半月談記者 余里

對全球游客而言，來成都旅游的必達站就是成都大熊貓繁育研究基地——大熊貓“和花”的家就在這里。作為熊貓文化的核心承載地、4A級景區，成都大熊貓繁育研究基地每年吸引海內外游客上千萬人次。

從《功夫熊貓》系列電影、冬奧吉祥物“冰墩墩”、世界大學生夏季運動會吉祥物“蓉寶”,到時尚潮流品牌“HIPANDA”，大熊貓這一形象受到全世界人們的喜愛，擁有龐大的粉絲群體，具有天然的頂級IP，因此被賦予更開闊的想象力和無限價值。

形象大使的文化外交擔當

大熊貓不僅是中國的珍寶，也是世界的寶貴財產。多年來，大熊貓一次又一次擔任和平和友誼的使者走出國門，博得全世界人民的喜愛。熊貓作為全球大IP，助力中國文旅走出世界，成為我國優秀的文化外交大使。

7月7日，在韓國京畿道龍仁市愛寶樂園，大熊貓“輝寶”與飼養員宋永寬互動。 孫一然 攝

大熊貓是中國對外形象最好的名片之一，很多海外網友對中國的大熊貓了如指掌，對來四川看大熊貓也非常憧憬。中國大熊貓保護研究中心副主任、首席科學家李德生介紹，從1957年開始到20世紀80年代初，中國先后以國禮的方式贈送了9個國家，涉及23只大熊貓?！?972年，一對大熊貓‘康康’和‘蘭蘭’到了日本，當地民眾激動不已，等了一晚上，只看一分鐘。由此足見大熊貓的巨大吸引力，確實是人見人愛?！崩畹律f。

2005年，旅居美國華盛頓史密森學會國家動物園的大熊貓“添添”和“美香”，生下了兒子“泰山”。“泰山”的降生在美國掀起了新一波“熊貓熱”，它也是全球粉絲數量最多的明星大熊貓。華盛頓市長將每年4月24日定為該市的“熊貓日”。2010年“泰山”回國前的公眾告別儀式上，成千上萬的“泰山迷”冒著大雪前來與“泰山”告別。

從山野竹林間悠然自得的黑白身影，到各種“萌”態可掬的大熊貓IP文創產品，近幾年，隨著直播、短視頻等新媒體產品的興起與普及，大熊貓的熱度進一步飆升，火遍全球。

由成都市政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”自2024年9月啟動以來，已在國內外舉辦了27場推介活動，收到來自美國、日本、德國、法國等國家的參賽者提交的13854件原創作品，充分展示了熊貓IP的國際吸引力和延展力。在獲獎者中，新西蘭毛利藝術家James Cann Boynton的作品《謝謝Bear》獲得了最佳科幻創意作品。他表示：“熊貓是世界共同的語言，我們需要以熊貓為載體，找到不同文化間的連接點，促進文化的交流，這也是我參加比賽的最大收獲。”

熊貓大IP催生文旅新業態

“萌蘭”“和花”“和葉”“福寶”“小奇跡”……全球熊貓粉絲們對一個個“心上熊”的名字和特征如數家珍。在他們眼中的大熊貓，不僅是有著“黑眼圈”、黑白皮毛的可愛生物，還是一個個豐滿的獨特個體，它們有著自己的性格，有著不一樣的成長故事。

2024年9月16日，國外參觀者在服貿會首鋼園區文旅服務專題展區抱著北京動物園推出的大熊貓文創玩偶合影。李鑫 攝

出生于2020年的大熊貓“和花”體態圓潤、外形似三角形黑白“飯團”，加上它性格溫順，吃東西特別慢而經常被同伴搶食。網上廣泛傳播的“奪筍”、護食的視頻讓“和花”的熱度不斷升溫，只要跟“和花”相關的視頻播放量都相當可觀。它還擁有自己的微博超話，粉絲量已達56.4萬。喜愛“和花”的全球粉絲們也不吝嗇自己的錢包，“和花”周邊商品銷量火爆，淘寶上一款售價上千元的三月齡“和花”仿真玩偶銷量突破3000個。

成都大熊貓繁育研究基地是成都熊貓國際旅游度假區的核心區域。近年來，熊貓基地致力于大熊貓IP的深度挖掘，采用互動體驗、場景復原、沉浸式游覽等創新方式設計科普展覽展示，在園區因地制宜，打造八大科普展示場景，展示總面積達1.2萬平方米，覆蓋園區內不同點位，游客可自行互動體驗學習。

在成都國之瑰寶文化旅游有限公司總經理高飛看來，熊貓產業在四川本土就應該是萬億級的產業。“我們文創商店有熊貓周邊文創產品2000多種?！备唢w說，每逢節假日，成都大熊貓繁育研究基地的文創商店經營火熱，很多參觀完熊貓基地的游客都會在這里排隊買禮品。

成都在熊貓文創領域正呈現出蓬勃發展之勢：從雕塑、繪畫，到手辦、潮玩;從美食、建筑，到非遺藝術;從音樂、影視到動漫、手游……創意無窮的熊貓形象，或呆萌、或酷炫、或傳統、或潮流，充分展示了成都對熊貓超級IP的無限想象，完美詮釋了天府之都的“造夢”能力——不僅能天馬行空，更能有效轉化、高效落實。

全球文化的“最大公約數”

大熊貓成為全球創意者的靈感源泉。已連續舉辦兩屆的“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”正是通過構建具有長線生命力的“熊貓家園IP矩陣”、攜手熊貓家園生態伙伴變“大賽”為“產業”、聯合創意研產頭部企業拓展產業生態等路徑，推動創意成果落地轉化。目前，熊貓家園文創運營團隊已初步對接30余家意向合作機構與知名品牌，創意價值產業轉化有望突破10億元。

“我們鼓勵參賽者突破熊貓元素的傳統表層應用，轉向對熊貓文化的深度再生與創造，挖掘其更廣闊的文化內涵?！贝筚愒u審委員會聯合主席傅榆翔稱，隨著數字化、虛擬化和社交化的快速發展，文化消費場景正在發生變化。未來的熊貓文化應當融入更多互動、體驗和參與，真正成為連接全球觀眾的文化橋梁。

“創意設計—研發生產—版權保護—成果轉化”全鏈條生態的構建，不僅提升了熊貓文化IP的商業價值，還探索出文化國際傳播的創新路徑，為成都建設世界文化名城注入新動能。“這場立足成都、鏈動全球的文化創意大賽，將進一步把大熊貓IP鍛造成文明交流互鑒的‘世界語’，推動釋放中國文化的澎湃動能?！备涤芟枵f。

高飛認為，熊貓代表中國文化，黑代表陰，白代表陽，它是儒家文化和道家文化的一個綜合體。因此，熊貓有文化外交屬性和親和力，它代表中國人的自信、和善。“我們已經與法國歐萊雅、興業銀行、科大訊飛、希爾頓等頭部商業機構建立了IP授權合作。在合作對象的選擇上，我們非常謹慎，杜絕濫用大熊貓IP?！备唢w說。

四川國際傳播中心智庫專家吳丹認為，憨態可掬又異常珍稀的熊貓已經是世界級文旅IP。熊貓IP的創新實踐可以通過多種方式傳播熊貓文化，向更多的人介紹熊貓的生態、習性和保護意義。這一實踐為全球生態保護議題貢獻了“中國方案”，向世界生動傳遞了人與自然和諧共生的理念，助力提升中國在生物多樣性保護領域的國際形象與話語權，促進全球可持續發展的共識與行動。