新華社濟南10月15日電 題：這個頻上熱搜的山東小城，如何持續制造消費“爆點”？

新華社記者王陽、劉錚

3年前，一名山東曹縣網紅在短視頻中幽默喊麥，用“666”的梗把這座小城喊成了“媲美”北上廣的“宇宙中心”。與多數“網紅”流星般迅速消失不同，3年后的曹縣仍穩站公眾視野“C位”，頻頻出圈。

9月27日，在山東曹縣大集鎮一家漢服基地，主播身穿漢服走秀。新華社記者 郭緒雷 攝

國慶節前夕，在2024中國（青島）國際時裝周光鮮亮麗的秀場上，模特們身著馬面裙等服飾，向觀眾展示百余款曹縣漢服秋冬款新品。

從登上熱搜榜到登上時尚T臺，從網上熱銷到亮相意大利、韓國，今年以來，曹縣與漢服產業緊密捆綁實現流量長紅，備受矚目。前不久舉辦的第三屆全球數字貿易博覽會，發布了首批全國農村電商“領跑縣”典型案例，曹縣是山東省唯一上榜者。

從躺在貧困縣名單中的“落后生”，到煉成今年上半年山東縣區地區生產總值50強的“學霸”，曹縣的命運是如何改寫的？

9月27日，在山東曹縣山河錦繡漢服設計館，設計師設計漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

爆紅看運氣，長紅靠實力

今年初，“曹縣馬面裙供不應求”“400名大學生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”等10余個話題登上社交媒體、新聞門戶網站熱搜榜，全網傳播量數以10億計。

在曹縣人眼中，此番走紅既與之前無厘頭的玩梗不同，也并非一些城市標簽式的“印象走紅”，而是“產業走紅”。

9月27日，在山東曹縣大集鎮一家漢服基地，主播直播推介漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

“今年漢服銷售迎來了大爆發，一度供不應求。目前全國景區約70%漢服體驗館的漢服產自曹縣，平遙古城、西安大唐不夜城、洛邑古城等一些知名古風景區約90%漢服來自曹縣。”曹縣再創服飾有限公司總經理袁浩說，公司瞄準線下漢服消費場景，正在主推景區漢服體驗館的市場策劃、店鋪設計、人員培訓、妝造設計等服務。

曹縣電子商務服務中心主任張龍飛介紹，2024年春節期間，僅曹縣馬面裙單品產值就達到3億元。今年1月至8月，曹縣漢服網絡零售額達49.7億元，同比增長16.8%，市場份額占全國的五成以上。2500多家企業、約1.5萬個網店、近10萬從業者，匯聚在這個全國最大的漢服生產基地。

“過去，漢服是小眾產品，一套售價超過千元的不在少數。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學生、青年‘穿不起’漢服的問題。”中國服裝設計師協會學術委員會執行委員、山東工藝美術學院服裝學院院長李杰說。

除了漢服，曹縣的其他支柱產業也與電商經濟深度融合，形成了全國木制品跨境電商產業帶及農特產品電商產業帶。

“我們這款可移動衣帽架設計獨特、價格親民，單品銷售額累計超過10億元，像這樣自主研發的爆款小家具我們公司還有不少。”山東睿帆工藝品有限公司負責人李振說。

睿帆公司是曹縣數千家林木加工企業的縮影：企業依靠草柳編、木制工藝品和家具制作的生產優勢，利用電商、外貿等銷售途徑逐步發展壯大，曹縣林木經濟逐步發展為“一棵樹撐起的千億元產業鏈”。目前，阿里巴巴國內批發網站上與曹縣相關的木制品企業占全網木制品企業的40%以上，曹縣木制品網絡銷售額約占淘寶的40%、京東的50%。

據了解，日本銷售的棺木約90%來自曹縣。山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司董事長蔡秀芳說，當地的棺木產品結合了傳統木雕的工藝，針對客戶需求保持質優價廉，所以能夠持續占據市場。“曹縣生產的棺木、戶外家具、草柳編制成的小擺件在外國一直都很暢銷。這些是生活必需品，基本不受內外經濟環境的影響。”

9月27日，在位于山東曹縣的智賽科技（山東）有限公司，工作人員介紹智能無人駕駛配送車。新華社記者 郭緒雷 攝

政府有為，市場有效

曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口約169萬，是山東人力資源大縣。以往，這個傳統農業縣工業基礎薄弱，背井離鄉、外出務工是當地人的生活常態。

曹縣人的逆襲是如何發生的？

——農民“觸網”創業，“快速復制”形成規模優勢。

走進曹縣大集鎮，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數公里。得益于十多年的演出服產業發展，曹縣以中小企業為單元，形成了精細完備的市場分工。

“十幾年前，村民帶著生產的影樓服、表演服等四處奔走推銷，雖然有一定銷路，但市場份額不高。直到有人不經意間打開電商的大門，服裝產業迅速崛起。”大集鎮孫莊村黨總支書記孫學平說，只要能致富，老百姓就愿意學，農民自求發展、自我創業的不斷探索精神很關鍵。在黨委政府的鼓勵引導下，農民做電商的風潮近年來迅速推開。

“85后”孫莊村村民趙營起初銷售秧歌服、演出服、舞蹈服并不順利，直到一款俠客風古裝賣出了300多萬元，讓她逐漸找到了感覺。她認為：“當大家發現電商能夠脫貧致富，小微門店、夫妻網店等‘星星之火’就成了燎原之勢。一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村，一村帶一鎮，一鎮帶全縣，形成了產業規模，降低了生產、物流、運營等成本。”

農村墻面上，“網上開店賣天下，電商服飾富萬家”“在外東奔西跑，不如回家淘寶”等標語，替代了過去的“不戀家鄉三分田，外出打工掙大錢”“一人外出打工，全家脫貧致富”。截至今年8月，曹縣電商企業達7786家，網店達8.59萬個。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員加工棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

——吸引“能人”返鄉，讓產業離市場更近。

近年來，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉，實現了從“打工經濟”向“歸雁經濟”的轉變。

據統計，2017年以來，全縣累計實現返鄉創業就業11.6萬人，創辦各類經濟實體4.5萬家，占全縣新增經濟實體的40.2%；簽約落地過億元返鄉創業項目49個、總投資116億元，累計帶動40余萬人就業。

“博士哥”胡春青是其中的代表。在發現曹縣電商產業潛力后，他毅然辭去外地高薪工作，回到曹縣創業，并利用專業知識引領曹縣漢服產業轉型升級。當選曹縣漢服協會會長后，他還引進了AI人工智能服飾文化產業園項目，推動曹縣電商產業蝶變發展。

“如果說，產業集聚于鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快優勢；青年返鄉則補強了銷售、設計、運營等環節，助推品牌化、品質化發展。”留學返鄉的有愛共同創業基地負責人李字雷說。目前，曹縣電商產業已累計吸引3名博士、近百名碩士、1.2萬名大學生返鄉創業就業。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員加工出口日本的棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

——改善營商環境，激活民營經濟。

保障重點項目建設落地的“落地辦”、引導電商產業發展的“電商辦”、改善營商環境的“營轉辦”……針對縣域經濟發展速度快的特點，曹縣近年來創新推出了多個新機構、新機制，為產業發展打通“綠色通道”。

曹縣發展和改革局牽頭成立的“落地辦”推行告知承諾制、容缺受理制，有效提升了審批效率。曹縣發展和改革局局長伊國棟以魯西南智能制造產業園為例介紹，在主要材料齊全、次要材料暫時欠缺或存瑕疵的情況下，“落地辦”推動“容缺辦理”，使這個總投資10億元、總占地400畝的項目提前兩個月開工建設。

“為了讓群眾少跑腿、不跑腿，我們在推動‘高效辦成一件事’過程中，除了落實國家省市100項‘一件事’，還結合曹縣特色推出‘漢服經營一件事’和‘林產品加工產業一件事’，切實提高從業者辦事便利度。”曹縣行政審批服務局局長孫廣啟說。

曹縣將營商環境改善的目標總結得通俗易懂：“辦事不求人、未來可預期、方便又高效。”

如今，曹縣成為我國北方民營經濟最為活躍的地方之一。今年以來，曹縣凈增企業3200余家，達到4.8萬家，民營經濟貢獻了全縣90%以上的產值、稅收和就業。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員包裝棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

希望被看見，更希望走得遠

曹縣火了，對當地百姓有什么影響？

有人說，被看見是一種力量，讓外界知道了曹縣，了解曹縣人在干什么；有人說，熱搜榜火爆一分鐘，背后是產業發展10年功，曹縣不想只是網民笑談的“宇宙中心”，更想打造產業中心……面對潮來潮去的“網紅效應”，許多曹縣人保持冷靜：重要的是做好自己的事，實現高質量發展。

曹縣多家企業負責人坦言，漢服與林木產品行業是曹縣的兩大特色產業，從業者們在經歷了初期的“量大管飽”、薄利多銷的粗放式策略后，逐漸認識到這種模式無法長久。企業小而散、產業大而不強的狀況，不僅導致同質化競爭，還制約了產品質量的提升與設計創新。

為突破瓶頸制約，曹縣政府在品牌打造、品質提升、工業技改等方面進行多方探索，不斷強化要素保障，引進人工智能、智能制造等先進技術，推動中小企業做大、特色產業做強。

在招商引資和項目建設方面，曹縣2022年以來完成規上投資606.7億元，其中工業投資累計完成353億元，均居菏澤全市第一。途安機械臂、智賽無人駕駛物流車等一批高科技、高效能項目為當地蓄積發展后勁。

在產業鏈構建方面，不斷加強上下游企業間的協作與配套能力，打造完整的產業鏈和生態圈，并通過促進資源共享與優勢互補，顯著提升產業整體競爭力，為地方經濟持續增長奠定堅實基礎。在產業布局方面，通過明確“南兩服（漢服和演出服）、西板材、東寵物、北工藝品”的產業發展新格局，提升產業效能，為未來的可持續發展奠定堅實基礎。

值得一提的是，原本偏僻閉塞的魯西南正在打通交通物流堵點。到2026年，曹縣將形成由1條普通鐵路、2條高鐵、5條高速、8條國省道構成的立體交通網絡。曹縣內陸港5條鐵路專運線全部投運，“交通+產業”雙重優勢更加凸顯。

下一步，曹縣將堅持因地制宜差異化發展。地方干部介紹，曹縣的經濟發展思路是：“宜工則工，宜農則農，宜商則商，宜游則游。”

當下，黃河重大國家戰略、建設綠色低碳高質量發展先行區、新一輪“突破菏澤、魯西崛起”行動等一系列重大部署在魯西南交匯，曹縣發展必將迎來新的戰略機遇。