群賢畢至，少長咸集，莫干山下，共話燕趙品牌。

5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣舉辦。作為本屆大會的系列活動(dòng)之一，燕趙品牌發(fā)展大會5月11日在德清國際會議中心成功舉行。來自政企學(xué)研媒的各界嘉賓齊聚一堂，交流經(jīng)驗(yàn)、分享智慧，從不同維度探討燕趙品牌建設(shè)新路徑，為河北品牌發(fā)展注入新動(dòng)能，為河北高質(zhì)量發(fā)展賦能加力。

2024世界品牌莫干山大會燕趙品牌發(fā)展大會現(xiàn)場。新華網(wǎng)發(fā)

閃耀大會——從地方到全球，縣域品牌崛起

縣域興，則全域興。特色產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)的命脈，而區(qū)域品牌是特色產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)的標(biāo)志。

寵物糧，看似并不起眼，如果放眼全球，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不容小覷。

“截至目前，南和寵物產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營主體突破11000家。”河北省邢臺市南和區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長張軍良在大會上介紹，當(dāng)?shù)厝Υ蛟炝恕澳虾蛯櫂I(yè)”品牌。在做強(qiáng)寵物食品的同時(shí)，南和區(qū)培育了一批寵物用品、寵物醫(yī)藥等中小企業(yè)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)全業(yè)態(tài)發(fā)展。

邢臺市南和區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長張軍良在大會上作品牌推介。新華網(wǎng)發(fā)

瞄準(zhǔn)更高目標(biāo)，南和區(qū)提出用五年時(shí)間，將南和寵物產(chǎn)業(yè)打造成千億級產(chǎn)業(yè)集群，讓“南和寵業(yè)”成為具有世界影響力的寵物品牌代表，助力南和成為世界寵物產(chǎn)業(yè)之都。

“中國絲網(wǎng)之都”河北省安平縣是全球最大的絲網(wǎng)產(chǎn)銷集散地。“安網(wǎng)”證明商標(biāo)品牌是安平縣培育的絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，目前，已被70余家企業(yè)使用。

安平縣委書記曹向東說，安平絲網(wǎng)產(chǎn)品已形成6大系列、400多個(gè)品種、6000多種規(guī)格，廣泛應(yīng)用于交通水利、建筑裝飾、石油化工及航空航天等領(lǐng)域。

安平因絲網(wǎng)而興、因絲網(wǎng)而盛。2023年，安平絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破千億元，成為河北省首個(gè)千億級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。

河北省地處華北平原，是全國十三個(gè)糧食主產(chǎn)區(qū)之一。寧晉是河北產(chǎn)糧第一大縣，得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)條件和充足豐盈的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為食品加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

聚焦休閑食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，寧晉已經(jīng)叫響“安寧晉福”“寧晉羊肚菌”區(qū)域品牌，做大“玉星”“泥坑”“寧威”“麥分享”等企業(yè)品牌，塑造帶市場、聚生態(tài)、展形象的品牌矩陣。

大會上，河北多個(gè)區(qū)域品牌亮相，以品牌推介、展覽展示等形式展現(xiàn)品牌魅力。

近年來，通過實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，河北區(qū)域品牌建設(shè)成效顯著，從“小而美”到“大而強(qiáng)”，一批競爭力強(qiáng)、知名度高的區(qū)域品牌崛起，促進(jìn)了地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的形成。

搭建平臺——推介河北產(chǎn)品，展示品牌形象

從河北到浙江有千里之遙，企業(yè)參會熱情卻很高。

“能參加這種高層次的大會，對我們來說是個(gè)珍貴的品牌推介機(jī)會，也是展示新河金耳的好機(jī)會。”河北匯珍食用菌有限公司總經(jīng)理張世青說。金耳需要低溫存儲，張世青擔(dān)心提前發(fā)貨影響品質(zhì)，特地采用泡沫箱和冰袋進(jìn)行包裝，讓員工乘坐高鐵時(shí)帶過來。

大會會場設(shè)置的新河金耳展區(qū)受到參會嘉賓歡迎。新華網(wǎng)發(fā)

在大會會場外的新河金耳展區(qū)，爽滑可口的金耳慕斯吸引參會嘉賓的目光，大家爭相品嘗。不時(shí)有人在展區(qū)前詢問產(chǎn)品情況，和工作人員互留聯(lián)系方式，尋找合作空間。

和張世青一樣，安平縣老家食品有限公司總經(jīng)理鄭培培認(rèn)為此行收獲頗大，“向大家展示了我們的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓市場更多了解我們，提升了品牌影響力。”

對于鄭培培而言，此行也是一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會。她說，公司的品牌意識有待增強(qiáng)，通過參與這次大會，學(xué)習(xí)了其他企業(yè)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，了解到品牌發(fā)展的新趨勢。

邢臺市南和區(qū)15家寵物企業(yè)組團(tuán)參會，并設(shè)立了專門展區(qū)，成為大會的一道風(fēng)景線。

卡比（河北）寵物食品有限公司總經(jīng)理寧龍飛說，此次參會是受南和區(qū)政府部門邀請，各企業(yè)參與熱情高漲。在他看來，組團(tuán)式展示效果要好于單個(gè)企業(yè)，能夠吸引更多人的關(guān)注，有利于提升南和寵物食品產(chǎn)業(yè)的形象。

小米、杏仁、文玩核桃、玉米油、零食……此次大會在德清國際會議中心設(shè)立了精品展區(qū)，琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引了參加2024世界品牌莫干山大會的國內(nèi)外嘉賓的目光。

參會專家表示，在大會同期舉辦展覽，以實(shí)物、展板等形式展示河北區(qū)域品牌及企業(yè)風(fēng)采，打造了讓參會嘉賓近距離了解河北品牌的窗口。

多方共話——激蕩真知灼見，碰撞思想火花

聚焦燕趙品牌，共議發(fā)展之道。主旨演講，敦本務(wù)實(shí)，干貨滿滿；品牌對話，各抒己見，碰撞思想。

“區(qū)域品牌向外界傳遞獨(dú)特的地區(qū)形象和價(jià)值主張，旨在增強(qiáng)地區(qū)的識別度、吸引力和競爭力。”北京理工大學(xué)管理學(xué)院、國際組織創(chuàng)新學(xué)院副院長葉選挺以《品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展》為主題發(fā)表演講，系統(tǒng)闡述了區(qū)域品牌的發(fā)展策略，特別強(qiáng)調(diào)了突出地方特色、整合優(yōu)勢資源等方面的重要性。

中國經(jīng)濟(jì)信息社新華信用事業(yè)部總經(jīng)理李偉從信用和品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境建設(shè)的關(guān)系等角度進(jìn)行講解，為燕趙品牌發(fā)展提供了新的視角。

如何將品牌與發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來？館陶縣委常委、常務(wù)副縣長鄭永亮分享了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)驗(yàn)。他說，黑陶是館陶的另一張名片，通過將“老手藝”與新生活有機(jī)融合，館陶走出了一條非遺發(fā)展的新路子，實(shí)現(xiàn)了地域文化“軟實(shí)力”向經(jīng)濟(jì)發(fā)展“硬實(shí)力”的轉(zhuǎn)變。

大會品牌對話環(huán)節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)

張家口市宣化區(qū)華泰礦冶機(jī)械有限公司是一家高新技術(shù)企業(yè)。公司總經(jīng)理任清坦言：“過去，我們悶頭搞科研，在品牌塑造方面有所欠缺。”他認(rèn)為，企業(yè)在產(chǎn)品更新迭代過程中，應(yīng)該統(tǒng)籌好品牌建設(shè)與用戶定位、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)系，這樣才能使企業(yè)有長足進(jìn)步。

談及區(qū)域文化與品牌的關(guān)系時(shí)，河北邯鄲叢臺酒業(yè)股份有限公司品牌部部長秦玥提出，區(qū)域文化與品牌是相輔相成的。叢臺酒因邯鄲的城市標(biāo)志“叢臺”而得名，是邯鄲文化的一張名片；邯鄲的文化元素也賦予叢臺酒獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，提升了品牌價(jià)值。

行而不輟，未來可期。2024世界品牌莫干山大會燕趙品牌發(fā)展大會擦亮了河北品牌的底色，匯聚前行的力量，讓燕趙品牌綻放更加璀璨的光芒。（魏會博）