3月18日，“瀘州老窖·窖系列”新品發布會在成都舉行，成為春季糖酒會亮眼活動之一。

2024年是瀘州老窖奮力沖刺“十四五”發展目標的關鍵之年。值此重要節點，一款全新戰略品系的推出，被業內認為是瀘州老窖“腰部”市場發力的一大重要舉措。

從2015年至今，瀘州老窖業績一直保持高速增長。瀘州老窖近期一系列新舉措，也凸顯了其打造新的增長極，高位求進的“決心”。

洞察趨勢 優化“濃香鼻祖”產品矩陣

國家統計局數據顯示，隨著各地區各部門促進消費系列舉措相繼落地，市場銷售持續平穩恢復。

“從行業來看，中國白酒正加速向知名產區、著名品牌、優秀文化和優良品質集中，進入到優質產能為王的利潤驅動階段。”瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，在這樣的行業環境下，瀘州老窖基于對市場的深刻洞察和對行業發展趨勢的精準把握，以中華老字號的質量保障和品質傳承，成功開發出“瀘州老窖·窖系列”產品，滿足了經銷客戶和消費者對高性價比名酒的需求，是瀘州老窖在大眾消費領域又一新的增長極。

圖為瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在活動現場致辭

在“少喝酒、喝好酒”的消費趨勢下，消費者更傾向于選擇品牌附加值高的白酒。發布會上，“瀘州老窖·窖系列”亮相了瀘州老窖·窖6、窖8、窖10、窖15、窖18和窖20合計6款產品。

林鋒表達了對品系的未來期許，他說：“一直以來，瀘州老窖之所以能夠搶抓機遇、高速發展，其中一個最重要的原因就是能夠以市場為師，在激烈的市場競爭中明大勢、識機遇、贏主動。具有知名產區、著名品牌、優秀文化、優良品質的‘瀘州老窖·窖系列’產品定將脫穎而出。”

業內認為，在春糖上推出一款全新戰略品系，是瀘州老窖優化“雙品牌、三品系、大單品”產品矩陣，發力“腰部”市場，通過對頭部品牌不同定位的產品使用，以應對不同消費場景的重要舉措。

品質引領 匠心打造歲月陳釀

瀘州老窖擁有的“活態雙國寶”釀造資源，451年的活窖池和700年的活技藝，構成了“瀘州老窖·窖系列”產品的先天優勢，并將持續為其賦能。

此次發布的窖系列新產品正是采用貯藏在三大藏酒洞的酒，歷經漫長時間的陳釀，酒體穩定平和，細膩老熟。“瀘州老窖·窖系列”在品質上更是獲得現場消費者“口感醇厚、細膩、飽滿”的評價。

瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎杰介紹了“瀘州老窖·窖系列”產品核心優勢：歷久彌香的陳釀品質好酒，通過全鏈路數字化賦能，讓每位消費者都能感受到中國白酒的釀造之美，品味之美。

窖系列作為戰略品牌，錨定200-800元次高端市場，提供名酒企業洞藏資源下的陳釀老酒。在消費場景上，將商務禮贈、聚會自飲、宴會場景作為核心。在豐富產品結構的同時，更能打開瀘州老窖濃香酒賽道新的想象空間。

數智賦能 在堅守傳承中突破創新

隨著數字技術的飛速發展，白酒行業正在通過“智改數轉”賦能產業升級，發展新質生產力，以科技創新提升生產、運營和管理效率，推動優勢特色產業高質量發展。

在白酒行業持續變革的潮流中，瀘州老窖以其創新精神始終站在行業前沿。面對數字化營銷時代，瀘州老窖明確了全面推進數字化轉型的發展方向，通過技術創新，提升運營效率，加強與消費者的互動，持續升級場景體驗，打造差異化服務，從而更好地適應市場變化，引領行業發展。

“瀘州老窖·窖系列”產品采用數字化全域覆蓋，全系均為五碼產品、運用數字化控盤分潤體系、全鏈路數字化管理和營銷服務，通過布局線上互動平臺，結合消費者數字化、渠道數字化、組織數字化，實現消費者體驗的全面升級。

據了解，“瀘州老窖·窖系列”產品是自瀘州老窖大單品戰略后，唯一授權可靈活運營的產品，采取因地制宜、因時制宜、因商制宜的營銷策略，成為瀘州老窖進一步拓市場、升品牌、擴規模的重要支撐。此次戰略產品上新，引發了行業與渠道的高度關注與熱情。