半月談評論員 陽娜

近日，中央網信辦專門印發通知，在全國范圍內部署開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。

記者發現，在一些網絡自媒體賬號的身份介紹中，經常出現“國家某某活動評審”“某某模式創始人”“世界500強背后的培訓師”“骨灰級婚姻拯救師”等頭銜，讓人真假難辨。而實際上，你以為的“行業精英”可能是新媒體運營實習生扮演的，“名校學霸”可能是社會無業人士的假身份，“名家名師”可能是網絡營銷員，一些打著“某某企業總裁”“中國管理科學院高級國學講師”“非物質文化遺產專委會副會長”等名號的人，要么在該機構內查無此人，要么就是機構根本不存在，或存在違規行為被國家相關部門撤銷了登記。

類似的案例屢見不鮮，某知名網紅李某憑借“投資天才”人設吸引了眾多粉絲，被打假人揭露其為虛假身份；自稱“從縣城中專逆襲留學倫敦”的梁某被海外高校“打假”，其相關賬號遭封禁；無業男子張某以“清華學霸”為人設吸引數百萬粉絲，大量售賣假冒偽劣的清華大學文創產品，被公安部門查獲……一些精心打造的虛擬人設活躍網絡，通過引流賺得“盆滿缽滿”，所獲巨大經濟利益背后，不僅損害了公眾利益，更攪渾了網絡生態。

網絡平臺上的“假大師”“偽高管”們，打的通常是“漲粉－帶貨－變現”的算盤。

翻看這些賬號，有的粉絲量甚至達到數百萬至上千萬級別，發布的視頻內容經過精心設計，有文案、有劇本，視頻下面往往還緊跟不少對其進行追捧的留言。待“養號”成熟后，一條引流變現的產業鏈條就浮出水面，這些“假大師”“偽高管”轉至網絡社交平臺上銷售課程、引入電商平臺直播帶貨、在線上投資平臺教大家如何“賺快錢”等，利用粉絲的信任和崇拜輕松賺錢。此外，通常有專人在各平臺變著花樣地注冊運營多個賬號，一旦某個賬號“養廢”了，就再“養”別的賬號。

更有甚者，通過立虛假人設銷售假冒偽劣商品或實施詐騙，比如短視頻主播劉某虛構“高知富豪人士”形象后以“銀行卡因違規操作被凍結，但有‘價值一億元的地皮’在銀行抵押”為由誘使其粉絲多次轉賬打賞，累計騙取300余萬元。記者在網絡投訴平臺上以“情感咨詢”為關鍵詞檢索，就有2400余條投訴被騙內容，消費者反映的受騙金額從幾千元到上萬元不等。

網絡平臺上的虛假人設賬號不僅存在虛假宣傳、發布虛假廣告等違法違規行為，影響正常網絡秩序，侵害消費者權益，其影響還傳導至線下，產生一系列社會問題，影響社會信任，污染社會風氣。

網絡自媒體賬號的身份設定不能成為互聯網治理的“真空地帶”，任由一些人肆意妄為。近年來，我國網信部門持續推出整治自媒體無底線博流量的專項行動，網絡虛假人設現象得到初步治理，但仍有不少虛假人設賬號頻繁冒出。

作為“守門人”，網絡平臺要承擔起主體責任不是一句空話，必須要把好幾道關：“加強用戶資質審核”是第一關口，不能任由無法查證也無法提供可信證明的頭銜“蒙混過關”；還要嚴守“加強對入駐賬號的內容審核”這第二道關，對虛假內容采取不同風險等級的監管措施；強有力的懲治手段是保障，要對違法違規的賬號予以封禁賬號等處罰。

虛假的人設早晚會“塌房”，廣大網民也要提高防范意識，留意那些看似貼心為你講解的“大師”“高人”，他們也許正盯著你的錢袋子，準備割“韭菜”。相關部門要強化聯動協調工作機制，通過完善舉報機制調動廣大群眾參與共同治理，嚴厲打擊實施網絡詐騙的行為。只有守護住群眾的切身利益，才能讓網絡環境真正清朗起來。（編輯：秦黛新）