半月談?dòng)浾?毛振華 宋 瑞

節(jié)假日，攜親朋好友擇一處主題公園暢快地玩上一整天，已經(jīng)成為不少市民休閑放松的新選擇。在消費(fèi)需求不斷升級(jí)以及市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)變化的背景下，我國(guó)主題公園行業(yè)不斷變革，進(jìn)入快速增長(zhǎng)的新階段。

深受文旅“寵愛(ài)”

雖是隆冬時(shí)節(jié)，位于天津東麗湖畔的歡樂(lè)谷景區(qū)冰雪樂(lè)園內(nèi)卻是一派熱鬧景象。或從高處極速滑下，或坐在雪橇車?yán)镦覒颍蜃分鸫蜓┱蹋﹫?chǎng)里不時(shí)傳來(lái)游客們的歡聲笑語(yǔ)。

“天津歡樂(lè)谷堅(jiān)持打造受游客喜愛(ài)的節(jié)慶活動(dòng)，以國(guó)風(fēng)為主題的國(guó)潮文化節(jié)、明星加持的POGO電音節(jié)等，讓游客一年四季都能保持新鮮感。”天津歡樂(lè)谷總經(jīng)理唐海峰介紹，今年打造的冰雪節(jié)推出夢(mèng)幻雪鎮(zhèn)等多個(gè)主題打卡區(qū)，還有新年廟會(huì)、電音派對(duì)、煙花表演等多種暖冬演藝，為游客帶來(lái)繽紛多彩的歡樂(lè)體驗(yàn)。

歡樂(lè)谷是國(guó)內(nèi)主題公園以快樂(lè)為主旋律蓬勃發(fā)展的縮影。據(jù)《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年納入評(píng)價(jià)的86座特大型和大型主題公園共接待游客13014.198萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入303.89億元，與上一年度相比均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在為人們帶來(lái)豐富多彩體驗(yàn)的同時(shí)，主題公園也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球中國(guó)年”主題活動(dòng)2025年春節(jié)前后與廣大游客見(jiàn)面。《功夫熊貓》中的電影角色靈蛇在蛇年盛“妝”亮相，攜眾多明星角色與游客新春聯(lián)歡。

上海迪士尼跨年夜城堡幻影秀

極地與海洋動(dòng)物歷來(lái)深受小朋友們的喜愛(ài)。海合安天津極地海洋度假區(qū)擁有華北地區(qū)唯一極地館，近年來(lái)該主題公園打破單體館的空間限制，在室外又打造海洋歡樂(lè)星球、魔法海洋科技體驗(yàn)館等多個(gè)場(chǎng)館，使之成為集海洋動(dòng)物展示、海洋秀演藝、科普啟迪等功能于一體的復(fù)合型主題公園。度假區(qū)總經(jīng)理趙云說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況，度假區(qū)每年都會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，豐富游客度假體驗(yàn)。

看好中國(guó)主題公園市場(chǎng)前景，國(guó)外品牌紛紛加碼投資。首期投資340億元的上海迪士尼樂(lè)園建成開園至今，仍在不斷擴(kuò)建;計(jì)劃投資超24億元的小豬佩奇戶外主題樂(lè)園，2027年將在上海建成開業(yè)。

激發(fā)活力，三招求變

要想經(jīng)久不衰，就不能一成不變。為避免淪為“一錘子買賣”，近年來(lái)主題公園不斷創(chuàng)新求變。

與傳統(tǒng)文化結(jié)合打造新風(fēng)尚。歡樂(lè)谷集團(tuán)統(tǒng)籌旗下主題公園，打造以“潮·中國(guó)”為文化核心的“國(guó)潮文化節(jié)”，其中南京歡樂(lè)谷“復(fù)原”六朝古都的歷史文化，天津歡樂(lè)谷打造“十二花神”與游客互動(dòng)。通過(guò)激活國(guó)潮元素，園區(qū)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)，力爭(zhēng)給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。

功夫熊貓蓋世之地是北京環(huán)球度假區(qū)的景區(qū)之一，該景區(qū)圍繞“中國(guó)式傳奇體驗(yàn)”進(jìn)行設(shè)計(jì)。在這里，游客沉浸在眾多傳統(tǒng)中國(guó)元素之中，仿佛置身于武俠世界。

舉辦特色活動(dòng)推出新亮點(diǎn)。2024年12月31日晚，一場(chǎng)“焰遇航母·跨年煙花許愿夜”無(wú)人機(jī)焰火秀在泰達(dá)航母主題公園上演。變幻中起舞的無(wú)人機(jī)，絢麗多彩的焰火秀，豪邁颯氣的歌舞等，在近4個(gè)小時(shí)內(nèi)，為現(xiàn)場(chǎng)上萬(wàn)名游客帶來(lái)滿滿的儀式感。

過(guò)去，泰達(dá)航母主題公園以退役航母作為主要游覽景點(diǎn)，存在形式相對(duì)單一等問(wèn)題。隨著近年來(lái)不斷推出航母風(fēng)暴、飛車特技等炫酷的實(shí)景表演，同時(shí)從夏季開始不時(shí)推出煙花秀，該主題公園的知名度進(jìn)一步打響。

打造知名IP成為移動(dòng)的“形象代言人”。天津極地海洋度假區(qū)所屬海合安集團(tuán)打造原創(chuàng)IP——“巴蒂和她的朋友們”，并與全球知名戶外生存探險(xiǎn)家貝爾、國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP“奶龍”分別達(dá)成戰(zhàn)略合作。巴蒂的形象、玩偶會(huì)出現(xiàn)在公園內(nèi)以及各種互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，公園通過(guò)強(qiáng)化與巴蒂形象的綁定，探索公園推廣的多樣化路徑。

持續(xù)改革，探索四大方向

“調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主題公園中，22%仍處于虧損狀態(tài)，19%收支平衡，59%經(jīng)營(yíng)性盈利。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，有運(yùn)營(yíng)方坦言，主題公園要實(shí)現(xiàn)盈利不易，仍需持續(xù)改革探索。

科技化是大勢(shì)所趨。華僑城集團(tuán)相關(guān)人士認(rèn)為，隨著元宇宙、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，VR、AR等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于文旅場(chǎng)景，潛力無(wú)限。

事實(shí)的確如此。無(wú)論是在環(huán)球度假區(qū)“禁忌之旅”的虛擬影像中體驗(yàn)“騎著掃帚飛行”，還是遙看泰達(dá)航母公園跨年夜上千架無(wú)人機(jī)在空中“漫步”，以及天津極地海洋度假區(qū)魔法海洋科技體驗(yàn)館內(nèi)仿佛置身星辰大海的奇幻浪漫，都給游客帶來(lái)前所未有的感官體驗(yàn)。

與傳統(tǒng)文化結(jié)合空間巨大。專家認(rèn)為，我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可為主題公園注入文化靈魂和無(wú)限活力。這包括深入挖掘文化內(nèi)涵，選擇具有吸引力的文化內(nèi)容，激發(fā)游客的好奇心;創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)逼真的場(chǎng)景打造和高科技手段，活化傳統(tǒng)文化，將讓游客獲得穿越時(shí)空、身臨其境的體驗(yàn)感。

善用網(wǎng)絡(luò)可為主題公園賦能。天津歡樂(lè)谷有不少日常與游客互動(dòng)的員工，或幽默詼諧，或擅長(zhǎng)舞蹈，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上爆火，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。線上流量回饋線下，大量游客專程到游樂(lè)場(chǎng)一睹風(fēng)采。

重點(diǎn)關(guān)注主題公園與城市的共生。“主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可以帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)帶來(lái)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖耄阋?jiàn)主題公園在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。”林煥杰建議，將主題公園融入城市發(fā)展規(guī)劃，打造城市體驗(yàn)生態(tài)圈，并通過(guò)主題公園項(xiàng)目帶動(dòng)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流，提升城市整體形象和吸引力。

編輯：李力