近日，由《中國銀行保險報(bào)》主辦的金諾·第八屆金融品牌影響力論壇開幕，現(xiàn)場揭曉了金融品牌影響力案例入選榜單。作為銀行業(yè)保險業(yè)極具影響力的品牌盛會，此次論壇發(fā)布的影響力榜單由一眾權(quán)威機(jī)構(gòu)專家評選，是行業(yè)內(nèi)最具影響力的獎項(xiàng)之一。憑借將保險業(yè)務(wù)與短視頻、直播等新媒體傳播創(chuàng)新結(jié)合，京東安聯(lián)財(cái)險的“抖音寵物險傳播案例”入選2024金諾·金融品牌年度產(chǎn)品傳播案例。

近年來，寵物消費(fèi)市場展現(xiàn)巨大活力，“它”經(jīng)濟(jì)正成為錨定年輕群體的熱門賽道。作為新型數(shù)字型保險企業(yè)，京東安聯(lián)財(cái)險深刻洞察年輕人對寵物保險的多元化需求，通過創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容和抖音直播，精準(zhǔn)觸達(dá)不同養(yǎng)寵群體，在滿足年輕人對個性化、差異化寵險需求的同時，大幅提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了品牌價值與銷售業(yè)績的雙重提升。

本次獲獎案例，京東安聯(lián)財(cái)險積極順應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)潮流，通過直播精準(zhǔn)觸達(dá)、創(chuàng)業(yè)視頻內(nèi)容制作的創(chuàng)新方式，在抖音新媒體平臺上拉近與年輕人的距離，深層次洞悉并滿足年輕群體的市場需求。通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，京東安聯(lián)財(cái)險洞察產(chǎn)品目標(biāo)受眾群體，以更貼合目標(biāo)用戶的視頻內(nèi)容，廣泛服務(wù)于寵物主、喜愛萌寵的年輕人等用戶，同時實(shí)現(xiàn)寵物保險的普及與推廣，實(shí)現(xiàn)兼具深度與廣度的品牌傳播。

目前，通過抖音平臺，京東安聯(lián)保險吸引了大量目標(biāo)受眾的關(guān)注，用戶數(shù)量增長明顯。截至2024年3月份，京東安聯(lián)寵物保險抖音賬號已累計(jì)有20萬粉絲，賬號寵物救助視頻已獲得6.9萬人關(guān)注，產(chǎn)品傳播至上百萬人次。

此外，京東安聯(lián)財(cái)險還聯(lián)動京東健康與京東寵物，啟動互動營銷活動和合作推廣，在發(fā)布救助視頻時，首創(chuàng)在直播賬號中植入寵物服務(wù)能力，吸引更多養(yǎng)寵人士關(guān)注，并且?guī)椭档宛B(yǎng)寵成本，間接降低棄養(yǎng)風(fēng)險。正是憑借一系列創(chuàng)新內(nèi)容與渠道舉措，用戶對京東安聯(lián)寵物保險產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿顯著提升，公司銷售額同比去年增長了48%。

面對短視頻、直播等深入年輕人生活方方面面的傳播生態(tài)，京東安聯(lián)財(cái)險于2023年便在抖音深耕直播與短視頻領(lǐng)域，持續(xù)開展對寵物保險服務(wù)的宣傳普及。目前，依托眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢特點(diǎn)，京東安聯(lián)財(cái)險不斷簡化用戶購買產(chǎn)品和理賠的流程，使得寵物主能夠更便捷地為愛寵投保，并構(gòu)建起寵物醫(yī)療險、寵物責(zé)任險、寵物綜合服務(wù)保障等覆蓋寵物從出生到成長全周期的產(chǎn)品矩陣，為寵物主提供了愛寵不同年齡段、不同層次的保障選擇。

當(dāng)前，寵物保險市場正呈現(xiàn)多元化、個性化的發(fā)展態(tài)勢，京東安聯(lián)財(cái)險將緊跟市場發(fā)展趨勢，深耕寵物保險領(lǐng)域，以技術(shù)創(chuàng)新打造更多樣化的產(chǎn)品與便捷服務(wù)，全力滿足寵物主對于寵物健康和安全保障的需求，為人寵和諧美好的幸福生活持續(xù)賦能。