近年來，國貨品牌乘著互聯網的東風不斷“出圈”，越來越受到消費者的青睞，吃國貨、用國貨已成為國人消費新風尚。國貨品牌成功“質變”的背后，是各大企業多年來品牌戰略的“量變”積累。這不僅源于企業對產品品質的不斷打磨，更源于企業始終堅持以實際行動踐行公益事業，在消費者心目中塑造的良好品牌形象。

7月21日，以“公益并肩·國貨同行”為主題的鴻星爾克“2024感恩成長日”活動在河南鄭州火熱舉行，海天味業做為“公益同行者”，與鴻星爾克等國貨品牌一起聯合舉辦國貨感恩公益集市活動。

圖：海天味業出席“公益并肩·國貨同行”活動

海天味業在履行公益事業方面，堅定秉持“良心、愛心、責任心”的“三心”理念，積極響應黨和國家的倡導，將公司的發展與企業的社會責任緊密結合。在此次國貨公益感恩市集中，海天味業精心呈現了草菇老抽、金標生抽、味極鮮等一系列明星產品，同時亦帶來了薄鹽生抽、薄鹽蠔油、0金標蠔油、0金標料酒等健康趨勢類產品，以及涼拌汁、番茄沙司等特色產品。

海天味業從一家地方性企業崛起為全國調味品行業的領軍企業，其關鍵經驗在于堅守傳統工藝，以匠心精神釀造卓越品質;緊跟市場需求變化，不斷推出創新產品;以及通過創新傳播模式，加強與年輕消費者的互動。在公益慈善方面，海天味業積極投身于“國家公眾營養改善項目——醬油鐵強化行動”，成為該項目的首批試點生產企業，并成功推出了鐵強化生抽醬油、鐵強化老抽醬油、鐵強化草菇老抽等多款產品，為助力中國缺鐵性貧血兒童的健康成長貢獻了顯著力量。

堅持“三心”理念 積極投身社會公益

國潮涌動，國貨流行，國貨如何長盛不衰，品牌如何良性發展，企業如何履行社會責任與擔當?

海天味業代表朱小偉在接受半月談專訪時表示：“多年來，海天始終堅持飲水思源，以‘良心、愛心、責任心’的‘三心’理念，響應黨和國家的號召，將公司發展和企業社會責任緊密聯系，關注社會民生，積極從多個維度回饋社會、投身公益。”

消費需求至上 持續“推陳出新”

人們對健康問題越來越重視，對調味品的健康化和多元化也有了更大的需求，這次市集，海天味業給大家帶來了哪些產品?

海天味業代表表示，海天味業是國民調味品品牌，致力于一站式滿足消費者廚房烹飪的需求。這次活動海天針對消費者不同的需求，帶來了不同的產品。海天為喜歡鮮美醇厚口感、熟悉海天經典味道的消費者，帶來了暢銷多年的草菇老抽、金標生抽、味極鮮等明星產品;為追求綠色營養健康的消費者，帶來了薄鹽生抽、薄鹽蠔油、0金標蠔油、0金標料酒等健康趨勢類產品;為熱衷快捷生活和創意烹飪的年輕消費者，帶來了涼拌汁、番茄沙司等特色產品。多年來，海天始終以用戶為中心，滿足消費者不同需求，這次義賣活動可以聯合其他國貨品牌，非常有意義，希望可以通過這次活動幫助更多人。

“匠心+創新”雙引擎 推動可持續發展

調味品是老百姓日常生活中的剛需。在日益加劇的市場中,海天味業從一家地方性企業成長為全國調味品龍頭，正是國貨不斷升級、創新、突破的一個縮影，海天味業如何從根本上拉開與對手的差距?

海天味業代表介紹說，多年來，海天始終圍繞消費者的需求，提供高品質調味產品的初心不變，在工藝傳承、產品創新、用戶溝通等方面持續探索，推動企業不斷高速發展。

一是堅持傳統工藝，用匠心釀造品質。多年來，海天一直堅持傳統釀造工藝、天然釀曬和精選天然原粒黃豆，經過數百年的發展，海天釀造的這口正宗中國風味依然不變。在歷史的傳承中，海天始終堅持精益求精、一絲不茍的工匠精神，這正是海天能從一家地方性企業成長為全國調味品龍頭，深受億萬家庭熟悉和信賴的根基所在。

二是緊跟消費需求，產品不斷推陳出新。圍繞全新消費趨勢和需求，我們持續創新研發，不斷推出深受市場歡迎的新品。例如面向廚房小白推出的“萬能汁料”海天海鮮撈汁和涼拌汁等;面向“不常做飯”人群推出的海天mini裝0金標生抽、200ml草菇老抽等100款小份量產品。在綠色健康趨勢產品上持續發力，相繼推出了有機系列、0添加系列、薄鹽系列、無麩質醬油、素蠔油等200余款產品，實現了營養健康產品的全線覆蓋，滿足了不同消費者的需求。

三是創新傳播模式，加強和年輕消費者互動。海天創新“線上體驗+線下參與”的溝通模式，去網紅城市做醬油冰淇淋快閃活動、邀請年輕人喜歡的主持人撒貝寧進行探廠直播、打造干飯節和年味節等活動，主動和年輕消費者玩到一起。不僅如此，還積極與消費者溝通，每年通過140萬次熱線傾聽消費者的聲音，積極采納消費者的建議。

企業發展和公共利益“雙贏”

如今，越來越多的國貨品牌積極投身于公益事業的發展中，不斷探索可以實現企業發展和公共利益“雙贏”的公益模式。厚植實業，砥礪國家情懷，踐行社會責任是國貨持續發展的強大內生動力，海天味業在發展的同時，在公益慈善領域有什么創新實踐?

據海天味業代表介紹，多年來，海天一直在探索可以實現企業發展和公共利益“雙贏”的公益模式，并通過持續實踐在服務特殊人群方面找到了突破口。早在2002年，海天就已經關注到了缺鐵性貧血人員的營養成分需求狀況，通過積極參與“國家公眾營養改善項目——醬油鐵強化行動”，成為國家鐵強化醬油項目第一批試點生產企業，海天不僅推出了鐵強化醬油，也開啟了依托產品關愛特殊人群的公益旅程。

20余年來，海天在營養強化方面持續研發，截至目前，已推出了包括鐵強化生抽醬油、鐵強化老抽醬油、鐵強化草菇老抽等多款產品。為改善欠發達地區的缺鐵性貧血狀況，康澤基金會和中國教育發展基金會共同開展“小粉蓋”行動，僅2023年通過該行動就向全國25 個縣區超過65 萬名學生捐贈了價值約800 萬元的鐵強化醬油，助力中國缺鐵性貧血兒童的健康成長。

未來，海天將依托自身的研發優勢，面向更多需要格外“呵護”的人群推出更多樣、更個性、更高品質的調味品，并造福更多人民群眾，朱小偉表示。