紡織服裝行業是中國的傳統優勢產業，也是市場競爭較激烈的產業。波司登聚焦尖端產品研發，不斷引領產品向上突破，“登峰系列”羽絨服榮獲“中國優秀工業設計獎”金獎，成為全國首個獲此殊榮的自主服裝品牌。近日，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網“中國企業家說”新華訪談時表示，產品創新讓波司登真正具備了全球領先的專業實力。

圖為波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網“中國企業家說”

實施名牌發展戰略 開啟“二次創業”新征程

創業45年來，波司登專注羽絨服核心主業，堅定不移實施名牌發展戰略，通過對品牌的持續塑造、培育、提升和創新，做強了一個品類，使羽絨服成為中國服裝行業最具國際競爭力的品類之一。

2018年之前，由于公司發展偏離主航道，品牌、產品、渠道老化，使公司出現業績增長乏力、市值低迷、品牌邊緣化的嚴重危機。此后，波司登明確了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，深挖“大品牌、好品質、羽絨服代名詞”的品牌基因，帶動渠道、產品、零售、供應鏈等系統發力，開啟了“二次創業”的新征程。

隨后，波司登先后在紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周發布時尚大秀，參加“中國品牌日”活動，全面引爆品牌勢能。在微信、微博、抖音等各種社交媒體上，越來越多的時尚人士和時代消費者為波司登點贊，波司登品牌的第一提及率、凈推薦值、美譽度等長期穩居行業第一。

穿越時代看未來 擁抱數字化創新

隨著中國經濟強勁復蘇，中國的國際話語權、中國品牌的世界影響力與日俱增，中國紡織服裝在全球產業鏈、價值鏈、創新鏈上的位置，有著巨大提升空間。波司登作為品牌企業，波司登用穿越時代的視角看未來，擁抱數字潛能無限，擁抱創新發展無限，擁抱品牌未來無限。

下一步，波司登將以數字化思維賦能品牌建設，以品牌建設推動企業高質量發展，聚焦品牌引領、顧客價值、數智經營，整合全球創新資源，積極融入雙循環新發展格局。

“波司登會繼續立足強大國內市場，立足消費升級，立足人民群眾的美好生活新需求、新期待，以更優質的產品品質、更出色的消費體驗，助力釋放內需潛力。”高德康坦言。

數字與傳統深度融合 驅動品牌活力全面迸發

隨著數字化轉型的落地，波司登打通“人貨場”“產銷存”的任督二脈，企業經營全面優化，提升了門店、商品、品牌以及顧客經營效益。波司登主動擁抱數字化變革，收獲的不僅僅是回歸商業本質、回歸顧客價值的“真經”，更是企業參與未來競爭的核心品牌資產。

“波司登創業至今45年，我深刻認識到，數據是企業最核心的資產之一。”高德康表示，波司登的信息化建設、數字化發展服務于業務轉型，并伴隨著業務發展不斷進化和演進。實踐證明，數字化是撬動場景再造、業務再造、管理再造和服務再造，是驅動品牌活力全面迸發的重要戰略思維。

面對消費潛力巨大的年輕消費者，面對當下各種不確定因素交織的發展環境，波司登將用全球視野高點定位品牌，將數智化轉型作為企業的核心發力點，在研發、經營、供應鏈等各環節，整合創新數字化轉型技術支撐，深挖品牌的溫暖基因，以技術與業務的高度融合，服務人們美好生活需要，使品牌和時代消費者建立起緊密的情感聯系。

發揮黨員模范作用 推進企業轉型升級

高德康認為，有實力、有態度、有情懷的中國品牌，應該敢于走出舒適區、勇于挑戰“無人區”，推動國貨成為年輕一代的生活方式，并通過促進制造和消費、服務相融合，逐漸形成自身的品牌競爭力，在輸出中國品牌和中國商品的同時，積極傳播中國文化、生活方式、審美和價值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費市場。

在未來全球羽絨服萬億級別的市場中，波司登想要躋身世界級企業陣營，更大的考驗集中在品牌影響力、人才、資本、產能、市場等多種生產要素的跨國流動和資源配稱。

高德康表示，公司未來將聚焦羽絨服主業，在全球范圍內開展創新資源的整合和戰略合作，持續贏得消費者心智，獲得長期最大化市場價值。“波司登從8臺縫紉機起步，到如今產品暢銷全球72國；歷經45年艱苦創業，我堅信我們將越戰越勇，越飛越高！”

圖為波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網“中國企業家說”專訪

“中國企業家說”是“勵志100——2021年中國品牌日系列活動”的重要組成部分。“勵志100——2021年中國品牌日系列活動”由新華社、中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心指導，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、新華網、新華社新媒體中心、中國財富傳媒集團、中國金融信息中心、中國搜索聯合主辦，中國國家品牌網承辦。