“客喜而笑，洗盞更酌。肴核既盡，杯盤狼籍。相與枕藉乎舟中，不知東方之既白。”一抹“東方既白”蘊(yùn)藏中國人看待世界的方式與自我激勵的精神意境，這是詩詞中的色彩。

從國產(chǎn)電影《黃土地》《東邪西毒》《滿城盡帶黃金甲》到國漫視覺巔峰之作《大魚海棠》《雄獅少年》《深海》，一系列充滿東方韻味的斑斕色彩悉數(shù)呈現(xiàn)，具象的色彩被賦予中華文化的獨特意象，傳遞中國大地含蓄浪漫、大氣磅礴的豐富內(nèi)在，這是畫面里的色彩。

2022年詮釋宋代畫作《千里江山圖》的舞蹈詩劇《只此青綠》登上春晚，驚艷四座。一襲“青綠”引領(lǐng)觀眾步入飽含哲思與充滿現(xiàn)代意蘊(yùn)的中華美學(xué)殿堂，人們直呼“太美了”“我直接文化膨脹了”，這是舞蹈展現(xiàn)的色彩......

“天青色等煙雨，而我在等你。”這是色彩賦予音樂的意境表達(dá)。對于中國人而言，色彩不單單是色彩，而是情感與文化交織的獨特美學(xué)，承載著穿越時空、鏈接古今的價值意義。

紅日初升，其道大光。2024年1月1日，由中國流行色協(xié)會主辦，茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司承辦，故宮博物院、網(wǎng)易、瑞幸等大力支持的“國色天香·東方美學(xué)”色彩發(fā)布會在海南三亞海棠灣沙灘舉行。一群出于對東方美學(xué)色彩的認(rèn)同與共識之士，為賦新東方色彩美學(xué)綻放時代魅力、推動?xùn)|方美學(xué)傳承發(fā)展，構(gòu)建成熟完善的東方美學(xué)色彩體系建言獻(xiàn)策、集思廣益，并將一種古老神秘的東方色彩作為“2024年度東方主題色”進(jìn)行發(fā)布。

追根溯源，重拾“緗葉色”的實用美學(xué)

“緗，帛淺黃色也。”“緗，桑也，如桑葉初生之色也。”漢代許慎的《說文解字·糸部》及劉熙的《釋名·釋采帛》分別道出了緗葉色的起源。根據(jù)初生桑葉的采樣，緗葉色是淺黃加了一點綠，呈現(xiàn)春意盎然的勃勃生機(jī)與積極向上的精神象征，在歷史文化中具有極其特殊的地位。

在春季的祭典上，皇后身著緗葉色的鞠衣去祭祀蠶神，祈求采桑、養(yǎng)蠶紡織諸事順利，這種文化一直延續(xù)到宋代。這種自上而下的示范為緗葉色象征宮廷禮儀、天下道德垂范等意義奠定了基調(diào)。

緗葉色緣于桑葉萌芽之色，五行屬“木”。與木元素的關(guān)聯(lián)意味著緗葉色具備特別的實用價值。如在藝術(shù)創(chuàng)作中，緗葉色的清新與生機(jī)勃發(fā)的木元素融合應(yīng)用于古代繪畫、雕刻、剪紙、民間戲曲等領(lǐng)域，迸發(fā)出獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力。

因出身不凡，緗葉在歷史文化的長河里，不斷提升古人的審美、影響古籍的封套裝幀色彩、后代宮廷服飾色彩，也為現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作提供豐富的靈感來源。

“國色天香·東方美學(xué)”發(fā)布會將緗葉色作為2024年東方主題色，既是保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的東方色彩，也是賦予緗葉色以自然和諧、生機(jī)盎然的時代進(jìn)取精神，為豐富東方美學(xué)色彩體系增添新生力量。

根植傳統(tǒng)，構(gòu)建東方美學(xué)色彩體系

文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。只有文化自信自強(qiáng)，才能理直氣壯向世界傳播自身文化。

作為中國大曲醬型酒的鼻祖、世界三大蒸餾名酒之一，茅臺酒以優(yōu)質(zhì)高粱、小麥為原料，利用貴州當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦淖匀粭l件，嚴(yán)格使用傳統(tǒng)的工藝技術(shù)進(jìn)行操作，精心勾兌，長期陳釀，一直以來以國際高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)拔得頭籌，以文化自信自強(qiáng)屹立行業(yè)潮頭。

在過往品牌建設(shè)中，茅臺酒十分重視傳統(tǒng)文化的繼承創(chuàng)新，將東方色彩完美運用于實踐中的例子不在少數(shù)。如經(jīng)典的“茅臺紅”以一抹“中國年”的喜慶又大氣的主色調(diào)牢牢霸占消費者的心;一抹清新剔透的“瑩潤綠”、淡雅純潔的“天渺綠”融于茅臺生肖酒、二十四節(jié)氣酒當(dāng)中，讓新色彩理念與醬香結(jié)合產(chǎn)生奇妙又恰到好處的化學(xué)反應(yīng);“七曜色”“巽風(fēng)藍(lán)”等色彩理念不斷加持以i茅臺、巽風(fēng)為代表的新興業(yè)態(tài)布局，推動品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級的同時，為詮釋和構(gòu)建東方美學(xué)色彩體系發(fā)揮作用。

東方美學(xué)色彩體系以中華傳統(tǒng)美學(xué)為根基，以中華傳統(tǒng)文明中的五行觀念、時節(jié)觀念、天人合一的哲學(xué)系統(tǒng)、道法自然的價值系統(tǒng)為理念。其所強(qiáng)調(diào)的天地四時之美、工匠技藝之美，與茅臺所探索的“時間之則、時節(jié)之律、溫度之法和技藝之美”，在美學(xué)上高度契合。茅臺根植中國傳統(tǒng)色，創(chuàng)新使用色彩，與多方力量共同作用，對中國傳統(tǒng)色進(jìn)行重新整理、科學(xué)規(guī)劃，加以資金投入與適當(dāng)運用，將為構(gòu)建東方美學(xué)色彩體系輸入源源不斷的文化力量。

緗葉新生，賦新東方色彩美學(xué)表達(dá)

《周禮·天宮·內(nèi)司服》里面說：“鞠衣，黃桑服也。色如鞠塵，像桑葉始生。”鞠塵是酒曲中所生的微生物菌，色淡黃，如微塵。緗葉色也來自釀酒的酒曲。釀酒和染色作為中國最古老的化學(xué)工藝，和當(dāng)時人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率扯加兄鴺O為密切的關(guān)系。這也為重拾中國傳統(tǒng)色，讓緗葉色在當(dāng)代發(fā)揮價值作用奠定基調(diào)。

桃紅迎水袖、凝脂搭折扇、緗葉載油傘、群青合伶子、沉香配寶劍......2023年兔年春晚創(chuàng)意節(jié)目《滿庭芳·國色》取材天地萬物，完美詮釋中國傳統(tǒng)色彩大美，帶火“國色新潮”。五個色系之一的緗葉色穿越千年，以高貴之姿、大氣之勢重回億萬觀眾的視野。在新年伊始，萬象更新之際，日出東方的海角天涯，2024年度東方主題色正式發(fā)布，至此緗葉色成為國民喜愛的時尚色彩。

在“國色天香——2024年度東方美學(xué)色彩發(fā)布會”上，中國色彩專家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩表示，年度主題色發(fā)布是復(fù)興中國傳統(tǒng)色的一大步，作為年度主題色，緗葉色既出得禮儀的廟堂，又入得了百姓的廳堂，還裝點了讀書人的書囊。

重拾緗葉色，讓緗葉新生，是挖掘和繼承中國傳統(tǒng)色價值文化的重要舉動，不僅創(chuàng)新東方色彩美學(xué)的時代表達(dá)，為當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作、文化建設(shè)提供靈感來源，還推動?xùn)|方色彩文化體系的構(gòu)建，不斷豐富東方美學(xué)體系。

傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)、提高國家文化軟實力的重要內(nèi)容。傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

據(jù)悉，茅臺將把年度主題色結(jié)合到甲辰龍年生肖酒、文化酒中，同時攜手中國流行色協(xié)會，聯(lián)動各行業(yè)探索東方美學(xué)色彩在工業(yè)設(shè)計、服裝、媒體、科研、前沿技術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用，推動?xùn)|方色彩在文化與商業(yè)領(lǐng)域中得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為東方美學(xué)與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新性發(fā)展貢獻(xiàn)民族企業(yè)的力量。