當馬蘇里拉芝士邂逅江南糯米，一場橫跨歐亞大陸的飲食文化對話正在上演。端午節前夕，國民乳企伊利旗下專業奶酪品牌「伊家好奶酪」與百年老字號「五芳齋」正式官宣聯名，推出融合中西食材精髓的端午限定禮盒——【黏黏粽】。此次合作聚焦"黏"這一意象，打造可拉絲的奶酪創新粽，旨在以味覺破壁打破傳統節令食品邊界，用"黏人"美食重構年輕消費者的端午儀式感。

01 國民品牌跨界相「黏」：拉絲奶酪粽重塑端午味覺記憶

伊家好奶酪與五芳齋兩大國民品牌首度聯手，推出顛覆傳統的【糯心奶酪味粽】。產品以“黏”為創新錨點，深度融合伊家好奶酪產品實力與五芳齋非遺制粽工藝：精選五芳齋東北糯米以及獨家研發的Q彈糯皮，創新融入伊家好奶酪明星產品馬蘇里拉芝士碎，搭配五芳齋國遺制粽技藝匠心研制而成，兼具糯米的黏韌與芝士的綿長拉絲特性，成就拉絲奇觀，實現"一口雙黏"的口感突破，給消費者帶來“黏黏黏無比"的拉絲快樂!

禮盒包裝也暗藏"黏"學巧思：設計以明黃色為主視覺，拉開包裝時，內置的漸變半透襯紙模擬芝士拉絲效果，形成"開盒即拉絲"的沉浸體驗，從開箱到食用全流程強化“黏”體驗。

02 從舌尖到心尖：「黏」學洞察撬動情感共鳴

一顆粽子、一塊奶酪，看似毫無關聯的食物，卻因"黏"而結緣。伊家好奶酪與五芳齋本次的聯名看似意外，實則是基于對消費者生活場景和情感需求的深度洞察：無論是吃完粽子后指尖殘留的糯米黏膩，還是享用奶酪時芝士"纏上"牙齒的甜蜜煩惱，"黏"既是食物的物理特性，也被賦予更生動的情感表達——它可以是甩不掉的親友、黏人的寵物，或是總在加班時"黏"住你的工作待辦事項。品牌通過提煉這一跨文化、跨品類的共同符號，以創意碰撞打破傳統節令食品的固有印象，讓端午美食更貼近年輕人的生活語境，撬動當代年輕人的情感共振。

03 社交場域「黏」力全開：全網共造#是我太黏了#狂歡

伊家好奶酪與五芳齋以產品核心特性"黏"為傳播錨點，以"拉絲奶酪+糯米粽"的創新組合為支點，撬動年輕群體對"黏"的多元解讀——既突出可拉絲奶酪粽的差異化產品力，又將"黏"升維為情感連接符號，通過#是我太黏了#話題激發用戶共創，鼓勵用戶曬出生活中的"黏人"時刻：情侶的日常撒嬌、寵物寸步不離的跟隨、閨蜜無話不談的依賴……通過UGC內容將產品特性與情感羈絆深度綁定，既強化了伊家好奶酪"芝味香濃，拉絲綿長"的產品特性與五芳齋"糯香傳承"的工藝底蘊，又以"黏"為紐帶，在端午節點構建起傳統美食與年輕消費群體的深度對話場域。

從馬蘇里拉芝士與江南糯米的破界相擁，到傳統文化符號與年輕社交語境的深度綁定，這場聯名不僅是食材的融合，更是文化符號的對話。伊家好奶酪與五芳齋用“黏”打通情感鏈接，也讓國民品牌在新時代“黏”住更多年輕人的心。