第十七屆金投賞國際創意節中，康師傅憑借ESG項目“萬物皆有yuán——一個終于把ESG閉環‘整’明白了的整合營銷案例”，從來自20多個國家地區的數千個品牌案例中脫穎而出，斬獲 “金投賞”。 這是繼去年康師傅ESG項目“去空瓶想象島與萬物共生”榮膺“金投賞”后的再次榮譽。

金投賞是亞洲備受期待的創意盛典，也是最具有全球影響力的中國本土國際化品牌獎項之一，每年只有約5%的案例最終獲得金獎或銀獎。康師傅“萬物皆有yuán”項目，憑借跨界突破性的ESG思維與產出，在激烈競爭中殺出重圍，摘得2024金投賞商業創意品牌組銀獎。

創新營銷思維 讓ESG鮮活起來

路邊攤子里隨手可得的一瓶飲料如何與“家園常青”產生關聯？超市里的一桶方便面如何牽動眾多家庭的“美好生活”？從農田到餐桌，綠色生產力如何全產業鏈賦能高質量發展？康師傅用自身在ESG領域的全產業鏈與跨產業鏈實踐，給出了答案。

在源頭端，康師傅在河北省康保縣康巴諾爾地區、陜西神木、新疆喀什等地建立“環境友好蔬菜基地”，持續利用自身技術和規模優勢，打造了“企業+基地+農戶”的產業鏈模式，從源頭確保了產品的安全與品質。在生產端，康師傅采用數字化管理，進行技術創新，提升能源使用效率。康師傅的“蒸汽熱能收集再利用系統”通過自主技術回收方便面蒸箱的余熱，使得全國工廠每年減少二氧化碳排放量達到17.3萬噸。在環境層面，以2017年為基準年，康師傅2023年每百萬元收益綜合能耗降低了16%，每百萬元收益溫室氣體（范圍一和范圍二）排放降低了21%，不僅提前達成了減排目標，相關項目還可每年帶來高達1億元的經濟效益。在消費終端上，康師傅開發低碳產品，2022年推出的茶飲料“純萃零糖”，以零糖、零卡、零脂的特點滿足消費者需求；今年新推出的高端產品“茶的傳人”，完美保留中國茶原生態的醇香本味，盡顯茶味原香。

為了把康師傅在ESG領域的創新突破和深厚積淀傳遞給消費者，今年6月5日，世界環境日，康師傅“萬物皆有yuán”項目正式上線。項目以方便面里的蔬菜包為抓手，讓配角變主角，對源頭端、生產端和消費端的豐富綠色實踐進行了全鏈路展示，生動詮釋了其“家園常青健康是福”的可持續發展理念。

康師傅“萬物皆有yuán”主題海報

在傳播形式上，“萬物皆有yuán”亦莊亦諧，一方面以專題紀錄片和權威央媒的深入解讀，引爆關注，把復雜的信息翻譯為生動的故事；另一方面，將果蔬食材與年輕人喜歡的要素進行結合，通過諧音梗海報、AI說唱創作等多樣化形式，進行社會化傳播。在傳播聲量持續放大的同時，“萬物皆有yuán”通過打通電商渠道，將聲量變為銷量。項目期間，抖音康師傅食品旗艦店直播間和天貓旗艦店開設主題專場，上線品牌專區，承接‘康師傅’相關搜索流量。

“萬物皆有yuán”專題紀錄片

康師傅“萬物皆有yuán”諧音梗海報與電商承接

碳博會康師傅展示用廢油生產的新型生物環保材料PHA

此次“萬物皆有yuán”項目，脫掉了ESG傳播的“高冷外衣”，在保持ESG傳播專業度的同時，兼顧了傳播的溫度，用新思路打開了ESG傳播的新出路。

引領綠色發展新風潮 康師傅ESG全球獲贊

今年是聯合國全球契約組織正式提出ESG（環境、社會和治理）概念20周年。20年來，ESG正逐步成為評估企業綜合價值與長期競爭力的國際通用語言。

作為食品飲料企業，康師傅認為食品安全與可持續發展并非競爭領域，而是可以實現顯著共贏。從源頭種植到智能生產，從物流運轉到消費終端循環利用，康師傅基于ESG的全產業鏈實踐，充分展現了中國企業的治理智慧，并取得商業上可持續的效益，獲得了國內外的高度贊賞。

今年8月，聯合國全球契約組織于馬來西亞吉隆坡舉辦了區域旗艦活動“加速前進 | 亞洲和大洋洲”。康師傅作為參加的中國食品企業，在現場分享了其在可持續發展方面的理念和實踐，并現場展示了一系列ESG實踐成果，贏得了與會嘉賓的廣泛好評。康師傅執行長室副總裁王世琦表示：“在我們看來，食品安全和可持續發展并非競爭領域，通過與同行、社區、政府以及國際組織、行業協會的緊密合作，我們可以實現更大的共贏。”

康師傅執行長室副總裁王世琦（左三）在聯合國全球契約組織“加速前進| 亞洲和大洋洲”活動中發言

去年9月，在聯合國紐約總部舉行的高級別會議上，康師傅榮幸地獲得了中國食品飲料行業的“全球Forward Faster Early Mover”稱號。時隔一年，康師傅行政總裁陳應讓再次在聯合國紐約總部獲得殊榮，代表集團參與并成為糧食系統Steering Committee的Founding Member。

康師傅行政總裁陳應讓（左一）代表集團在聯合國總部被授予糧食系統Steering Committee的Founding Member榮譽

康師傅在ESG領域的全產業鏈實踐也為國內企業的ESG建設提供了樣板。僅在今年，康師傅先后入選中國經濟信息社《中國企業ESG發展調研報告》、人民日報《2024環境、社會及治理ESG年度案例》以及2024福布斯中國“中國ESG50”及 “ESG啟發案例”，并榮膺上海市政府“2024節能宣傳周綠色低碳合作伙伴”、南方周末“2024低碳先鋒”等榮譽稱號。

風好正是揚帆時，奮楫逐浪向未來。康師傅將秉持“家園常青 健康是福”的可持續發展理念，持續推動全產業鏈ESG建設不斷走深走實，并帶動上下游伙伴一起向“綠”而行，實現企業長青和家園常青的雙向奔赴。