春華秋實，歲序更新。十二生肖循環往復見證千年華夏文明，龍作為中國民間節日和慶典的重要元素，如春節舞龍表演、端午節龍舟比賽等為人們帶來熱鬧繁忙，還被廣泛應用于漢字、服飾、雕塑、陶瓷等領域，成為中華民族的象征。

悠悠歲月長河，千年華夏文明。傳承是跨越時間讓文化與時代融匯的向心力，更是推進社會文明發展的原動力。隨著科技日新月異的發展，華夏文化傳承的形式、內核、速度，正以全新之姿，在世界成為一種現象、符號、意識，發揮著舉足輕重的作用。

2024年恰逢中國甲辰龍年，中華民族將傳承龍的精神，更加自信昂揚地屹立于世界民族之林，中華文化將以更加絢爛的形式鮮活起來，舞動世界。

傳承，起筆“中國夢”的底色

泱泱中華，萬古江河，如日之升，如月之恒。優秀傳統文化是中華民族延續發展的根脈，盛世中華正是以深厚的文化為底色，才有今日的異彩紛呈。

自古以來，中華民族賡續龍的基因，以勤勞勇敢、大膽創新、不屈不撓的精神創造了種種傳奇。當新春遇上中國甲辰龍年，龍所蘊藏的精神將在萬家燈火與普天同慶中得到更加淋漓盡致的詮釋，中華優秀傳統文化將進一步得到傳承弘揚。

鄉土文化是中華優秀傳統文化的發源地。2023年夏天，夢幻的無人機開場、標準化的籃球場、精致亮麗的苗族服飾、憑借專業與非凡氣質出圈的李旭涵新聞傳播團隊，還有極具鄉土特色的獎品與美食等讓貴州省臺江縣“村BA”火爆出圈，迅速成為國內備受關注的體育盛事和頂流IP。“村BA”將民族原生態文化與大眾體育相結合，讓“鄉村振興”以接地氣的表達與傳播方式進入大眾視野。

全國和美鄉村籃球大賽總決賽 新華社記者 歐東衢攝

恰逢新年舊歲交替之際，冰城哈爾濱利用自身獨特的冰雪資源以及民俗文化氛圍，讓這座城市再次成為耀眼的存在。中華地域文化在文旅交融中煥發新的生機，文旅事業成為文化傳承的重要載體，更推動了城市經濟發展，為哈爾濱打造熱情友好的城市名片增添力量。

哈爾濱冰雪大世界

文化自信是民族復興的基礎和標志，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。與此同時，中華民族的文化自信不僅來源于中華優秀傳統文化，也源于國富民強的底氣。

2023年，C919“展翅”、國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”正式出海、長征系列運載火箭歷經53年完成從0到500次的發射、“中國天眼”“人造太陽”探秘未知等一系列“大國重器”張揚中華民族的硬實力。

更有“一帶一路”走過十年，從中國倡議走向國際實踐，以碩果累累的成就成為深受歡迎的國際公共產品與國際合作平臺；第31屆世界大學生夏季運動會將巴蜀文化傳播至世界；第19屆杭州亞運會超過一億名“數字火炬手”凝聚成矯健的巨型人像踏著滾滾錢塘江水點燃主火炬，“數實融合”讓億萬觀眾切身體會科技與體育的完美相契，感受數字技術與文化盛宴的雙向奔赴......一系列文化傳播事跡凸顯中華民族的無限軟實力。

最后一棒火炬手汪順和數字火炬手在杭州亞運會開幕式上點燃主火炬。新華社記者 程婷婷 攝

中華民族的文化自信不是憑空產生的，它切實地來源于中國的日漸強大與厚植中華沃土的五千年文明。正如龍作為中華民族的圖騰，如今在人們心目中代表著尊貴、吉祥、繁榮以及祥瑞，給人們增添安定的底色，并支撐著“龍的傳人”以勤勞勇敢、開拓進取的品質創造一系列成績。傳承，永無止境，中華民族將賡續龍的基因與精神，堅定文化自信，用傳承的筆觸揮毫書寫“中國夢”的底色，在新時代為實現中華民族偉大復興持續奮斗。

傳承，感知“中國化”的世界

日月開新元，光華啟新篇。值此新春佳節與中國甲辰龍年攜手到來之際，第78屆聯合國大會將春節（農歷新年）確定為聯合國假日，中華優秀傳統文化在世界范圍內的傳播影響力得到空前加強,為世界文化多樣性注入新鮮血液。

近年來，中華優秀傳統文化頻頻“破圈出海”，頗有“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”的氣勢。

如扎根中國大地，記錄時代沉浮變遷，感動無數觀眾的電視劇《人世間》非中國地區的播映權被迪士尼買走，讓世界看到中國人的風貌；網飛（Netflix）把中國科幻巔峰之作《三體》三部曲搬上熒屏，拍攝英文電視劇，即將全球上映，讓世界看到中國科幻的奇跡；國風虛擬人天妤海外粉絲六千萬+，科技賦能傳統文化，讓敦煌舞蹈、飛天壁畫驚艷世界；最近風靡海外的“科目三”更是讓全球各個群體欲罷不能，如同作為中華民族智慧的結晶、中華文化的體現，傳承千年的中國功夫以剛柔并濟、內外兼修等特質征服外國人，成為好萊塢動作電影中不可缺少的形象元素，受到全球觀眾喜愛，讓世界感受中國傳統文化的獨特魅力。

璀璨彩燈吸引市民游客拍照“打卡”。新華社記者 陳愛平 攝

同樣，泱泱中華不僅有軟實力的無限“出圈”，讓世界感知中國文化的魅力，更有產業硬實力的頻頻加持，為中華民族的文化傳承與文化自信打造實力注腳。

作為中國白酒的代表之一，瀘州老窖一直以來以酒為媒，持續與中華優秀傳統文化并肩前行，用世界通用的語言來講述中國故事，讓世界感知中國。

始建于公元1573年、連續不間斷釀造451年的1573國寶窖池群，和傳承700年、24代的瀘州老窖酒傳統釀制技藝，被譽為“活態雙國寶”，深厚、獨特的歷史文化底蘊賦予每一滴瀘州老窖“你能品味的歷史”，而今天瀘州老窖致力于讓這份濃香“歷史”帶著中華文化的底蘊走向海外、飄香世界。

十年光陰荏苒，瀘州老窖在23個“一帶一路”沿線國家(地區)建立了經銷網絡，銷售額占海外市場比例達到40%。

如今瀘州老窖產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美及“一帶一路”沿線國家在內的70多個國家和地區，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜。為中國白酒找到了全球都能感受到與聽得懂的溝通方式，逐步拉近中國酒文化與世界的距離。

傳承，見證“中國式”的淬煉

熒幕上，至臻至強、一氣呵成的中國功夫，背后是一招一式，十年如一日的反復修煉；酒杯里，入口的每一滴正宗濃香，背后是口傳心授，跨越歷史的千錘百煉。在2024龍年春節到來之際，瀘州老窖攜手成龍講述傳承的故事:

一如成龍于1976年創建成家班，毫無保留地向全球分享“中國式”的動作電影創作技法和經驗，凝聚10代中國功夫傳承人的力量，持續領軍中國動作電影偉大時代，為全球文化多樣性、電影行業發展注入中國血液，將傳承的文化傳播全球。

瀘州老窖亦是如此，700年間24代傳承，深耕白酒行業，開創中國濃香一脈，秉持精益求精、匠人匠藝的精神品質，讓濃香長河永恒流淌。從傳道授業到行業驅者，將東方傳統釀制技藝濃縮在滴滴醇香之間，將五千年文明融于瀘州老窖內外，承民族企業之重任，讓世界品味中國厚重的歷史。

“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風。”走向全球的中國式“淬煉”凝結著中華五千年文明沉淀的智慧結晶，凝聚著中華民族代代相傳的巨龍血液，是無數“龍的傳人”在勤勞勇敢之中，開拓進取、齊心協力創造的偉大傳奇。“濃的傳承”攜手“龍的傳人”共同詮釋千錘百煉，生生不息的精神內核，集聽覺、視覺、味覺質感于一體，讓中華優秀傳統文化實現立體生動的表達，讓世界為“中國式”文化喝彩。

巨龍騰飛舉世驚，風云變幻任縱橫。在獨具東方文化意蘊的中國甲辰龍年，瀘州老窖繼續秉承初心，以巨龍自信昂揚、搏擊時代的精神，繼承中華優秀傳統文化，堅定文化自信，不斷創新與構建品牌傳播新路徑，挖掘更多具備影響力與文化價值的傳播內容，開創一條讓國人自豪、讓世界矚目，并將源遠流長的“傳承”之路。