在浙江湖州市安吉縣天荒坪鎮余村，一塊刻著“綠水青山就是金山銀山”的巨石紀念碑巍然矗立。

盛夏時節，如織的游客到這里賞滿池荷花，體驗溪澗漂流。

農家樂春林山莊十分熱鬧，主人潘春林不時招呼著客人，“游客都是慕名而來的。我家的山莊是余村踐行‘兩山’理念發展起來的！”

過去十幾年間，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，余村實現從炸山挖礦“賣石頭”到青山綠水“賣生態”蝶變，成為全國美麗宜居示范村，并入選聯合國首批“世界最佳旅游鄉村”名單。

不久前，余村成立了國內首個鄉村品牌建設實驗室，并啟動全球品牌標識體系征集、全球合伙人招募和海外社交媒體運營等工作。

鄉村品牌意識的覺醒

余村人十余年來走“兩山路”、創“兩山”業，設計開發了模型、扇面畫以及五彩稻米、竹林菌菇等一批文創產品和農創產品。

品牌意識，正在這個山村日益萌發。7月初，余村與新華社民族品牌工程共同啟動全球品牌標識體系征集，通過網絡及專家意見投票，遴選最符合余村定位的品牌核心理念及logo設計等標識體系。

浙大城市學院傳媒與人文學院院長沈愛國表示，余村打造品牌標識體系意味著鄉村品牌意識的覺醒。ADD致力共通品牌顧問機構創始人樂劍峰指出，品牌符號是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是品牌主體的重要資產和無形生產力。

“余村面向全球征集品牌標識體系，表明我們對一個村莊的認識已經超越傳統，引入了現代營銷學的概念。”安吉縣委常委、天荒坪鎮黨委書記賀苗說。

鄉村品牌實驗室

引入智庫資源，規劃新藍海，是安吉縣賦予余村的新使命。

余村黨支部書記汪玉成介紹說，新成立的鄉村品牌實驗室，其中一項重要職能就是立足余村創新實踐，聯通國內外專業機構、智庫資源，通過品牌規劃制訂、活動策劃、課題研究、成果發布等多種路徑，建構鄉村品牌建設的理論體系與研究方法，提升鄉村品牌形象和價值，打造中國鄉村品牌標桿。

與此相匹配，余村還成立了品牌建設專家委員會，成員來自北京大學、浙江大學、上海品牌委、視覺中國以及專業品牌研究機構。

全域低碳發展、擺脫“千村一面”……專家委員會將與已先期落地余村的中國城市規劃設計研究院、中國建設科學研究院、中國旅游研究院等機構聯手，共同打造最前沿的現代村莊規劃。

上海市政府品牌專家委員、上海品牌委秘書長石章強表示，余村要想成為浙江，乃至全國和全球的超級品牌IP，需要將理論研究與品牌實踐相結合，讓理論指導實踐，打造余村的全球競爭力和發展內生力；讓實踐豐富理論，探索鄉村振興的路徑。

接軌先進產業

7月6日，安吉縣天荒坪鎮面向全球發布了余村全球合伙人招募令，涵蓋研學教育類、鄉村旅游類、文化創意類、農林產業類、數字經濟類、綠色金融類、零碳科技類、醫療健康類等八大產業領域。

“企業、機構與人才均可參與，合伙人可在余村創辦企業、精準投資、研發創新等。”天荒坪鎮鎮長許進京說，余村將配套設立首期1億元產業發展基金，提供住房安居、子女入學、優診優療等服務支持，助力合伙人實現夢想。

據天荒坪鎮的反饋，目前已有上海蟹狀元企業、恒星引力影視傳媒、中國太平洋財產保險、飯爺食品科技(北京)等多個領域的代表，成為余村首批意向合伙人。

北京大學文產院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長陳少峰表示，他們將在余村打造“田園靈境”項目，深層次推動當地文化、產業、農業文明與數字技術的融合，“與先進產業、先進人才、先進技術全面接軌，預示著我國鄉村的發展將具有更高層次、更開闊視野和更大可能性。”

合伙人為余村帶來了新氣象。近期，包括余村在內的天荒坪鎮11個村與浙江千茶萬別文化總裁、余村合伙人丁義琨展開了合作。丁義琨說，由11個村以資源資產入股合作成立強村富民公司，各村參與公司收益分紅，同時一起打造一站式茶體驗館，做大茶文化產業、做強茶產業鏈，把安吉白茶的故事講到全國。　　（本報記者岳德亮）