半月談?dòng)浾?劉芳洲

“馬王堆元素”在裸眼3D大屏里輪動(dòng)，貍貓、漆器、T型帛畫以動(dòng)畫形式映入觀眾眼簾，各類西漢文化元素在二次創(chuàng)作下展現(xiàn)時(shí)尚氣息……在湖南博物院4樓，一處名為“博物館公園”的新空間，正成為游客爭(zhēng)相嘗鮮的新目的地。

“博物館公園”融合歷史與現(xiàn)代

自2017年新館開館后，湖南博物院4樓空間長(zhǎng)期處于閑置狀態(tài)。“原本我們考慮將4樓規(guī)劃為餐飲服務(wù)和游客中心，但不希望它僅僅承擔(dān)餐飲功能。”全程參與設(shè)計(jì)工作的湖南博物院文創(chuàng)中心工作人員張琳說(shuō)，經(jīng)過(guò)多次討論與打磨，湖南博物院最終決定將4樓空間打造成一處集科技化、數(shù)字化于一體的全新消費(fèi)場(chǎng)景。

自2024年8月9日開業(yè)以來(lái)，“博物館公園”憑借獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和豐富的文化體驗(yàn)，博得廣大游客喜愛(ài)，成為這座熱門博物館的又一“網(wǎng)紅打卡地”。

“之所以叫這個(gè)名字，是希望強(qiáng)調(diào)它的開放性與休憩功能。”張琳說(shuō)，“博物館公園”秉持開放包容理念，打破傳統(tǒng)封閉消費(fèi)模式，為觀眾提供休憩、游玩、打卡拍照的空間。“博物館公園”創(chuàng)新性地將空間布局分為前后兩個(gè)部分，前半部分“漢生活博物集”陳列文創(chuàng)產(chǎn)品，后半部分匯聚了5個(gè)極具湖湘特色的餐飲品牌。

如今，游客在湖南博物院參觀完長(zhǎng)沙馬王堆漢墓陳列展廳后，上樓吃飯、購(gòu)物、體驗(yàn)“漢生活”成為新習(xí)慣。大家手捧以馬王堆出土漆器為原型設(shè)計(jì)的甜品杯，在這里品嘗漢代蒸味美食，挑選充滿西漢元素的伴手禮。

游客在湖南博物院“博物館公園”欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品 薛宇舸 攝

春節(jié)期間，“博物館公園”還開展寫春聯(lián)、做拓印等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可以親手制作非遺相關(guān)產(chǎn)品，沉浸式感受文化魅力。

“這個(gè)空間很獨(dú)特，在其他地方幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)，這里不僅可以買到富含博物館文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，還能一站式品嘗長(zhǎng)沙許多特色飲品和小吃。”浙江游客陳女士說(shuō)。

通過(guò)合理的場(chǎng)地成本測(cè)算，湖南博物院對(duì)入駐“博物館公園”的經(jīng)營(yíng)主體采用“保底+分成”的合作模式，確保收益穩(wěn)定。自開業(yè)以來(lái)，“博物館公園”營(yíng)業(yè)額表現(xiàn)亮眼，總營(yíng)業(yè)額已超800萬(wàn)元，最高單月達(dá)190多萬(wàn)元。

挖掘文物元素，打造創(chuàng)意空間

在“漢生活博物集”的新文創(chuàng)零售空間，融合文物元素創(chuàng)作的版畫、漆盤模樣的湖南大辣條、按馬王堆《養(yǎng)生方》打造的古法線香等充滿創(chuàng)意的“漢生活”文創(chuàng)產(chǎn)品吸引人們駐足。

“我們圍繞衣、食、住、行、用、看、玩等7個(gè)維度，對(duì)馬王堆出土文物進(jìn)行梳理分類，從中挑選相關(guān)元素，攜手海內(nèi)外創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，打造出與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的產(chǎn)品。”“漢生活博物集”產(chǎn)品經(jīng)理曹馨予說(shuō)。

“博物館公園”銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品中，大多融入了館藏文物的相關(guān)元素。設(shè)計(jì)師依據(jù)館藏文物設(shè)計(jì)毛絨玩具、家居用品、真絲絲巾等多樣產(chǎn)品，價(jià)格覆蓋高中低不同層次，滿足各類消費(fèi)者的需求。

張琳告訴半月談?dòng)浾撸诓惋嬈放频倪x擇上，“博物館公園”精心篩選5個(gè)本土知名品牌，滿足游客多樣化的飲食需求。有的品牌提供快速出餐的飯食和米粉，有的匯聚各類湖湘經(jīng)典小吃，有的為游客提供茶飲、咖啡、特色甜品等休閑餐食。

游客在選購(gòu)漆盤模樣的湖南大辣條 薛宇舸 攝

半月談?dòng)浾咴凇安┪镳^公園”看到，“唐姑娘不姓唐·寶藏甜品”店里，素紗單衣慕斯蛋糕、絨圈錦紋樣蛋糕卷、貍貓?jiān)煨偷案獾纫浴皩毑匚奈铩睘樵偷默F(xiàn)制甜品讓消費(fèi)者挪不開眼。湖南傳統(tǒng)美食瀏陽(yáng)蒸菜、國(guó)潮風(fēng)甜品、新中式茶飲和各類長(zhǎng)沙特色小吃讓人目不暇接。

如何把文博流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新動(dòng)能，一直是社會(huì)討論的熱點(diǎn)話題。對(duì)此，湖南探索推動(dòng)“館園融合”，以游客為中心推動(dòng)實(shí)施改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)湖南省博物院與其毗鄰的湖南烈士公園空間融通、資源融匯和業(yè)態(tài)融合。

湖南省政協(xié)副秘書長(zhǎng)蔣秋桃建議，下一步可圍繞周邊的省展覽館、省體育館、馬欄山文創(chuàng)園等場(chǎng)館，整合資源，通過(guò)舞臺(tái)劇、微電影、AI技術(shù)、短視頻等方式，打造多種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)集聚的歷史文化街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，推動(dòng)“館園融合”在更大范圍內(nèi)示范應(yīng)用，讓千萬(wàn)級(jí)流量轉(zhuǎn)換為消費(fèi)新動(dòng)能。

全國(guó)政協(xié)常委、湖南省政協(xié)副主席、民建湖南省委會(huì)主委賴明勇：“博物館公園”是以文化為紐帶、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的典型案例，展現(xiàn)了新時(shí)代公共文化服務(wù)與文旅消費(fèi)場(chǎng)景融合的前瞻性探索。它突破了傳統(tǒng)文旅空間的物理界限，又通過(guò)創(chuàng)意手段活化文物，讓市民得以體驗(yàn)“移步換景”的文化意趣。這種“館園融合”的探索優(yōu)化了游客動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)了空間融通，將單向度的參觀轉(zhuǎn)化為多維度的文化體驗(yàn)，充分釋放了城市公共空間的復(fù)合價(jià)值。

“館園融合”精準(zhǔn)把握了文化消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重提升。這種協(xié)同效應(yīng)有望進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，助力長(zhǎng)沙從“網(wǎng)紅城市”走向“長(zhǎng)紅城市”。未來(lái)，打造“館園融合”文化消費(fèi)新場(chǎng)景，還可以從以下方面著力：一是強(qiáng)化數(shù)字賦能，開發(fā)AR導(dǎo)覽、元宇宙展廳等智慧服務(wù);二是完善“文化+”產(chǎn)業(yè)鏈，培育文創(chuàng)市集、研學(xué)營(yíng)地等新興業(yè)態(tài);三是建立動(dòng)態(tài)反饋機(jī)制，讓市民游客成為參與者和評(píng)判者。期待“館園融合”為全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供更具示范性的“湖南方案”。