1月6日，貴州茅臺酒（甲辰龍年）正式揭開“色彩”面紗，以“柘黃”為尊；7天前發布的貴州茅臺酒（散花飛天），濃醇雅致的黃色有一個好聽的名字，叫“松花”，兩者都是2024年度東方主題色“緗葉色”在大自然中的伙伴色。

從參與發布年度主題色，再到“柘黃”與“松花”在新品中的運用，貴州茅臺的2024，正在有節奏地給“產品為王”一個全新的色彩定義。

在普茅調高出廠價后，貴州茅臺正在通過“文創”打造美無止境的文化產品矩陣，不僅給消費者更多情感、體驗、文化與美學價值，也繼續為茅臺的業績和高質量增長提供了重要支撐。

茅臺文化產品矩陣提升美學附加值

2024年伊始，中國流行色協會發布2024年度東方主題色“緗葉色”，貴州茅臺參與并將主題色運用到產品之中。

1月6日小寒夜發布的貴州茅臺酒（甲辰龍年）瓶身采用象征吉祥、尊貴、優雅的“柘黃”。茅臺王子酒（甲辰龍年）在山、水、云中盤旋的靈龍配以傳統的明黃色，寓意磅礴生機；貴州大曲酒（甲辰龍年）以土褐色為底，與浮雕龍的搭配，凝練出盛世興旺的氣勢。

三款生肖產品在色彩的設計上都頗有深意，不僅呼應年度主題色“緗葉色”，更將生肖文化、書畫藝術和五行文化注入到產品的色彩基因之中，滿足消費者的期待。

正因為此，此次貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產品發布會除了繼承既往邀請書畫藝術家到場講解的傳統之外，還第一次在生肖產品發布會上邀請色彩專家到場發言。

無論是用冷暖色調相結合的方式呈現出的“騰龍”民族圖騰，還是對東方主題色運用的文化詮釋，這場發布會都完整體現了貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產品蘊含的文化深意。

此外，2023年12月31日上線的貴州茅臺酒（散花飛天）系列產品，瓶身色彩也以“緗葉色”為基調，名為“松花”，一種近似松花中國傳統色，至少上溯到唐朝。

在中國，品牌和藝術的融合正在成為一種潮流。貴州茅臺用了一年多的時間，連續打造二十四節氣酒、散花飛天、巽風酒、生肖酒組成的茅臺酒文化產品矩陣，以中國傳統色為靈感，為美好生活增添更多文化色彩。

著名色彩學家、《中國傳統色》系列圖書作者郭浩認為，色彩，具有治愈心靈的魅力，與酒產品形成自內而外的“天人合一”，觀其色相而生愉悅，就能創造“茅粉”們的心靈感應產品，提升茅臺品牌之外的茅臺美學附加值。

11年打造生肖賽道超級大單品

一個品牌把產品、文化和服務做到極致，自然會實現價值。茅臺生肖酒就是代表，在茅臺收藏愛好者之中可以說是品牌度較高的系列產品。

行業媒體調研數據顯示，茅臺生肖系列歷經十一年已實現行業生肖IP的“現象式領先”，結合近兩年茅臺生肖酒的投放量來看，茅臺生肖酒已經是百億級超級大單品，為茅臺非標產品貢獻了重要增量。

文創產品的成功，主要在于與消費者產生了情感共鳴。

自2014年開始，貴州茅臺在行業首推生肖系列，以“美”為邏輯，集合“生肖文化、五行文化、書畫藝術、色彩美學”，開啟了中國傳統文化的新表達方式。

尤其是色彩，貴州茅臺生肖系列走到第十一年，從“中國紅”、“金盞黃”、“孔雀藍”到現在的“碧璽綠”、“天緲綠”、“柘黃”，十一款生肖產品都蘊藏厚重悠久的“色彩密碼”，從意到相，從形到色，基于東方傳統文化和藝術哲理，演繹出新的東方美學色彩。

2014年以來，茅臺生肖系列酒市場價值持續走高，吸引了眾多企業跟進。據相關數據顯示，白酒產業生肖酒市場規模高達200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張。

東方色彩拓寬“茅臺文化護城河”

當下，國潮文化引領著的“東方色彩”正在強勢崛起，茅臺生肖系列即將在2025乙巳蛇年收官，十二種“色彩密碼”或將助力茅臺在生肖酒賽道上又亮起一張矚目的“東方王牌”，持續放大其獨有的文化價值與行業影響力。

在《2024年東方主題色手冊》里有一張九宮格圖，從圖中可以看到，以緗葉色為核心的色系中，還分布著松花、黃櫨、香色、姜黃、郁金和柘黃。“散花飛天”對應的“松花”和“龍茅”對應的“柘黃”，正在其中。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在今年2024年度東方美學色彩發布會上表示，茅臺將聯合中國流行色協會，建立“國色天香”美學色彩體系，把國潮發揚光大，讓國色熠熠生輝，還會將年度東方主題色運用于不同的產品上。

從“松花”到“柘黃”的兩款新品，顯現貴州茅臺在色彩布局上進行得有條不紊，也不僅讓人猜測接下來的茅臺新品色彩是不是也在這張九宮圖上。

透過“色彩”這一關鍵詞，隱藏在茅臺生肖系列產品、飛天文化系列產品、二十四節氣系列產品等文化產品中的茅臺特色文化體系，正在延伸向不同文化領域，拓寬茅臺的“文化護城河”，也賦能茅臺“紫線”文化路長線發展價值。

在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思，色彩，不僅展現一種意境，更有包容萬象的文化精神。