生于美酒河畔，成長于匠心釀造，走過40年風雨歲月的貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱“茅臺保健酒業(yè)公司”），仍向外界傳遞其如同貴州大山大水一般堅韌而厚實的匠心責任感。

10月22日，茅臺保健酒業(yè)公司在茅臺國際大酒店推出 500ml茅臺醇（40周年紀念酒）與20L保健酒業(yè)公司40周年紀念酒（茅臺醇、茅臺不老酒各10L），標志著茅臺保健酒業(yè)公司步入新的發(fā)展階段。

兩大明星品牌為載體

紀念新品“三才兼具、天人合一”

從包裝來看，500ml茅臺醇（40周年紀念酒）以2024年東方主題色“緗葉色”為主色調，“緗葉色”代表著自然和諧，生機盎然的時代進取精神；蜿蜒的曲線即是時間年輪線，亦是河流沉淀、沖刷的等高線，層層疊疊的沉淀是工藝品質的步步升華。

20L保健酒業(yè)公司40周年紀念酒，茅臺醇以2024年東方主題色“緗葉色”結合“帝王黃”作為主色調，茅臺不老酒以中國傳統(tǒng)顏色“朱砂色”結合“中國紅”為主色調。器型均為圓形酒壇、上窄下寬，瓶身采用“水利萬物而不爭”的赤水河作為主視覺，茅臺保健酒業(yè)公司四十年大事記曲線圖也呈現(xiàn)之上。

瓶肩部位雕刻篆書的二十四節(jié)氣，瓶蓋、瓶肩、瓶底皆為24個切面，體現(xiàn)釀酒工藝的循天時、接地利、造人和，在道法自然之間相輔相成、融會貫通，達到三才兼具、天人合一的境界。

最特別的是，20L40周年紀念酒的兩壇酒包裝可以進行組合，側面顯示出“40”字樣，頂端則顯示為“太極”相合之象，取40載風雨歲月之意、時間年輪之理、步步升華之品。

在業(yè)內人士看來，茅臺保健酒業(yè)公司選擇40周年這一重要里程碑節(jié)點，以茅臺醇與茅臺不老酒兩大品牌作為茅臺保健酒業(yè)公司紀念酒的載體，既是回顧其40年發(fā)展之路，更傳遞其對品質、文化和傳統(tǒng)的堅守與傳承。

1994年茅臺不老酒問世，成為當時茅臺保健酒業(yè)公司的重點自主核心品牌。在第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會，茅臺不老酒新品獲天觥獎金獎。

茅臺醇則創(chuàng)立于1996年，憑借卓越品質在國內市場擁有一定知名度。2024年上市的茅臺醇（慶典）、茅臺醇（錦繡），在被譽為“酒界奧斯卡”比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中分別斬獲大金獎與金獎，茅臺醇品牌含金量再度攀升。

四十年“回憶閃現(xiàn)”

如何走好未來之路？

對于茅臺保健酒業(yè)公司而言，回顧與總結這40周年，紀念產品只是載體之一，與市場、與消費者有更深入的交流，先要讓消費者更全面地認識企業(yè)與品牌，看到企業(yè)為滿足消費者需求不斷成長變化的歷程。

發(fā)布會現(xiàn)場的一條“時光隧道”，敘述了茅臺保健酒業(yè)公司的變化。“時光隧道”用不同年代的不同畫面，細膩勾勒出茅臺保健酒業(yè)公司過去40年與“山水結緣”的故事。

1984年，仁懷提出“大力發(fā)展酒業(yè)生產，振興仁懷經濟”的背景下，茅臺保健酒業(yè)公司前身“貴州茅臺酒廠勞動服務公司”正式成立。一年后帶來了首款產品“臺源窖酒”，收獲了廣大消費者認可。“臺源窖酒”也是如今茅臺保健酒業(yè)公司首款10億大單品“臺源酒”的前身。

1988年，“貴州茅臺酒廠勞動服務公司”更名為“貴州茅臺酒廠附屬酒廠”，成為貴州茅臺酒廠以外，唯一的系列酒生產經營性企業(yè)。2002年正式更名為“貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司”，于2022年整合健康產業(yè)公司、仁帥酒業(yè)、技開公司白酒板塊后，承擔起白酒、配制酒（露酒）、保健酒發(fā)展的任務。

接下來，茅臺保健酒業(yè)公司緊跟茅臺迅猛發(fā)展的步伐，不斷拓展其市場號召力與產品影響力，頻獲市場及業(yè)界認可。

2023年，茅臺保健酒業(yè)公司接連入選“2023貴州百強企業(yè)”“2023貴州制造業(yè)百強企業(yè)”“2023貴州成長之星企業(yè)”三個榜單；2024年1月，茅臺保健酒業(yè)公司獲得2023年度仁懷市“十佳優(yōu)強”企業(yè)稱號。

從中國酒類流通協(xié)會發(fā)布的《華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告》及第七屆全球名酒100品牌價值來看，茅臺保健酒業(yè)公司2024年度品牌價值為715.4億元，“臺源”2024年度品牌價值達到345.61億元。

可以看到，茅臺保健酒業(yè)公司的40年，書寫了一段從無到有、從小到大的篇章，也讓業(yè)界對其寄予更多厚望。茅臺保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長汪智明表示，茅臺保健酒業(yè)公司將一如既往地秉承“質量第一，顧客至上”的經營理念，持續(xù)提升產品品質與服務水準，為消費者奉獻更加優(yōu)質的產品與更加貼心的服務。

文化與實力支撐“長期主義”

更美未來就在前方

當前白酒行業(yè)進入新調整階段，品牌化、集中化趨勢早已成為行業(yè)共識。手握臺源酒、茅臺醇、茅臺不老酒等影響力不斷提升的拳頭產品，茅臺保健酒業(yè)公司未曾松懈，依舊保持著“拼”的態(tài)勢，不斷結合時代變遷與消費者需求變化探索著品牌新姿態(tài)。

一方面，從文化“拼”，深入打造系列IP活動，寫下各篇“城市記”。今年以來，臺源酒、茅臺醇、茅臺不老酒分別以“煙火臺源·福樂綿綿”“茅臺醇·緣起華夏”“太極不老·武美同行”三大系列IP活動，以特色消費場景結合產品文化在各個城市的消費者面前高頻出現(xiàn)，構建起茅臺保健酒業(yè)公司獨特的市場拓展矩陣。

另一方面，從實力“拼”，投資建設制酒制曲和勾貯園區(qū)，打響發(fā)展的“長期主義”。2022年，茅臺保健酒業(yè)公司全面升級改造包裝產線，并投資建設同民集聚示范區(qū)、雙龍園區(qū)及包裝勾貯園，2023年還增加了13棟制酒廠房的投產，進一步提升了產能，以硬實力支撐著未來發(fā)展。

如今，茅臺保健酒業(yè)公司擁有自主核心品牌，也擁有了自己的生產基地、包裝基地，以及覆蓋全國的經銷商和終端網絡。職工總人數超過2500名，資產總額超88億元，公司年營收規(guī)模近50億元，基酒年產量3萬余噸，酒曲年產量4萬余噸，包裝年產能超過5萬噸，公司制酒、制曲、包裝和儲存能力大幅提升。

與其說茅臺保健酒業(yè)公司花40年時間站上了自身歷史的高點，不如說是歲月的醞釀與匠心的積累助推企業(yè)站上發(fā)展的新起點。

在品牌塑造上精益求精，追求核心競爭力日益豐滿，茅臺保健酒業(yè)公司向我們所展現(xiàn)的深化品牌建設，拓展市場布局的浩瀚勢能，明確了向著更好未來前進，持續(xù)進階的確定性。（文/今時品牌實驗室 姿羽）

來源：茅臺時空