12月3日，“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇博鰲專場于博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行，本次論壇以 “中國故事 全球傳播”為主題，是“2024博鰲企業家論壇”的分論壇之一。

論壇上，相關專家、學者、企業代表齊聚一堂，分享文化與品牌相互成就的實踐與路徑，探尋文化如何助推品牌在全球范圍內實現升級躍遷。論壇由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦。

品牌躍升，文化是重要支點

文化是品牌的核心和靈魂。品牌所蘊含的文化底色，是打造品牌辨識度和競爭力的重要支點。

新華社新聞信息中心副主任韓世峰在致辭中表示，過去十年，以品質刷新海外認知的中國品牌，也正用文化連通中外交融。越來越多的市場主體通過講述中國故事，發現了打開全球市場的金鑰匙，中華文化也找到了全球傳播的有力載體，品牌與文化相互成就的圖景正是經濟文化交融共生的最佳詮釋。

“如果我們能用世界通用的理念、通用的邏輯去思考我們的品牌怎么出海，怎么全球化，就能獲得成功。”致力共通品牌咨詢機構創始人，新華社品牌工程專家咨詢委員會特聘專家樂劍峰在專家分享中表示，要選用全球范圍內認可的中國元素，降低認知與理解門檻，以獨特記憶點打開用戶心智，才能打造更多世界級中國品牌。

論壇上，康師傅品牌形象總監高鐘秀表示，“品牌的基石是品質，文化則是品牌的靈魂。”作為基業長青不可或缺的內核，康師傅一以貫之地重視品質打造和文化賦能的重要作用。在“面”和“茶”兩項產品體系中，康師傅以中華飲食文化作為產品研發和品牌傳播的重要基石，以品質鑄口碑，以文化促品牌，真正做到“中國飲食，全球飄香”。

以文化為媒，多角度講好中國故事

作為城市品牌代表，中共德清縣委宣傳部常務副部長梁建紅從地理品牌、城市品牌、世界品牌三個層面講述德清的探索經驗。她表示，從打造 “洋家樂”生態文旅新業態，到引入新華社舉辦的世界品牌莫干山大會，再到在德清設立的聯合國全球地理信息知識與創新中心，德清始終堅持以品牌打造聚勢，以文化價值賦能，以縣域視角講述中國故事。

央企是“走出去”的排頭兵。作為央企的案例分享者，國家電網國際發展有限公司黨委黨建部（黨委宣傳部）主任和家盟在論壇上分享了近年來，國網國際通過舉辦音樂會、打造茶樹園、舉辦線上文化開放日等活動促進人文交流，提升品牌形象的多元化實踐。他在發言中說“中華文化是企業走出去，開展國際業務的立足之本、精神之源，也是增進中外理解互信，以企業故事講好中國故事的的橋梁和紐帶。”

交融發展，文化賦能品牌傳播新思路

跨越山海的文化認同是一種無形的力量，對于品牌傳播中如何用好文化賦能，中外品牌展開積極討論。

在圓桌對話環節，豫園股份董事會辦公室聯席總經理徐維欣講述了豫園燈會的出海情況和破圈效果，他提到，豫園燈會首次在法國巴黎舉辦，燈會開園第三天就達到4000人次觀賞，對巴黎來說是屈指可數的大客流，也讓法國觀眾記住了豫園這個中國傳統品牌。

作為國內寵物行業的領軍型企業代表，天元寵物副總裁兼Petstar品牌主理人虞曉春以Petstar品牌為例，分享了如何將“中國紅”、“中國年”和“醒獅”等元素有機融入寵物產品和創意活動中的有趣嘗試。她認為，基于中華文化的東方美學對于企業產品設計和品牌傳播來說都是一座值得深挖的富礦。

對于中華文化的魅力，Ushopal集團首席財務官趙鵬飛也深有體會。他在分享中提到，作為致力于打造高端美妝品牌的中國企業，在海外的布局經歷讓他們意識到，中華傳統文化的獨特美學特征對于海外消費者具有強烈的吸引力。中國產品只要找到自己的文化標識，就有機會在全球市場收獲青睞。

海外品牌代表，美國綠色建筑委員會北亞區副總裁王婧講述了LEED綠色建筑與城市認證體系在中國本土化發展的歷程。她表示，LEED作為一項評估標準，在見證了眾多中國建筑項目拔地而起的同時，也把“中國高度”“中國速度”以及中國綠色實踐傳播給了全世界。

論壇現場，新華社總經理室室務會成員、品牌工作辦公室副主任張洪河和新華社上海分社黨組成員、新聞信息中心上海中心主任金麗莉分別為“中國故事全球傳播先鋒案例”企業頒發紀念杯。