半月談記者 孫仁斌 劉藝淳

“蘇超”一路出圈一路歌。調(diào)轉(zhuǎn)目光，在遼寧沈陽鐵西區(qū)，今夏舉辦的第二屆“廠BA”籃球賽收官，特變電工沈變集團(tuán)隊?wèi)?zhàn)勝沈鼓集團(tuán)隊問鼎冠軍。42支勁旅、65天鏖戰(zhàn)、90場對決、破億級流量……昔日的“鋼鐵森林”隨群眾賽事持續(xù)沸騰。當(dāng)?shù)卣錆M信心——期待鐵西“廠BA”成為一個新的爆款I(lǐng)P。

一系列群眾賽事的火熱，也給予地方更深刻的啟示：當(dāng)體育項目與地方文化產(chǎn)生共鳴，城市振興也會“擴(kuò)容增勢”。

“廠”字頭的群眾體育賽事

7月20日晚，容納4000名觀眾的鐵西體育館座無虛席。特變電工沈變集團(tuán)隊在比賽最后關(guān)頭險勝對手，問鼎本屆“廠BA”冠軍。

“勝利屬于所有奮斗者!”觀眾的吶喊穿透現(xiàn)場熱浪，吼出了鐵西人的心聲。

5月17日，第二屆鐵西“廠BA”開幕。平日里的裝配工、技術(shù)工程師、沖壓生產(chǎn)員工換上球衣，背傳、急停跳投等好招不斷。兩個月的時間里，來自沈鼓集團(tuán)、沈變集團(tuán)等“國之重器”，以及“專精特新”企業(yè)的40多支籃球隊展開了90場角逐。

在鐵西區(qū)紅梅文創(chuàng)園舉行的一場小組賽對決。李鋼 攝

“村馬”“村超”“村BA”……和“村”系類似，鐵西“廠BA”也來源于群眾，根植于遼沈大地深厚的籃球基礎(chǔ)和工廠文化。

“50后”老李是土生土長的“老鐵西”，也是個老體育迷。他回憶起20世紀(jì)70年代，工廠林立、機(jī)器轟鳴，體育運動開展得紅紅火火。

彼時，幾乎每個工廠都有自己的籃球隊。球員來自各個車間，有剛進(jìn)廠的年輕學(xué)徒，也有操作熟練的技術(shù)骨干，還有手藝精湛的老師傅。老李說，就連當(dāng)時的遼寧隊，也要和企業(yè)隊切磋鍛煉隊伍。

這就是“廠BA”的雛形。鐵西因廠而立，因制造聞名，“永不服輸”的工業(yè)精神在球場延伸，也鑄就了城市的鮮明底色。

20世紀(jì)90年代，昔日的工業(yè)巨人面臨轉(zhuǎn)型陣痛。迎來新世紀(jì)，沈陽市政府痛定思痛，提出“東搬西建”方案——將鐵西區(qū)的工廠全部搬到西邊的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，通過級差地租來獲得資金盤活企業(yè)，鐵西區(qū)由此實現(xiàn)“脫胎換骨”。如今，鐵西區(qū)馳騁在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“快車道”上，匯聚84家世界500強(qiáng)企業(yè)、20余個國家級科技創(chuàng)新平臺。

30萬產(chǎn)業(yè)工人的精氣神，鑄就鐵西的文化基因和美學(xué)密碼。“舉辦‘廠BA’這樣的群眾性籃球賽，鐵西具有獨特的區(qū)域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。”鐵西區(qū)文化旅游和廣播電視局局長王暉說，鐵西百年工業(yè)發(fā)展歷程醞釀出厚重的紅色文化和勞模精神，豐富的工業(yè)和文體旅資源又為賽事提供了雄厚的組織基礎(chǔ)，“只有因地制宜辦群眾賽事，才能辦得起來、辦得紅火” 。

流動的“工業(yè)嘉年華”

“廠BA”，是工人唱主角的體育盛會，也是流動的“工業(yè)嘉年華”，碰撞出文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新火花。群眾賽事將大眾豐富的業(yè)余生活和當(dāng)?shù)氐拿朗场⒙糜巍⒚褡逦幕Y(jié)合在一起。不少市民表示，打得好不好，看不看得懂，不是最要緊的事，關(guān)鍵要熱鬧。

走出體育館，本屆“廠BA”小組賽“拓圈”走進(jìn)企業(yè)廠區(qū)、大學(xué)校園、文創(chuàng)街區(qū)等，讓籃球賽成為“流動的舞臺”。6月，紅梅文創(chuàng)園的籃球主題公園成為賽場，一場直播吸引30萬網(wǎng)友云端助威。這座由紅梅味精廠老廠房改造的文創(chuàng)街區(qū)，頻頻涌現(xiàn)藝術(shù)展、“街BA”等潮流場景。從開幕式之夜全網(wǎng)話題量破億，到#鐵西廠BA#話題破3億閱讀量的持續(xù)霸榜，再到本屆賽事線上直播總觀看量累計突破3億次，這場工業(yè)文化與體育激情碰撞的盛宴，儼然成為今夏現(xiàn)象級城市IP。

紅梅文創(chuàng)園舉行的一場小組賽對決 李鋼 攝

線上線下，不僅流量奔涌，更有創(chuàng)新體驗。賽事首創(chuàng)“文體旅嘉年華”，辦起花樣市集：工業(yè)風(fēng)扭蛋機(jī)吸引年輕人打卡;遼寧中醫(yī)藥大學(xué)養(yǎng)生茶飲供不應(yīng)求;AI脈診亭前排起長隊解析“運動處方”……看球賽、品文化、享健康，是鐵西“廠BA”周末的多樣體驗。

單一的體育、文化或者旅游消費正轉(zhuǎn)為有關(guān)體育的融合性消費。“希望通過文體旅融合的方式，讓大家玩轉(zhuǎn)‘廠BA’，將賽事流量轉(zhuǎn)化為體育消費增量。”鐵西區(qū)文旅局副局長李汀說。

一“超”起，群“超”生

體育賽事出圈，多有“梗”的助推，進(jìn)而實現(xiàn)裂變傳播。如果說“蘇超”出圈是依托“散裝梗”，用“比賽第一，友誼第十四”的反差性話語讓人印象深刻，“村超”爆火則是靠“倒掛金鉤”等抓人眼球的“技術(shù)梗”。

“廠BA”也借城市IP“老鐵家族”嘗試玩梗：鐵一代“鐵錘”、鐵二代“鐵頭”、鐵三代“鐵花”……用“老鐵”喚醒公眾對遼沈大地的共鳴，打造城市IP人物。“鐵錘的敦厚干練，故事滿滿;鐵頭的幽默給力，勁頭十足;鐵花的大方敞亮，妙筆生花;鐵柱的前衛(wèi)新潮，帥氣炫酷;鐵茜的智慧賦能，無限創(chuàng)意;鐵寵的呆萌可愛，鏈接未來。”遼寧大學(xué)文學(xué)院教授李東認(rèn)為，“老鐵家族”綜合了工業(yè)美學(xué)和生活哲學(xué)，嫁接了國貨潮品和消費熱點，激蕩了文體娛樂和市場趨勢。

在“梗”的背后，是數(shù)字化能力的大跨越。以貴州省榕江縣為例，非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、留守婦女等在短視頻平臺講述自己與“村超”的動人故事;萬余名新媒體村寨代言人、村超新媒體專班等迅速讓“村超”在社交媒體大火。

打造品牌IP賽事，是多地嘗試作答的一道考題，“廠BA”也正闖新路、答新題。在多位專家看來，鐵西城市IP打造是一個系統(tǒng)工程，在“文創(chuàng)+文旅”“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+藝術(shù)”等眾多維度仍有探索空間;另外，還需基礎(chǔ)設(shè)施配套整體性提升，用體育打頭、文化助陣、經(jīng)濟(jì)唱戲打造振興新引擎，打好組合拳，避免流量過后的快速“爛尾”。

一“超”起，群“超”生，各美其美、美美與共。在互鑒中共同成長，一個個群眾體育的爆款I(lǐng)P，正在路上。

編輯：原碧霞