各類老字號品牌別出心裁，各種國貨潮牌嶄露鋒芒，中國制造“新三樣”蔚然成風(fēng)......近年來，越來越多中國企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出一批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌，既更好滿足了人民群眾對美好生活的向往，也積蓄了推動高質(zhì)量發(fā)展的新動力、新勢能。

足行健，從一家傳統(tǒng)的制鞋企業(yè)，發(fā)展成為集健康鞋研發(fā)及品牌運(yùn)營于一體的健康科技創(chuàng)新型企業(yè)。勇拓醫(yī)療健康新賽道，制定差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其烙印在血液中的“文化因子”、源源不斷的科技動能和對時代發(fā)展使命的洞見，讓企業(yè)化身為國貨崛起和推動中國品牌建設(shè)的新生力量。

走差異化路線 科技為品牌筑起“護(hù)城河”

將足部反射療法、中醫(yī)經(jīng)絡(luò)、磁療、足生物力學(xué)等原理運(yùn)用到鞋中，是足行健產(chǎn)品的核心競爭力。值得一提的是，2023年，足行健益康穴位磁療墊在市場上驚艷亮相，將中醫(yī)經(jīng)絡(luò)原理和磁療原理用于輔助治療原發(fā)性高血壓(I級)。從研發(fā)、設(shè)計(jì)、臨床試驗(yàn)到通過藥品監(jiān)督管理局Ⅱ類醫(yī)療器械認(rèn)證，歷經(jīng)近十年，足行健成功跨界到了醫(yī)療器械領(lǐng)域。

足行健益康穴位磁療墊示意圖

在事業(yè)開展得如火如荼時，足行健應(yīng)時增設(shè)了醫(yī)療器械事業(yè)部，對醫(yī)療器械研發(fā)和認(rèn)證進(jìn)行攻堅(jiān)。圍繞著“用一雙鞋來解決10種常見困擾人類健康的慢性疾病”的目標(biāo)，目前已有針對高血壓、扁平足、拇外翻的產(chǎn)品投入市場。據(jù)足行健介紹，今年的計(jì)劃是分步驟推進(jìn)改善睡眠的醫(yī)療器械產(chǎn)品。

“隨著智慧醫(yī)療行業(yè)的不斷發(fā)展，可穿戴醫(yī)療設(shè)備等迎來重要發(fā)展機(jī)遇，在未來需要更強(qiáng)大、更智能、更有效”，足行健醫(yī)療器械事業(yè)部總監(jiān)周玉元說，“我們正在研發(fā)在產(chǎn)品中融入脈沖點(diǎn)刺激技術(shù)，這樣可以根據(jù)人體自身的狀況自動調(diào)整刺激力度和部位，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化發(fā)展。”

足行健品牌創(chuàng)始人、董事長 吳興良

科技是足行健產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和品牌差異化底層的驅(qū)動力。足行健品牌創(chuàng)始人、董事長吳興良說：“我們將加大醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)和認(rèn)證，持續(xù)打造產(chǎn)品的競爭力，把護(hù)城河再加高一點(diǎn)，挖深一點(diǎn)，在市場中走出差異化路線。”他還介紹，足行健計(jì)劃聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)，結(jié)合臨床試驗(yàn)結(jié)果共同發(fā)表論文，為大家普及更多科學(xué)知識、傳遞健康生活的方式和理念。

“健康+”成時尚 文化塑造品牌“新形象”

《周易·乾·象傳》有言：“天行健，君子以自強(qiáng)不息。”乾卦乃六十四卦之首，取象于天，其性為乾。天道本性是健動不息，君子應(yīng)與天道共此乾德，無需外力而能自我前行。“天人合一”是中華傳統(tǒng)文化思想的起點(diǎn)，也是中醫(yī)學(xué)的系統(tǒng)思維方式。足行健的名字改編于此，足行健的發(fā)展定位也根源于此。

有著傳統(tǒng)文化基因的足行健，不僅在技術(shù)、功能上使用了傳統(tǒng)中醫(yī)經(jīng)絡(luò)原理，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也融合了中國傳統(tǒng)文化的元素，如在鞋墊、鞋底上加入北斗七星的圖案等。足行健健康鞋將承載著中國的文化底蘊(yùn)和文化自信，喚起消費(fèi)者沉睡的國貨情懷，傳達(dá)和塑造著品牌的文化價值和形象，隨著邁出的每一步，把中華文化帶向世界的舞臺。目前，足行健注冊下來100多個國家和地區(qū)的商標(biāo)，已經(jīng)在10多個國家進(jìn)行銷售，“讓中國的品牌國際化”，是足行健孜孜以求的發(fā)展愿景。

除了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，足行健也能將健康與時尚趨勢、流行文化進(jìn)行結(jié)合。漫步在城市的街頭巷尾，來一場低成本的治愈心靈之行......這種時尚、健康、環(huán)保、綠色的出行方式被稱為“Citywalk”，成為年輕人崇尚的新潮流。這也正是足行健的產(chǎn)品理念：日行6000步，走出健康新高度，配合健康鞋的按摩功能，實(shí)現(xiàn)一舉兩得的效果。同時在設(shè)計(jì)上不同于傳統(tǒng)保健鞋，具備健康的功能也要兼顧時尚感，滿足更多消費(fèi)者的需求。

健康既是國家發(fā)展的目標(biāo)，也是推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的動力和手段，“健康時代”已然到來。“健康+”將成為新時尚，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械墓沧R，成為經(jīng)濟(jì)社會各環(huán)節(jié)中的杠桿。在未來，如何做好“健康+”的文章，是更多行業(yè)努力的方向，也是足行健不斷探索的課題。

融入時代脈絡(luò) 責(zé)任驅(qū)動品牌成就未來

近日，“中國校園健康行動?青少年足踝健康關(guān)懷行動”啟動儀式召開。中國校園健康行動領(lǐng)導(dǎo)小組部署將通過“家、校、社”三級聯(lián)動，促進(jìn)青少年足踝健康宣傳、預(yù)防、介入、改善和提升的工作機(jī)制。青少年時期，是身體快速成長發(fā)育的關(guān)鍵階段，如果出現(xiàn)扁平足、足外翻、脊椎側(cè)彎等足部關(guān)鍵問題，將會造成骨骼發(fā)育不良、運(yùn)動能力下降等問題，青少年足踝問題不能忽視。

今年，足行健在解決青少年扁平足問題方面將加大投入力度。不但給每一家專賣店配備專業(yè)的扁平足檢測儀器，還將會同專家顧問一起進(jìn)入校園給兒童做足部健康的公益篩查與足部健康教育宣傳。此外，還專門研發(fā)了一些針對扁平足的專用鞋墊，來更好地配合兒童足部健康問題的落地。

肩負(fù)起時代賦予的使命和責(zé)任，是足行健的立身之本。隨著我國人口老齡化的進(jìn)程不斷加快，加強(qiáng)新時代的老齡工作和發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為國家重要行動。足行健把握住時代發(fā)展趨勢，根據(jù)老年人腿腳不靈活、容易扭腳和足底損傷等風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，打造了專門的中老年健康鞋。在足生物力學(xué)和足弓支撐、防滑減震等方面盡可能做到極致，讓鞋子真正適合老年群體的特殊需求。甚至還在研發(fā)更多針對慢性疾病的產(chǎn)品，助力老年人身體更健康，晚年生活更美好。

春回大地，龍舞神州。在這個被中華文化創(chuàng)造出來、象征著祥瑞和幸運(yùn)的龍年的加持下，國貨品牌會以更加朝氣蓬勃的姿態(tài)展現(xiàn)中國風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)新的跨越和騰飛。足行健也將在國貨品牌發(fā)展中乘勢而上，繼續(xù)書寫健康新篇章。(作者：郭晴)