自貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的醬香拿鐵俘獲年輕人味蕾后，3月29日，瑞幸咖啡將打造“四時八節(jié)”線下主題店，解鎖“美酒+咖啡”定義的新品飲場景。

當天，“四時八節(jié)”主題店將于深圳嘉匯新城1層開業(yè)，在這里，你手中的醬香拿鐵不僅好喝、好品，更好看。

近年來，從新中式茶飲到新中式酒館，越來越多深入城市肌理、緊跟時代潮流、感受中式浪漫的新型生活方式主動走進年輕人，以“新中式”為概念的場景營銷不斷勾起大眾好奇心的同時，那些流轉于時間的文化脈絡也隨之長出新芽。

“四時八節(jié)”

解鎖“美酒+咖啡”新場景

萬物復蘇的時節(jié)里，“賞花”“徒步”等熱詞的搜索量不斷升高，滿園春色帶來的“春日經(jīng)濟”熱度攀升。追求氛圍感，逐漸成為消費市場一種日漸盛行的消費方式，當下明媚春光的加持，更解鎖了醬香拿鐵全新的消費場景。

據(jù)了解，“四時八節(jié)”主題店是瑞幸咖啡打造的首家中式國風主題線下體驗店，將春夏秋冬“四時”美景與立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八節(jié)”韻味具象化，用可視化、可感知的呈現(xiàn)方式，搭建了沉浸式的體驗場景。

從瑞幸官方透露的現(xiàn)場布置圖來看，“四時”——春夏秋冬，對應著店內(nèi)裝潢頭頂處的紋理紙流云造型，以及春暖花開、荷香撲鼻、秋果成熟、冬梅綻放的氛圍感；“八節(jié)”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，則對應著屏風中“【秋分】月圓時分，宜飲醬香，共迎黃金歲月”等八節(jié)韻律，以及夏荷、楓葉、冬梅等四時置景上懸掛著的燈籠所描繪的時令美景。

在醬香拿鐵消費用戶突破2500萬之際，“四時八節(jié)”主題店吸引的不僅僅是忠實粉絲，或許還有國風愛好者。在看得見的中式浪漫中，“新中式咖啡”的芳醇很難讓人不愛，你可以美美地喝，也可以細致體味醬香的醇香。

“+茅臺”體驗營銷

拓展年輕圈層

進門就可感受春花的綻放、夏荷的清雅、楓葉的溫柔、冬梅的堅韌，用沉浸式體驗承接“春日經(jīng)濟”的大好消費熱情，借助年輕人喜愛的打卡方式，打造更接近年輕用戶圈層的文化與全新體驗，解鎖“+茅臺”的N種新玩法。

文化具象的追尋。四季象征著自然流轉，八節(jié)意味著應時而變，在中國人的文化長河里留下了無盡的意象，而“四時八節(jié)”主題門店的設立，讓平日里必備“早C晚A”套組的職場人這次可以“拌”著四時美景喝、“摻”著八節(jié)韻律喝，這是瑞幸將傳統(tǒng)文化融入品牌服務的絕佳體現(xiàn)。

消費空間的創(chuàng)新。相較于常見的飯桌、宴席等眾多好友聚集的茅臺品飲場景，醬香拿鐵等產(chǎn)品使得茅臺體驗方式更多樣、更便捷，3天后開業(yè)的“四時八節(jié)”主題店內(nèi)春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動性、觀賞性于一體，從“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”的傳統(tǒng)五感向著“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”的新五感轉變，創(chuàng)新消費空間，提升消費體驗。

年輕態(tài)勢的深入。在樂于分享、重即時體驗的Z世代人群逐漸成為消費主力軍的今天，國潮、娛樂、新中式等新標簽的走紅，造就了年輕人與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，“四時八節(jié)”主題店的開業(yè)也順應著年輕人群愿意為好玩、有趣買單的態(tài)勢，推動醬香拿鐵深入拓展年輕用戶圈層。（推廣）