新華·茅臺(tái)系列指數(shù)之茅臺(tái)品牌傳播力指數(shù)2021年一季度運(yùn)行監(jiān)測(cè)顯示，2021年一季度，茅臺(tái)企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，品牌傳播熱度、媒體評(píng)價(jià)等也在不斷向好，預(yù)計(jì)2021年上半年，茅臺(tái)的品牌知名度和品牌公信度將持續(xù)增強(qiáng)，品牌傳播力有望提升。

新華·茅臺(tái)系列指數(shù)，包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺(tái)品牌傳播力指數(shù)、茅臺(tái)美譽(yù)度指數(shù)三只指數(shù)。茅臺(tái)品牌傳播力指數(shù)，反映一定時(shí)期茅臺(tái)品牌傳播的總體水平。依據(jù)指數(shù)中重點(diǎn)指標(biāo)的最新數(shù)據(jù)情況，從品牌傳播的基礎(chǔ)、效果等方面，可以預(yù)測(cè)2020年上半年的茅臺(tái)品牌傳播力指數(shù)走勢(shì)，對(duì)茅臺(tái)品牌的發(fā)展情況進(jìn)行分析。

獲利能力持續(xù)提高，茅臺(tái)企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)

2021年一季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入272.71億元，同比增長11.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤139.54億元，同比增長6.57%，茅臺(tái)的企業(yè)實(shí)力已躋身全球烈酒市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)陣營，業(yè)績(jī)?cè)鏊僦饾u趨于穩(wěn)定。

在極不平凡、極不容易的2020年，面對(duì)前所未有的新冠肺炎疫情和艱巨繁重的改革發(fā)展任務(wù)，茅臺(tái)提出“計(jì)劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”的工作目標(biāo)，并在逆境中超額完成，企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，為“十四五”發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“十四五”期間，茅臺(tái)計(jì)劃繼續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，鞏固茅臺(tái)酒世界蒸餾酒第一品牌地位。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度提升，今年上半年品牌知名度有望持續(xù)提高

以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度大幅提升，有望助力茅臺(tái)品牌知名度在今年上半年持續(xù)提高。茅臺(tái)積極通過自有媒體渠道塑造品牌形象、與公眾互動(dòng)交流。2021年一季度，官方微博賬號(hào)綜合指數(shù)再創(chuàng)高峰，茅臺(tái)通過視頻、圖文、歌曲等方式，向公眾介紹茅臺(tái)的發(fā)展歷史、釀酒原理等背后故事，引起了公眾的關(guān)注和興趣。

“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日前后，茅臺(tái)積極通過線上、線下等不同方式提高消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品的鑒別能力。線上，茅臺(tái)集團(tuán)通過官方賬號(hào)普及假酒的鑒別、維權(quán)方法；線下，茅臺(tái)集團(tuán)法律知保處聯(lián)合茅臺(tái)酒銷售公司和全國各地市場(chǎng)監(jiān)督管理局，在各省區(qū)廣泛開展茅臺(tái)酒真假鑒定侵權(quán)產(chǎn)品識(shí)別、茅臺(tái)酒防偽知識(shí)宣講、違規(guī)產(chǎn)品集中銷毀等相關(guān)活動(dòng)。

茅臺(tái)品牌積極的形象打造、互動(dòng)宣傳，帶動(dòng)微博平臺(tái)用戶對(duì)茅臺(tái)的討論熱度大幅上漲。

主流媒體評(píng)價(jià)提升，有助于品牌公信度繼續(xù)加強(qiáng)

2021年春節(jié)前后，貴州茅臺(tái)推出多方渠道控價(jià)政策，通過強(qiáng)制100%開箱、部分市場(chǎng)聯(lián)合工商嚴(yán)查銷售等豐富有效的渠道管控政策，貴州茅臺(tái)有效釋放長期渠道風(fēng)險(xiǎn)，成功打壓囤積茅臺(tái)、降低社會(huì)庫存、促進(jìn)更長維度的健康增長。

2021年一季度，按銷售渠道看，茅臺(tái)直銷渠道收入47.78億元，收入占比達(dá)到17.52%，較2020年全年13.96%的直銷收入占比取得了大幅提升。這一變化與貴州茅臺(tái)持續(xù)發(fā)力直銷渠道，借助商超、電商平臺(tái)等渠道直接面向終端消費(fèi)者的動(dòng)作相呼應(yīng)。茅臺(tái)品牌對(duì)消費(fèi)者需求的重視，助力媒體評(píng)價(jià)持續(xù)提升，2021年一季度主流媒體正面?zhèn)鞑フ急确€(wěn)定在76%。

新華·茅臺(tái)系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、茅臺(tái)集團(tuán)共同編制，旨在將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑，為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力，為消費(fèi)者健康消費(fèi)提供參考。2020年5月首次發(fā)布2019年成果。