“但愿人長久，千里共嬋娟。”中秋節，是中國人最看重的傳統節日之一。月圓人團圓，是中國人不變的期盼。這樣一個自帶流量和情意的傳統節日，一直是各大品牌進行節日營銷的重要節點。

皓月迎中秋，花好品佳茗。作為首批中華老字號品牌、擁有全品類茶葉產品的國字號茶企——中茶公司，在今年中秋期間打出了一套營銷“組合拳”，以中國禮品文化為切入點，以“濃情香茗，禮尚金秋”為傳播主題，通過多樣化的線下消費場景新體驗，將中秋元素、情感因子和產品特性完美融合，帶來了品牌聲量和產品銷量上的“品效合一”。

洞察情感需求 用“東方美學”為產品設計創新意

中秋佳節，闔家團圓，從唐代以團茶煮飲賞月，再到宋代大文豪蘇軾的“小餅如嚼月，中有酥和飴”，可以看出月餅和茶作為中秋佳節的經典飲食由來已久。送親朋一份茶禮，與親朋一同飲茶，既能盡享茶香帶來的愉悅，更傳遞出濃濃的愛與陪伴。

中國自古以來就是禮儀之邦，《禮記·曲禮上》有云：“禮尚往來，往而不來非禮也；來而不往，亦非禮也。”人與人交往，互贈禮物被視為表達情感、拉近雙方距離的有效手段。

中秋送茶禮，寄托著送禮人的美好祝愿，所以人們往往希望在茶禮名稱上就能充分展現。基于這一消費需求，中茶以“濃情香茗，禮尚金秋”為主題，推出4款中秋禮盒產品，名稱分別為“好運連連”“好韻雙至”“錦繡鴻福”“茗滿天下”，無一不傳達著吉祥美好的寓意。其中，中茶好運連連禮盒還采用了中式提籃的創新設計，更彰顯出東方美學的獨特韻味。這些新品不僅滿足了消費者對高端中秋禮品的需求，更體現了中茶公司對市場需求的精準把握與前瞻性思考。

聚焦線下場景 用“City Drink”為品牌表達添新語

對于消費品牌來說，線下消費場景體驗感強、形式多樣，對于品牌深入鏈接消費者有著不可替代的價值。

圍繞“老字號，新表達”的品牌升級思路，中茶公司在廈門打造限時“海島場景+品茶體驗”，以“City Drink”這一年輕態的新表達，拉近老字號企業與年輕消費者的距離，讓中秋營銷更有參與感和沉浸感。

“City Drink”是隨著“City Walk”和“City Ride”興起之后的又一都市潮流。常見釋義為“城市之飲”或“城市飲品”。它可以指在城市中流行或特有的各種飲品，例如咖啡、茶、奶茶、果汁、精釀啤酒等。

在廈門，隨處可見的茶桌仔，是當地特有文化的表達。中茶海堤2024中秋營銷啟動會暨新品品鑒會，場地選在了有“廈門最美沙灘”之稱的玩月坡。中天一輪滿，秋野萬里香。秋月的浪漫、海風的愜意、沙灘的柔軟、礁石的堅韌、浪潮的搏擊、霓虹的添彩……有良辰美景的加持，讓這場秋日海岸品茶活動別具一格，也讓消費者獲得了“City Drink”的全新體驗。

品牌的線下連鎖門店不僅是售賣產品的場所，更是品牌與消費者之間情感聯系的重要場景。今年中秋期間，中茶公司在線下門店推出了博餅游戲、花燈制作、免費試吃月餅和消費雙倍積分累計、開放積分換禮權益等多項活動，為消費者的中秋佳節創造了豐富的情緒價值和滿滿的參與感和獲得感。

打造傳播矩陣 用“央視廣告投放+線上互動”為營銷推廣賦新能

今年7月，中茶非遺系列茶禮3款新品——福鼎白牡丹、武夷大紅袍和六堡茶上市。非遺系列作為中茶公司中秋營銷的核心概念產品，其廣告于8月起強勢登陸CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新聞等央視核心頻道，為新品上市“種草”。

以央視廣告投放為引領，中茶公司還整合北京地鐵車廂、區域戶外媒體、自媒體和門店陳列等傳播資源，打造中秋營銷傳播的立體傳播矩陣。

在數字化時代，與消費者的線上互動已成為品牌營銷傳播的重要手段。早在中秋節到來之前，中茶連鎖在官方公眾號上推出了以“中秋月圓人圓，中茶茶香滿溢”為主題的互動有禮活動，邀請用戶參與留言，分享中秋泡茶趣事、自己家鄉的中秋傳統習俗和今年中秋準備了何種伴手禮等話題；在中秋節期間，中茶海堤還推出“茶茶樂”線上小游戲，進一步增進消費者對于中茶品牌的親近感。

推新品、強推廣、高賦能。通過這些一系列的營銷活動和市場推廣舉措，中茶公司進一步鞏固了其在茶禮市場的領先地位，帶動行業新風尚，引領中秋茶禮消費新潮流。