在5月11日召開(kāi)的2024世界品牌莫干山大會(huì)主論壇上，康師傅控股有限公司行政總裁陳應(yīng)讓表示：成功的民族品牌，必然是世界品牌。

2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。來(lái)自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話(huà)題，匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。

陳應(yīng)讓在主論壇“中外品牌高端對(duì)話(huà)”環(huán)節(jié)，向受眾分享了康師傅品牌“出海”和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，中華傳統(tǒng)文化的靈感和養(yǎng)分，為中國(guó)品牌走向世界提供了豐富的資源，“成為世界品牌的都是成功的民族品牌，都是中華民族文化堅(jiān)定的傳承者與弘揚(yáng)者”。

美國(guó)麥肯錫咨詢(xún)公司網(wǎng)站在今年3月的一篇文章中稱(chēng)，歷史上，很少有中國(guó)品牌能夠在全球范圍內(nèi)廣泛存在或獲得認(rèn)可。隨著中國(guó)一批公司展示出創(chuàng)新、具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)和全球雄心等特點(diǎn)，外部對(duì)中國(guó)民族品牌的這種印象正在逐漸改變，中國(guó)企業(yè)被看做世界舞臺(tái)上有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者。但民族品牌如何才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)立于不敗之地，是值得諸多企業(yè)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

在陳應(yīng)讓看來(lái)，具有超級(jí)影響力的世界成功品牌，產(chǎn)品品質(zhì)以及創(chuàng)新能力是基礎(chǔ)，企業(yè)文化是靈魂，但是更重要的是擁有更廣闊的視野、格局和企業(yè)價(jià)值觀。他說(shuō)，今天的國(guó)際社會(huì)，正經(jīng)歷著百年未有之大變局。“中華民族品牌要有宏大的視野和格局，要能夠站在全人類(lèi)的高度，承擔(dān)起踐行大愛(ài)的使命和責(zé)任?！?/p>

他在“中外品牌高端對(duì)話(huà)”與全體參會(huì)者分享了康師傅的品牌打造經(jīng)驗(yàn)：作為民族品牌，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷創(chuàng)造、勇于創(chuàng)新、多元化滿(mǎn)足消費(fèi)者的日益變化和升級(jí)的需求，同時(shí)為踐行“健康中國(guó)行動(dòng)”貢獻(xiàn)自己的力量。“我們以弘揚(yáng)中華飲食文化為使命，致力于將傳統(tǒng)美食和現(xiàn)代科技相融合，為消費(fèi)者帶來(lái)既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)。”陳應(yīng)讓說(shuō)。

康師傅致力于以“歡樂(lè)飲食、美好生活”的品牌價(jià)值觀，將“中國(guó)味道”打造成為中華飲食文化的一部分。例如熱銷(xiāo)的康師傅喝開(kāi)水，是傳承于李時(shí)珍《本草綱目》“太和湯”，經(jīng)高溫煮沸，以現(xiàn)代科技持續(xù)發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)飲水智慧。

對(duì)于從本土品牌成長(zhǎng)為世界品牌過(guò)程中遇到的一些難點(diǎn)，陳應(yīng)讓表示，從康師傅品牌的成功經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，中國(guó)民族品牌應(yīng)是中華民族文化堅(jiān)定的傳承者與弘揚(yáng)者?！拔覀兩L(zhǎng)在這片擁有偉大文明的土地，中華傳統(tǒng)文化的靈感和養(yǎng)分，為中國(guó)品牌走向世界提供了豐富的資源。”他說(shuō)。

其次，成為世界品牌都是成功的民族品牌，都是可持續(xù)發(fā)展的忠實(shí)踐行者。陳應(yīng)讓在分享康師傅率先完成全面碳盤(pán)查、融合創(chuàng)新生態(tài)等舉措時(shí)說(shuō)：“中華文明蘊(yùn)含寶貴的人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展智慧，康師傅堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，持續(xù)完善從農(nóng)田到餐桌的全過(guò)程可追溯食品安全管理體系，打造數(shù)字化、智能化、低碳化的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)上下游一起實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧?！?/p>

成功的民族品牌，也必然是世界品牌，是勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、順應(yīng)時(shí)代的變革者，這是陳應(yīng)讓在2024世界品牌莫干山大會(huì)“中外品牌高端對(duì)話(huà)”的總結(jié)之語(yǔ)?！翱祹煾祵⒎e極主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，扎實(shí)推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，塑造民族品牌良好形象，致力于中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)品牌走向世界成為世界品牌，不負(fù)時(shí)代所托?！?陳應(yīng)讓說(shuō)。