新華·茅臺系列指數(shù)2020年成果正式發(fā)布。指數(shù)旨在將數(shù)字經(jīng)濟與實體產(chǎn)業(yè)有機結合，全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑，為白酒行業(yè)高質量發(fā)展提供助力，為消費者健康消費提供參考。

該系列指數(shù)包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺品牌傳播力指數(shù)、茅臺美譽度指數(shù)三只指數(shù)，從而由宏觀到微觀，層層遞進，全方位、立體化地搭建了從行業(yè)到企業(yè)的研究體系。

其中，中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關注、市場表現(xiàn)與消費者偏好，客觀反映中國白酒市場的發(fā)展趨勢。指數(shù)運行結果顯示，2020年，濃香型、醬香型發(fā)展現(xiàn)狀名列前茅，領先其他香型。2017年到2020年，各香型白酒整體呈增長態(tài)勢，特別是2018年以來，各香型發(fā)展速度差異化逐漸加大，醬香型白酒長期穩(wěn)步增長，年均增速領先。同時，2020年，醬香型白酒在包裝、品牌、品質三個不同方面的滿意度均大幅領先。

2020年中國白酒主流香型評價指數(shù)

2017-2020年中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)（分香型）

茅臺美譽度指數(shù)顯示，2017年到2020年，茅臺美譽度呈逐漸增強態(tài)勢。2020年四季度，茅臺集團榮獲2020年全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎并入選《中國企業(yè)精準扶貧綜合案例50佳（2019）》，茅臺集團以“茅臺式精準扶貧：抓牢關鍵要素，助力鄉(xiāng)村振興”成為脫貧攻堅先進典型。

2020年，在疫情面前，茅臺積極踐行社會責任，捐款捐物，助力美譽度指數(shù)在2020年上半年達到峰值170.69點。隨著輿論正面效應的釋放，2020年下半年美譽度指數(shù)逐漸回歸常態(tài)，與2019年同期水平基本一致，達158.23點。茅臺持續(xù)多年堅持“大品牌有大擔當”的責任觀念，助力良好品牌形象持續(xù)傳播。

茅臺美譽度指數(shù)運行情況

2017-2020年，茅臺品牌傳播力指數(shù)整體保持增長態(tài)勢。2020年上半年，雖然受疫情影響出現(xiàn)下滑，但下半年品牌傳播力保持增長態(tài)勢，達到135.85點。2020年，茅臺集團在嚴格疫情防控的前提下，實現(xiàn)“計劃不變，任務不減，指標不調，收入不降”的“四不”目標，確保疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營兩不誤，貴州茅臺2020年的營業(yè)收入和歸屬于母公司所有者的凈利潤同比均保持10%以上的增幅，企業(yè)實力持續(xù)增強。同時，茅臺品牌價值在2020年也再創(chuàng)歷史新高。“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”中，茅臺成為品牌價值增長最快的企業(yè)，大幅前移躋身前18強的行列。后疫情時代，品牌力量是增強企業(yè)生存韌性的重要因素。茅臺堅持生產(chǎn)高質量產(chǎn)品，深化拓展品牌建設，是品牌持續(xù)傳播的核心動力。

茅臺品牌傳播力指數(shù)運行情況

據(jù)悉，新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社、茅臺集團共同編制并發(fā)布，2020年5月首次發(fā)布2019年成果。