2月2日10時,“i茅臺”微信小程序首上線，全民參與“龍年‘酒’要一起‘享’福”線上送祝福活動，立即在朋友圈掀起一場“送福”熱潮，消費者紛紛開啟龍年好運福袋，與茅臺一起共享喜慶時刻。

據悉，2月2日當天截至報道時，191.4萬人訪問小程序，累計2119萬人次進入活動頁面。

這是繼茅臺上線“巽風數字世界”小程序創新數字化營銷后的又一大突破，在增添“年味”的同時也有效燃動茅臺品牌在春節旺季線上宣推氛圍，以節慶專屬IP打響春節品牌營銷頭炮，為一系列春節營銷活動開展預埋熱度。

i茅臺加碼小程序，“送福”鏈接微信用戶

又一年辭舊迎新，線上拜年、送福納福、開福袋等等成為春節期間人人不可缺少的儀式感。

茅臺此番選擇觸及億量級用戶的微信小程序，結合春節祈好運的傳統習俗，與互聯網拜年的“新習俗”，適時推出“龍年‘酒’要一起‘享’福”送祝福活動，就此打開了茅臺與消費者對話的最直接通道。

就“龍年‘酒’要一起‘享’福”活動上線首日的參與熱度來看，已率先在全國范圍內掀起一波“春節攻勢”，不僅豐富茅臺品牌文化傳播渠道，更讓消費者提前感受新春喜慶氛圍，增添生活的滿滿儀式感，并同步為其帶來更多文化價值與情緒價值。

茅臺在數字化營銷領域創新實施的這一舉措，既是契合春節消費的精神需求，也是茅臺營銷數字化的新轉變。

點開“i茅臺”小程序送福頁面，參與用戶還可以任意切換自己喜歡的茅臺產品生成祝福海報分享給親友，獲得“祝福”福袋。據“茅臺時空”統計，當前可供切換選擇的祝福海報封面數量超過15個，此外暖心又富有“茅臺味兒”的節日祝福語庫，也為大家送祝福提供了更多選擇。

祝福海報上，小茅、小巽的春節限定裝扮讓消費者眼前一亮，品牌與節日形成強關聯，構成茅臺專屬的新春IP形象，更加深消費者的品牌認知。

產品作為傳播主體，那么內容則成為情感紐帶，茅臺還將“開福袋”作為此次線上送祝福活動的加碼互動環節，吸引用戶參與抽獎，讓消費者在線上送祝福的同時還能獲得額外的好運福利。

美的產品加上喜悅的祝福，再加上互動驚喜，茅臺與消費者一起送福、享福，構成的富有“年味”的品牌記憶，成為直擊消費者心智的情感利器，通過親友間的轉發、互動，持續產生共鳴，也擴大了茅臺品牌效應。

新春IP流量裂變，開啟白酒數字化動銷新格局

春節IP前，白酒企業動銷分秒必爭。

據騰訊2023年第二季度財報數據顯示，截止2023年6月30日，中國微信用戶達13.27億人，微信小程序日活用戶6.9億。

在微信流量池的加持下，i茅臺上線小程序第一天，“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節送祝福活動將“茅粉”的心愿相傳，也同步將私域流量池激活。

進入i茅臺小程序中，“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節送祝福活動頁面除目前引起i茅臺申購熱潮的貴州茅臺酒（甲辰龍年）產品露出外，還有貴州茅臺酒（巽風）、茅臺1935、茅臺王子酒、漢醬、茅鹿源、臺源、茅臺不老酒、悠蜜精釀藍莓酒、悠蜜藍莓汁、MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列、茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、龍年小茅等，相當于將茅臺家族產品搬上展示臺，借活動之機向大眾傳達“大集團一盤棋”之下的美產品陣列。

在新春佳節之際，憑借“一鍵點擊”的方便快捷之處，小程序送祝福難免成為親朋好友之間的一種高頻互動，這無疑是“茅粉”用戶以茅臺之美鏈接身邊親朋的好時機。

當用戶收到了來自“茅粉”的真切祝福，也將被茅臺之美占領心智，使i茅臺小程序達到私域流量裂變。

新春IP的流量池龐大而日新月異，但顯然i茅臺小程序已贏得先機，以自身穩定且日活高達800+萬的龐大用戶量級嵌入微信用戶市場，以低參與門檻的方式引起用戶裂轉化。借助新年IP帶來的情感鏈接效應，茅臺利用數字化的創新思維開啟白酒動銷新格局。

據悉，活動將持續貫穿至春節假期前，在2月3日-2月8日每天10點可開啟前一日拿到的“祝福”福袋，參與小獎開獎；直至2月8日18時，擁有“祝福”福袋的用戶可參與“茅運”福袋開獎，有機會贏得貴州茅臺酒（甲辰龍年）系列酒、悠蜜藍莓復合果汁、茅臺生肖系列酒具等。