“你好！中國”旅游推介會30日在巴黎布龍尼亞宮舉行。活動期間，瀘州老窖通過展覽、對話、雞尾酒會等形式，向法國友人展現(xiàn)中國文化魅力、分享文旅融合成果，借此機會深化中法文化交流、推進企業(yè)全球化布局。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波為推介會雞尾酒會致辭。（瀘州老窖供圖）

民族企業(yè)在國際舞臺為中國文化代言

推介會現(xiàn)場，國窖1573攜手中國花絲鑲嵌技藝傳承人創(chuàng)作的“品味中國年”主題宮燈系列作品驚艷亮相，國窖1573中式特調(diào)酒吸引在場賓朋頻頻駐足觀賞、品嘗。

國窖1573 x中國花絲鑲嵌技藝“品味中國年”宮燈系列作品亮相推介會（瀘州老窖供圖）

這些宮燈作品通體著金、流光溢彩，造型選用象征祥瑞的龍、鳳、仙鶴、麒麟四大神獸，讓海外公眾一睹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺技藝的風采，是一次東方美學與法式浪漫的對話。前不久，該作品作為“國窖1573 x中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”的重要組成部分榮獲倫敦設(shè)計獎鉑金獎。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波參加中法旅游對話。（瀘州老窖供圖）

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波說：“此次參會不僅是一次展示品牌與產(chǎn)品的好機會，更是一次深化國際文化交流的重要契機。中國白酒文化是中國文化的重要組成部分，瀘州老窖希望通過此次活動，與國際友人分享中國白酒的文化魅力。”

瀘州老窖是中國濃香型白酒的代表，發(fā)源于中國酒城四川瀘州，地處中國白酒金三角核心。多年來，瀘州老窖自覺肩負文化傳揚使命。自1324年瀘州人郭懷玉創(chuàng)制甘醇曲以來，“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”在700年間不斷發(fā)展與完善，于2006年被批準認定為首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，被譽為釀酒“活技藝”，與1996年被認定為“全國重點文物保護單位”的1573國寶窖池群，共同組成了白酒行業(yè)獨有的“活態(tài)雙國寶”。

文旅融合助推品牌走向全球市場

近年來，瀘州老窖不斷把握時代的發(fā)展脈搏，接力傳承、開拓創(chuàng)新。自2013年中國提出共建“一帶一路”倡議以來，瀘州老窖作為擁有深厚歷史文化底蘊的中國白酒品牌，加速全球化發(fā)展的新征程。

瀘州老窖旗下超高端白酒品牌國窖1573（瀘州老窖供圖）

王洪波表示，瀘州老窖在全球推廣過程中，始終堅持與中國文化傳播相結(jié)合。他觀察到，海外消費者對中國品牌的信任度和喜愛度明顯提高，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊是中國品牌在歐洲乃至全球推廣的最大優(yōu)勢。

在圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展文旅融合方面，瀘州老窖已積極探索多年。在推介會的中法旅游對話上，王洪波分享了企業(yè)在文旅融合方面的成果和心得，他認為文化差異是旅游的第一源動力，首先要善于挖掘自身獨有的歷史文化資產(chǎn)，打造有特色、有吸引力的活動或文化IP；其次要善于整合資源開展跨界合作，提升海內(nèi)外的關(guān)注度。

在文旅融合的大框架下，瀘州老窖著力以白酒為紐帶，在文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域開展國際交流互動項目，如舉辦瀘州老窖·國窖1573封藏大典、瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅，民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演、國窖1573·冰joys等文化活動。同時，自2017年起，瀘州老窖每年承辦國際詩酒文化大會，邀請多國詩人到中國開展詩歌文化交流，該活動現(xiàn)已成為“酒城”瀘州享譽國際的一張城市文化名片。

借勢“文旅年”“奧運年”加深中法文化交流

對于勇于開拓創(chuàng)新的瀘州老窖而言，整合跨界資源是其品牌國際化征程上的一把密鑰。

“從2019年開始，瀘州老窖成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽高級別贊助商，國窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒。近些年，瀘州老窖以體育賽場為中國白酒文化的秀場，分別與奧運會、冬奧會、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、國際乒聯(lián)世界杯、WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽等國際賽事合作，通過國際平臺進一步提升品牌的國際知名度與影響力，讓更多國際友人了解并愛上中國白酒，繼而開拓更廣闊的國際市場，實現(xiàn)品牌的全球化布局。”王洪波說。

澳大利亞網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場（瀘州老窖供圖）

如今，瀘州老窖的銷售市場已覆蓋全球70多個國家和地區(qū)，法國是其在歐洲的重要市場。2024年恰逢中法文化旅游年和巴黎奧運年，以文旅融合和跨界合作為“出海”抓手的瀘州老窖與法國的合作正當其時。

王洪波表示，瀘州老窖計劃借助今年這一重要機遇，在法國展開一系列推廣活動，深化中法文化交流。其中包括作為“Team China/中國國家隊專用慶功酒”深度參與巴黎奧運會。

“你好！中國”旅游推介會與會嘉賓品鑒國窖1573中式特調(diào)酒（瀘州老窖供圖）

另外，瀘州老窖計劃加強與中法雙方的文旅機構(gòu)和企業(yè)在塑造品牌IP、打造地理標志、營造旅游消費場景等方面開展多種形式合作，針對法國游客開發(fā)更多美酒文化特色旅游項目和景點線路，讓法國朋友了解中國白酒、愛上中國白酒。（記者 張百慧）