半月談?dòng)浾?顏之宏

近了，更近了，還有幾天我們就將迎來(lái)乙巳蛇年。來(lái)自旅游和生活平臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)公休假期新增一天等因素影響下，預(yù)計(jì)即將到來(lái)的春節(jié)假期文旅市場(chǎng)將比往年更加火爆。

“請(qǐng)2休11”還是“請(qǐng)4休13”，大家早早就在謀劃如何度過(guò)這個(gè)“超長(zhǎng)春節(jié)假期”，非遺熱、國(guó)內(nèi)看極光、分段式過(guò)年成為春節(jié)出行關(guān)鍵詞。

逛“民俗非遺”，看“國(guó)產(chǎn)極光”

“我們已經(jīng)買了票，今年春節(jié)去福建看踩街?！?024年在社交平臺(tái)爆紅的福建民俗踩街活動(dòng)引起了北京趙先生一家的關(guān)注，他們?cè)缭珙A(yù)訂了行程。

旅游服務(wù)平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來(lái)，平臺(tái)上“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)133%——逛廟會(huì)和燈會(huì)、賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等成為熱門體驗(yàn)項(xiàng)目?！白鳛楸患{入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的第一個(gè)春節(jié)，公眾對(duì)今年春節(jié)的‘非遺’項(xiàng)目抱有很高期待?！憋w豬運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王立揚(yáng)說(shuō)。

除參加民俗活動(dòng)外，在當(dāng)?shù)仄穱L一頓具有“非遺元素”的年夜飯也受眾多游客青睞。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來(lái)，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。來(lái)自成都、福州、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、天津、揭陽(yáng)、洛陽(yáng)、濰坊、上海等地的消費(fèi)者更愛(ài)搜索“非遺菜”。

廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授魏敏表示，今年春節(jié)假期的“非遺熱”在各家平臺(tái)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)中“早見(jiàn)端倪”，各家平臺(tái)也都早早開(kāi)啟了春節(jié)大促活動(dòng)，為游客提供特色、實(shí)惠的“一站式”春節(jié)非遺旅行體驗(yàn)。

高性價(jià)比的“情緒價(jià)值游”深受年輕人喜愛(ài)，“國(guó)產(chǎn)”極光線路熱度高漲。在小紅書上，“漠河極光”的話題下有8.6萬(wàn)人參與討論，不少年輕用戶分享漠河的“追極光之旅”。

事實(shí)上，受今年太陽(yáng)活動(dòng)周期巔峰影響，除黑龍江漠河外，新疆阿勒泰和禾木、內(nèi)蒙古錫林浩特等地都能看到極光。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，上述地區(qū)的旅游訂單同比增長(zhǎng)分別達(dá)到17%、67%、62%和197%。

“年輕人追極光后在社交平臺(tái)上打卡，分享旅游攻略，點(diǎn)贊評(píng)論中形成互動(dòng)氛圍，‘情緒價(jià)值’就出來(lái)了?！睌y程研究院研究員方澤茜認(rèn)為，從追流星雨到追極光，旅行對(duì)年輕人而言的“情緒代償”功能愈發(fā)凸顯。

超長(zhǎng)假期里的年輕人這么玩

春節(jié)假期從七天“擴(kuò)編”為八天，再加上適當(dāng)請(qǐng)休年假，春節(jié)假期可達(dá)十余天。

長(zhǎng)距離出行相較往年有明顯提升。攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客乘坐各類交通工具出行距離同比上年春節(jié)增長(zhǎng)43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。

“2025年元旦只有一天假期，一些人也將出行需求‘壓’到了春節(jié)?！狈綕绍缯f(shuō)，由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假幾天最長(zhǎng)可連休10余天的超長(zhǎng)假期，不少人采取“分段式過(guò)年法”——第一段：提前2到3天踏上返鄉(xiāng)之旅，在家和家人一起看春晚、吃年夜飯，歡度除夕;在大年初一、初二開(kāi)啟第二段度假之旅。這也是春節(jié)出行需求大幅上漲的主要原因。

圖片由AI生成

日韓等國(guó)是出境游首選?！拔覀?cè)谌毡鞠葞Ш⒆油嬉蝗?，等過(guò)年再回家陪父母?！眮?lái)自浙江的郭女士在春節(jié)假期到來(lái)前一周前往日本自由行，根據(jù)她的出行計(jì)劃，在年休假休完后，可以緊接著回家過(guò)個(gè)“團(tuán)圓年”。

半月談?dòng)浾邚奈⑿胖笖?shù)獲悉，日韓、東南亞相關(guān)搜索在1月初達(dá)到高點(diǎn)。日韓、東南亞等周邊地區(qū)的跨國(guó)游，由于距離較近，航班較多，對(duì)出境游而言有更靈活的決策空間。

此外，今年春節(jié)假期出游的性價(jià)比相對(duì)較高。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年出境游的機(jī)票、酒店等的均價(jià)較去年有所下降。其中，出境游機(jī)票均價(jià)同比下調(diào)近5個(gè)百分點(diǎn)。

為即將到來(lái)的“客流潮”做足準(zhǔn)備

在今年春節(jié)旺盛的出行消費(fèi)需求下，各地文旅部門都摩拳擦掌，準(zhǔn)備迎接這波“潑天的富貴”。

在福建廈門，全市超2.5萬(wàn)個(gè)道路臨時(shí)停車位向游客和市民免費(fèi)開(kāi)放，園林植物園、胡里山炮臺(tái)、誠(chéng)毅科技探索中心、古龍醬文化園、英雄三島戰(zhàn)地觀光園等5家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免費(fèi)向全日制大、中、小學(xué)生開(kāi)放，持有效期內(nèi)的學(xué)生證件或?qū)W信網(wǎng)證明均可免費(fèi)入園。

浙江省圍繞“賞絕活、看大戲、品美味、觀村晚、逛市集、住民宿、游美景、覓大展、享潮玩、趣研學(xué)”等新春十大主題場(chǎng)景，集中發(fā)布了文旅消費(fèi)券發(fā)放、景區(qū)門票減免、住宿餐飲以及娛樂(lè)演藝優(yōu)惠等各類消費(fèi)惠民舉措200多項(xiàng)，發(fā)放消費(fèi)券超1.6億元，推出1008場(chǎng)文旅主題活動(dòng)。

做好游客接待和保障工作，在今年春節(jié)期間尤為重要。2024年國(guó)慶假期，一些地區(qū)景點(diǎn)客流量在短時(shí)間內(nèi)迅速增加，游客滯留情況時(shí)有發(fā)生。

魏敏認(rèn)為，大部分地區(qū)和景區(qū)都希望游客“多多益善”，但一些小眾景點(diǎn)可能存在游客承載量不足的問(wèn)題。他建議，有關(guān)部門可根據(jù)當(dāng)前各平臺(tái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，指導(dǎo)旅游熱門目的地做好交通運(yùn)力的儲(chǔ)備，通過(guò)社交平臺(tái)等多種宣傳方式疏解大客流，提升游客游玩體驗(yàn)。