人次，綜合收入達2億元，品牌價值攀升至376億元，成為工業旅游與品牌融合發展的典型案例。

圖為游客在廣西柳州螺霸王螺螄粉產業園內參觀游玩。新華網發（螺霸王螺螄粉產業園提供）

螺霸王則通過門票、餐飲、文創產品及產品銷售等渠道，2021年至2024年累計創收超3000萬元。姚漢霖表示，文旅融合帶來的高頻傳播，相當于品牌初創時期千萬級廣告投放，顯著提升了品牌知名度與銷售轉化。

扎實的工業基礎是關鍵

工業旅游轉熱非偶然，我國“扎實的工業基礎”無疑是撐起這片藍海的關鍵支柱。

我國工業體系共有41個工業大類、207個工業中類、666個工業小類，是全世界唯一擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家。吳麗云表示：“發展工業旅游，我國資源基礎非常豐富，這是顯而易見的優勢。”

2025年5月18日，游客在天津機床工業博物館內參觀機床設備。新華社記者 孫凡越 攝

宋爽表示，目前長三角、京津冀等制造業發達地區工業旅游項目密集，中西部則依托特色產業加速追趕。從類型看，高科技制造業項目熱度最高，機器人實驗場、“黑燈工廠”等紛紛成為新地標；同時，阿膠、美妝等傳統產業結合研學體驗，也在形成多元矩陣項目。

宋爽認為，企業在開發工業旅游項目時，可直接利用企業現有廠房資源，無需大規模新建，前期投入少、落地快，降低了旅游項目的開發門檻與風險。

除資源稟賦外，政策扶持也為工業旅游注入了動力。

工信部等八部門于2021年6月發布的《推進工業文化發展實施方案（2021—2025年）》，明確“打造一批具有工業文化特色的旅游示范基地和精品線路”。各地也結合產業特色，將工業遺產、智能工廠等資源納入全域旅游布局。截至2024年底，我國先后公布2批共122家國家工業旅游示范基地，6批共232家國家工業遺產、10家國家工業遺產旅游基地。

中研普華發布的《2024—2029年工業旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預計，未來五年我國工業旅游產業將保持18%的年均增速，到2029年市場規模有望突破3000億元。

2025年4月17日，參觀者在海爾AI賦能多聯機互聯工廠參觀。新華社記者 李紫恒 攝

市場潛力巨大，如何將資源優勢轉化為可持續發展能力，仍是行業面臨的關鍵課題。

吳麗云指出，目前我國工業旅游仍處于起步階段，部分項目停留在“隔著玻璃看生產”的淺層體驗，缺乏深度互動和個性化服務，餐飲、住宿、講解等配套也有待完善。

宋爽認為，產業與旅游結合復雜，部分企業生產環境存在安全隱患，開發中需在生產安全、旅游體驗與環保成本間尋求平衡。

展望未來，宋爽表示，產業化與科技化融合加速，工業旅游產品會向多樣化發展，互動體驗型旅游、工業文創園區、高科技產業參觀等新興項目將豐富工業旅游的內涵，同時VR、AR、人工智能等技術深度應用，也有助于增強沉浸感與互動性，提升游客參與感。（策劃：萬方 主筆：游蘇杭 陳凱茵 參與報道：農冠斌 牙舉成 康薇）