12月19日，2024世界名酒發(fā)展大會在四川宜賓召開。各地名優(yōu)酒企代表齊聚酒都，共商名酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和交流合作高水平開放。大會舉行國家級酒體設(shè)計(jì)師和國際烈酒評委頒證儀式，來自五糧液股份公司的許露等3人獲評國家級酒體設(shè)計(jì)師，陳喬等2人獲評國際烈酒評委，羅勇等3人獲評國際烈酒（特邀）評委。

圖為2024世界名酒發(fā)展大會現(xiàn)場

本次世界名酒發(fā)展大會由中國酒業(yè)協(xié)會、四川省酒業(yè)協(xié)會主辦，五糧液公司承辦，以“世界名酒 和合未來”為主題，旨在匯聚名酒企領(lǐng)袖、進(jìn)出口貿(mào)易專家、海外一線營銷人員等，圍繞“名酒國際化”探討最新趨勢、交流推廣戰(zhàn)略、釋放合作機(jī)會、展示發(fā)展成果，以搭建世界名酒在國際發(fā)展的交流、展示、合作平臺。

會上，茅臺、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等酒企代表各抒己見，從提升名酒國際競爭力、建立名酒品質(zhì)國際化標(biāo)準(zhǔn)、名酒國際化發(fā)展戰(zhàn)略、名酒國際化創(chuàng)新表達(dá)、名酒文化價(jià)值傳播等角度分享觀點(diǎn)，為世界名酒國際市場的發(fā)展方向和潛力挖掘提供策略支持。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中華美酒，承載著千年的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含著道法自然、天人合一的中國傳統(tǒng)文化精髓，傳遞著“中國名酒，世界共享”的價(jià)值理念。據(jù)史料記載，早在西漢時(shí)期，中國就通過外交國禮、邊疆貿(mào)易等途徑對外輸送中國美酒。宋書玉認(rèn)為，這可能是最早的中國美酒國際化。

時(shí)至今日，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮，政策不斷開放，區(qū)域溝通聯(lián)絡(luò)不斷深化，“政企聯(lián)合”“抱團(tuán)出海”勢頭強(qiáng)勁。名酒企業(yè)、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場積極布局，以開放合作新姿態(tài)尋求更多國內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進(jìn)中國白酒國際化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費(fèi)者對中國文化、中國品牌、中國產(chǎn)品的興趣日益增長，中國白酒的國際化之路也愈發(fā)寬廣。

圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭時(shí)表示，國際化是中國白酒增量發(fā)展、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

曾從欽也指出，當(dāng)前中國白酒國際化仍處于起步階段，國際化之路注定是“困難”重重之路。“困”在于海外主流消費(fèi)認(rèn)知少，海外主流消費(fèi)場景少，海外主流消費(fèi)群體少；“難”在于文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘和口感差異。

因此，如何“出海”“出好海”“出更遠(yuǎn)更廣闊的海”，真正走近國際消費(fèi)者，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū)、企業(yè)必須思考的問題，也是世界名酒未來高質(zhì)量發(fā)展不落后、不掉隊(duì)必須回答的問題。

曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領(lǐng)，緊跟中國經(jīng)貿(mào)、中國企業(yè)、中國制造、中國文化、中國餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式，共同提升中國白酒的國際關(guān)注度、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠度。

作為名酒代表，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?dāng)、善作為、走在前。近年來，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會等國際高端平臺活動，傳遞中國“和美”文化，促進(jìn)國際人文交流互動。今年以來，五糧液以全新升級的“和美全球行”為契機(jī)，在美國華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，亮相2024《財(cái)富》全球論壇，走進(jìn)新西蘭、智利、巴西、意大利、法國等多個(gè)國家和地區(qū)，開展一系列文化交流與品牌營銷，推動名酒成為增進(jìn)東西方文化交流合作的重要紐帶。

面對行業(yè)競爭加劇，國際市場已成為中國白酒的藍(lán)海市場。五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，加速發(fā)力海外市場，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個(gè)國家和地區(qū)，由其與意大利金巴厘集團(tuán)合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費(fèi)者輸出中國白酒產(chǎn)品與文化，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈、進(jìn)一步融入國際化消費(fèi)場景的務(wù)實(shí)舉措。

曾從欽表示，名酒代表要攜手探索白酒國際化發(fā)展新模式、新路徑，讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識中國白酒、喜歡中國白酒、愛上中國白酒，引領(lǐng)帶動世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力、開創(chuàng)和美新格局。