12月2日-5日，以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”為主題的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。論壇由新華社和海南省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等聯(lián)合主辦。逾千名世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家將匯聚一堂，共謀中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之道。傳承《本草綱目》太和湯的智慧，承載著中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的康師傅喝開水成為中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇平行論壇“文化賦能 品牌引領(lǐng)‘品牌，讓世界更美好’——中外品牌論壇的指定用水，為與會(huì)代表提供了溫和、安全、甘甜的用水保障。

用文化潤(rùn)色飲品底蘊(yùn)，用創(chuàng)新夯實(shí)品牌基底

據(jù)了解，康師傅第一代工廠在天津成立，在36年發(fā)展歷程中，康師傅始終堅(jiān)持將中華民族的文化基因融入到了品牌的發(fā)展中。近年來，康師傅從中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化中汲取靈感并利用現(xiàn)代工藝研發(fā)茶飲系列產(chǎn)品，生產(chǎn)了一系列飽含中國(guó)文化底蘊(yùn)的涵養(yǎng)泉、冰糖雪梨、酸梅湯等中國(guó)傳統(tǒng)美食飲料，這種特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)效果好的產(chǎn)品集群收到市場(chǎng)的積極反饋。

在飲品的創(chuàng)新研發(fā)環(huán)節(jié)，康師傅始終堅(jiān)持圍繞著研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全過程下功夫，提升產(chǎn)品的內(nèi)在素質(zhì)，不斷夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。如康師傅喝開水，作為活動(dòng)中的“主角”之一，彰顯了品牌的年輕、時(shí)尚和健康。喝開水有多種規(guī)格，380ml、550ml、1.5L及超大包裝5L，滿足了不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場(chǎng)景飲用。不僅外貌非常吸引受眾，且產(chǎn)品的“內(nèi)涵”豐富，康師傅喝開水的靈感源于中華民族傳統(tǒng)的健康飲水習(xí)慣，傳承《本草綱目》“太和湯”的智慧，潛心研究、反復(fù)實(shí)驗(yàn)。通過現(xiàn)代化設(shè)備，先進(jìn)技術(shù)雙重過濾保證安全，硬核兼容古人智慧與現(xiàn)代科技，康師傅喝開水也被稱之為“當(dāng)代太和湯”。同時(shí)，喝開水采用天然椰殼活性炭技術(shù)和納米級(jí)過濾，能有效濾除水中雜質(zhì)、重金屬、微生物及水中異味。

堅(jiān)持永續(xù)經(jīng)營(yíng)回饋社會(huì)，將對(duì)的產(chǎn)品送給對(duì)的人

目前，進(jìn)入水飲市場(chǎng)20多年的康師傅，已經(jīng)建立了多元需求交織、多種品類并舉，以及多品牌開花的市場(chǎng)格局。康師傅不僅在企業(yè)發(fā)展上取得顯著成就，更以“永續(xù)經(jīng)營(yíng)、回饋社會(huì)”為企業(yè)宗旨。但凡出現(xiàn)社會(huì)需求，就會(huì)有康師傅的身影，據(jù)悉，2021年7月，河南遭遇水災(zāi)，40多萬瓶康師傅喝開水等愛心物資被陸續(xù)送至受災(zāi)單位；2021年11月，遼寧部分城市遭遇暴風(fēng)雪，康師傅喝開水第一時(shí)間為除雪一線的環(huán)衛(wèi)工人們送去熱氣騰騰的暖飲，此外，還多次為派出所民警、抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者、高考考生送去關(guān)懷與溫暖。

據(jù)介紹，未來，康師傅將持續(xù)地推動(dòng)“產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)”，緊跟時(shí)代步伐，以年經(jīng)化的方式與消費(fèi)者溝通，運(yùn)用新技術(shù)，擁抱新時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行商業(yè)模式的賦能。康師傅運(yùn)用智能化營(yíng)銷，在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)，把對(duì)的產(chǎn)品送到對(duì)的人手上。同時(shí)，康師傅持續(xù)進(jìn)行著自身的品牌升級(jí)與建設(shè)，不斷順應(yīng)廣大消費(fèi)者需求，創(chuàng)造需求，引領(lǐng)需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造新的價(jià)值。