“公園20分鐘效應”從這個春天開始悄然流行，成為國民“精神快充”的來源。而各大城市遍布的“口袋公園”，更是激發了國民運動的熱潮，人們抬抬腳就能隨處體驗大自然帶來的松弛感，不用遠行就能在身邊的公園里自由隨性地做些運動，哪怕只是跳跳繩、做做操、練練廣場舞、打打羽毛球……

這些廣泛開展的全民健身活動成為國民日常生活的重要組成部分，也成為國民運動品牌鴻星爾克在體育產業領域進行高質量探索的出發點——“為國民運動而生”戰略，由此誕生。

“為國民運動而生”意味著什么？

從“文明其精神，野蠻其體魄”到“發展體育運動，增強人民體質”，再到建設體育強國，其本質內涵一脈相承。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出到2035年“建成體育強國”，體育已成為中華民族偉大復興的標志性事業。

“從‘體育大國’到‘體育強國’，新時代賦予中國體育事業新的定位，也賦予了體育品牌新的使命。”國民運動品牌鴻星爾克董事長吳榮照如是說。

2020年，國民運動品牌鴻星爾克以“科技新國貨”為品牌標識，展開一場與消費者的深度對話；

2022年，品牌再次升級，“專注運動科技”領域，進一步提升產品創新技術，為國人打造專業舒適的運動裝備；

2024年3月，國民運動品牌鴻星爾克正式發布“為國民運動而生”品牌戰略，啟動“國民運動助力計劃”來承接這項戰略的全面落地。以省市區級路跑協會等為依托，開啟全國超過50個城市的國民運動課堂，并組建國民運動教練團隊，通過專業技巧與訓練指導，幫助國民跑者提供個性化的運動訓練方案，為國人運動打造集購物、體驗、社交和服務于一體的國民運動生態圈。同時，“鴻星球局”在全國各大城市逐步開啟，助力校園體育發展……通過系列舉措，對品牌又一次進行深度重塑和全面升級。

洞悉時代潮流趨勢，把握國民運動脈搏，從競速跑鞋、籃球鞋、慢跑鞋、訓練跑鞋，到開創公園跑鞋來滿足這一最為廣泛的日常運動場景，國民運動品牌鴻星爾克始終以滿足國人日益增長的運動消費需求、全面提升國民運動體驗為己任。

“為國民運動而生”，即意味著無論是共創品牌戰略，還是產品軟硬實力，應該始終將價值點落在滿足國人大眾運動的真實需求上。

以“公園”命名的跑鞋帶來了什么？

為深化落實“為國民運動而生”品牌戰略，近日，鴻星爾克推出一款以最常見的運動場景——“公園”命名的跑鞋。

為何取名“公園”？這源于一場提升用戶參與感的市場調研。鴻星爾克一直將“用戶共創”作為產品研發的重要方向，在某次調研中敏銳地發現，公園作為廣大跑步愛好者經常鍛煉的場地，現實路況復雜多變，既有標準的塑膠跑道，還有水泥路面、自行車道、步道、石磚道以及碎石路等多種地形，跑步者也經常進行輕度健身，通過跳操、廣場舞、跳繩、快走等多種運動形式來豐富自己的鍛煉體驗。

為了滿足這一多元化、個性化的需求，鴻星爾克首創公園跑鞋，直擊痛點，對產品進行全線升級。根據“家門口的公園”這類運動場景，將產品的核心需求點定位為“緩震”“穩定”“軟彈”“多種運動切換”，同時兼顧“輕便”“抓地性”“耐磨”等特點，應對公園不同路況，采用履帶式大底橡膠減重33.3%，輕量耐磨。鞋面用高韌賈卡材料，保證輕質、柔韌、不易變形。全新奇彈科技中底軟硬適中，前掌加厚36.1%，回彈加強但重量不增，充分考慮到運動者落地時的緩震需求，減少關節受到的沖擊，防止運動損傷。

一雙升級之后的“公園”跑鞋，開啟了國民運動的緩震時代，詮釋著對國民運動需求的精準把握，和對“為國民運動而生”品牌戰略的“量變”積累。

國民品牌如何成熟運用新質生產力？

科技創新是發展新質生產力的核心要素，也是體育事業高質量發展的強大內生動力。發展新質生產力推動體育強國建設的本質，就是要做到體育科技創新自立自強。

鴻星爾克作為國產運動品牌的代表，多年來堅定創新基因，以科技創新引領，將綠色技術研發放于首位，致力打造“科技鴻星爾克”，建立300多人的研發團隊，積累了超過400項專利技術，成為“國家級知識產權示范企業”，入選“2021民營企業發明專利500家”榜單，多次獲評福建省創新型民營企業100強，以“創新力”賦能“硬實力”，而“公園”跑鞋2，是其品牌自身科技硬實力的縮影。

無論是率先成立生物力學實驗室，還是成立國內第一家獲得CNAS國家級認證的鞋服檢測機構，又或是與國家體育總局科學研究室合作建立“極客未來實驗室（E.K-Lab）”打造國貨黑科技產品等，鴻星爾克的創新之路，一直在延伸。

綠色發展是高質量發展的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。圍繞綠色、低碳、循環等關鍵詞，鴻星爾克持續在提升綠色技術創新能力、提升綠色生產新工藝、增加綠色產品新供給及強化企業節能降耗等方面進行探索實踐，構建綠色發展支撐體系，賦能提升國貨品牌價值。

通過一次又一次創新與革新，國民運動品牌鴻星爾克不斷為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業服務，追求經濟效益、社會效益和環境效益的高度統一，真正實現“為國民運動而生”、“國民品牌為國民”，走出體育運動品牌的高質量發展之路。