5月9日，2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”在浙江德清風(fēng)光秀麗的莫干山腳下展開。與會嘉賓圍繞“故事見匠心，品牌恒久遠”這一主題，共話品牌發(fā)展的時代使命。貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭在致辭中表示，中國品牌不僅是經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱，更是文化傳承與世界對話的重要橋梁。

貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭在2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”上致辭 中國圖片社供圖

張旭認(rèn)為，中華文化是一個巨大的“寶庫”，中國品牌要溯源歷史，將文化融入產(chǎn)品內(nèi)核，創(chuàng)新產(chǎn)品的文化表達，滿足消費者更高的文化追求，講好中國品牌文化故事。

張旭還認(rèn)為，中國品牌的全球化，不應(yīng)止步于產(chǎn)品出口，更需構(gòu)建包容共生的價值敘事。貴州茅臺加速國際化不僅是市場發(fā)展的需要，更承載著向世界傳播中華文化的行業(yè)使命，以國際化、時尚化的語言，講好中國白酒故事和中華文化故事。貴州茅臺通過打造“茅臺之夜”和“茅臺文化節(jié)”兩大品牌IP，亮相達沃斯論壇、大阪世博會等，讓消費者深入體驗茅臺品牌魅力，收獲全球五大洲64個國家和地區(qū)的“世界茅友”。

2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”現(xiàn)場 中國圖片社供圖

張旭表示，未來，貴州茅臺要以更大的勇氣開辟全球市場，創(chuàng)新做好國際化表達，著力提升中國白酒標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)和影響力，帶動更多中小酒企抱團出海，以更強的自信傳播中華文化。