新華網(wǎng)哈爾濱8月2日電（記者李欣 王坤朔）共話冰雪新質(zhì)生產(chǎn)力，智繪文旅未來新圖景。8月2日至4日，以“新質(zhì)生產(chǎn)力：新智造 新消費 新生態(tài)”為主題的2025企業(yè)家太陽島年會在哈爾濱舉辦。作為年會的重要活動之一，“冰雪賦能發(fā)展 文旅創(chuàng)引未來”冰雪經(jīng)濟與特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展論壇于8月2日在哈爾濱市太陽島舉行。

活動現(xiàn)場

活動當天，文旅部門有關(guān)領(lǐng)導、現(xiàn)象級文旅城市代表、文化產(chǎn)業(yè)專家、文旅企業(yè)和品牌負責人等200余位嘉賓圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、持續(xù)釋放冰雪旅游的輻射帶動效應、提升文旅品牌影響力、特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展路徑等話題深入探討、碰撞思想、貢獻智慧，為賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建對話交流平臺，更有效激發(fā)了產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的新生動能。

再續(xù)“爾濱”之約，探尋冰雪“破圈”之道

近年來，國內(nèi)旅游市場百花齊放，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新空間不斷推出，旅游業(yè)加速進入更加繁榮的發(fā)展階段。

哈爾濱市人民政府副市長王波

全國現(xiàn)象級文旅城市“爾濱”依然熱度不減。哈爾濱市人民政府副市長王波表示，依托良好的生態(tài)基礎(chǔ)、厚重的歷史沉淀和鮮明的地域特色，哈爾濱深入推進文化賦能與旅游帶動相結(jié)合，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務場景、培育消費熱點。“借助太陽島年會這一重要平臺，來自全國各地的企業(yè)家齊聚冰城，暢談合作愿景，共享發(fā)展機遇，必將為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多的市場活力與發(fā)展動能，加快形成四季繁榮、全年可游的發(fā)展格局。”王波說。

黑龍江省文化和旅游廳副廳長蔣興成

黑龍江省既有綠水青山，又有冰天雪地，文化旅游資源豐富、類型多樣，大力發(fā)展特色文化旅游得天獨厚。黑龍江省文化和旅游廳副廳長蔣興成表示，黑龍江省持續(xù)開展夏季避暑和冬季冰雪旅游兩個“百日行動”，深度開發(fā)全譜系文旅產(chǎn)品，全鏈條提升“食住行游購娛學”服務品質(zhì)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，升級全民“寵客”模式，探索出一條特色文化旅游可持續(xù)、內(nèi)涵式發(fā)展的新路子。

隨著冰雪運動的普及和冰雪旅游的發(fā)展，冰雪經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟增長點。報告顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計2025年將突破萬億元大關(guān)。尤其是今年2月第九屆亞冬會的成功舉行，在全國掀起了冰雪經(jīng)濟的新一輪熱潮。

新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學軍

如何進一步發(fā)展好冰雪經(jīng)濟，走好特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展之路，不僅是政府、企業(yè)反復研究的重大議題，也是媒體、全民共同關(guān)注的熱門話題。新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學軍在致辭中說，發(fā)展冰雪經(jīng)濟離不開文化的沃土，要堅持“以文塑旅，以旅彰文”；要強化科技創(chuàng)新賦能，推動大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)與冰雪經(jīng)濟深度融合，“讓體驗更沉浸、運營更聰明、產(chǎn)業(yè)更聯(lián)動”；要用好媒體平臺資源，把“媒體敘事”轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)友故事”，把“發(fā)展亮點”升級為“經(jīng)濟現(xiàn)象”，讓“傳播熱”助力“經(jīng)濟熱”。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍在主旨演講中表示，冰雪旅游以獨特的魅力和強大的帶動效應，成為增加居民收入，改善民生的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。“冰雪經(jīng)濟正成為推動區(qū)域發(fā)展的新引擎，其溢出效應正在多維度重塑各地產(chǎn)業(yè)格局。同時，冰雪經(jīng)濟也為眾多珍貴的冰雪文化遺產(chǎn)賦予了新的生機與活力。”

河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗

“這么近，那么美，周末到河北”刷屏全網(wǎng)，已成為休閑度假新時尚。作為北京冬奧會、冬殘奧會的協(xié)辦地，河北在冰雪運動、冰雪旅游等領(lǐng)域展現(xiàn)了蓬勃的活力。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗說，河北正著力推動冬奧遺產(chǎn)的可持續(xù)利用，積極探索“冰雪+文化”“冰雪+體育”“冰雪+鄉(xiāng)村振興”等融合路徑。

“冰雪經(jīng)濟與特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對話

在“冰雪經(jīng)濟與特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對話上，中國音樂學院教授、藝術(shù)管理系理論教研室主任司思、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風、中青旅遨游科技發(fā)展有限公司科技部總經(jīng)理沈?qū)W彬、中國旅游集團旅行服務有限公司首席戰(zhàn)略官CSO張建斌、中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄圍繞主題展開深度交流，從多維度闡釋冰雪經(jīng)濟是以文旅融合為基底的生態(tài)系統(tǒng)。

文旅融合，共話特色文旅“煥新”之法

隨著人民群眾對文化和旅游消費的需求不斷升級，文旅消費正從“流量時代”進入“場景時代”。在不同地域的自然稟賦與人文底蘊下，因地制宜推動文旅融合，已成為激活地方發(fā)展動能、滿足群眾多元文旅需求的必要之舉。

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風表示，人民群眾對美好生活的需求，越來越集中于對文化生活的品質(zhì)需求，文旅融合正是摸準了時代脈搏，響應了社會需求。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，對文旅產(chǎn)業(yè)來說，不論是從具體的產(chǎn)品設(shè)計，還是服務模式，只有賦予更多文化附加值，才能真正帶動增長，也帶動中國品牌進一步走向世界。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員、中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任李宇

中國科學院地理科學與資源研究所研究員、中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任李宇用大數(shù)據(jù)分析了國內(nèi)知名滑雪旅游度假地，發(fā)現(xiàn)夜間消費占總消費一半，這意味著必須要進一步豐富夜間消費場景。

在文化旅游城市推介環(huán)節(jié)，哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李卓敏以綠色生態(tài)、白色冰雪、藍色音樂、金色農(nóng)業(yè)、紅色精神幾大篇章，全景展現(xiàn)冰城魅力，誠邀全球共享冰雪經(jīng)濟與特色文旅發(fā)展新機遇。瑞金、北屯、崇仁、河北省重點文旅城市等特色文旅城市也分別展示了各具特色的文旅資源和發(fā)展亮點。

科技賦能，解鎖數(shù)智文旅消費新篇

當前新質(zhì)生產(chǎn)力浪潮澎湃，為文旅消費注入全新活力，并在“科技+旅游”深度融合中打造文旅新產(chǎn)品。

新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理段世文在致辭中表示，新華網(wǎng)積極擁抱科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的浪潮，促進科技與旅游融合，已聯(lián)合出品了《哪吒5DVR》《源起華夏》、VR卡丁車等多個VR大空間、數(shù)字展項目，未來將繼續(xù)依托前沿技術(shù)，打造沉浸式等文旅新場景。

四川元境天成數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理金崗以“虛實共生：元宇宙時代的文旅消費革命”為題進行了分享。當前，消費者更愿為情緒價值買單，文旅產(chǎn)業(yè)與虛擬科技結(jié)合正成為新增長點。“我們團隊突破傳統(tǒng)IT模式，以‘文化+藝術(shù)+技術(shù)’推動虛擬現(xiàn)實業(yè)態(tài)升級，通過電影級開發(fā)流程打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從世界觀構(gòu)建到多模態(tài)交互設(shè)計，從高性能硬件匹配到特效優(yōu)化，我們的沉浸式體驗項目獲得景區(qū)、科技館、商業(yè)空間的高度認可。”金崗說。

杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司COO羅欽表示，科技賦能在文旅產(chǎn)業(yè)當中的作用愈加明顯，對文旅生態(tài)的提質(zhì)升級起到關(guān)鍵推動作用。科技賦能、品牌輸出、跨界融合為文旅帶來新的機會。

“科技賦能特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對話

在“科技賦能特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對話上，北京京和文旅發(fā)展研究院副院長侯雪彤、中平體育董事長 愛體育總經(jīng)理姚振彥、鋆晟（北京）影業(yè)董事長胡彧銘、四川元境天成數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理金崗、杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司COO羅欽、大連藝術(shù)學院丁一鳴等來自文旅、體育、影視及科技領(lǐng)域的專家展開跨界對話，探討數(shù)字化、IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑。

姚振彥表示，科技與文體旅的結(jié)合，不能是被動的疊加，一定要體現(xiàn)這個產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的主動需求，讓科技能夠更好地解決需求。以“蘇超”這一具體場景為例，數(shù)據(jù)分析對于精準地運營和可持續(xù)發(fā)展來說是非常重要的基礎(chǔ)。

胡彧銘認為，文旅產(chǎn)業(yè)需要“好故事、好傳播、好落地”三者協(xié)同發(fā)力，好故事是靈魂，立足地方文化特色；好傳播是橋梁，打造具有記憶點的標簽化內(nèi)容；好落地讓流量真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價值。

活動現(xiàn)場

活動現(xiàn)場精彩活動

活動現(xiàn)場精彩活動

在科技賦能與文化鑄魂的雙輪驅(qū)動下，“冰雪+”新業(yè)態(tài)正成為推動區(qū)域經(jīng)濟的新增長點。本次論壇成功搭建了一個開放共享的交流平臺，匯聚政府部門、文旅企業(yè)、學術(shù)機構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈的各方智慧，為構(gòu)建四季繁榮的全域旅游新格局開拓了更多新視野、新范式、新突破。

為期3天以“新質(zhì)生產(chǎn)力：新智造 新消費 新生態(tài)”為主題的2025企業(yè)家太陽島年會正在哈爾濱舉辦。本屆年會由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社黑龍江分社、哈爾濱馬迭爾文旅投資集團聯(lián)合主辦，哈爾濱會展博覽有限公司承辦。