9月15日，“30年，從心出發”五糧液專賣店30周年慶典在四川省宜賓市舉行。全國專賣店合作伙伴、品牌推薦官及媒體代表共襄慶典，回溯與五糧液同心同行、攜手成長的歷程，凝聚起“從心出發”、再啟華章的發展共識與奮進力量。

圖為“30年，從心出發”五糧液專賣店30周年慶典活動現場

1995年，為解決消費者“買真酒難”、市場“賣好酒難”的雙重需求，五糧液在行業首創專賣店模式，第一家專賣店在湖南長沙誕生。而后，五糧液與專賣店共同推動品牌全國化，將專賣店打造成為消費者信賴的“放心陣地”。如今，專賣店網絡已遍布全國300余個城市，總數超過1700家，成為五糧液“企業形象、產品形象、保真銷售、價格標桿、消費體驗”的重要窗口。

作為專賣店模式的見證者與參與者，湖南省酒業有限公司原總經理、首家專賣店負責人徐振湘表示，五糧液以高瞻遠矚的戰略眼光首創專賣店經營模式，構筑起連接廠商與消費者的信任橋梁。“五糧液首家專賣店建設，這不僅是營銷渠道的創新突破，更是對‘誠信經營’理念的莊嚴承諾，為規范市場秩序、打擊假冒偽劣、守護消費者權益樹立了行業標桿。”

圖為五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤在五糧液專賣店30周年慶典活動現場致辭

慶典現場，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤表示，30年征程不易，五糧液與專賣店合作伙伴以心連接市場、以情凝聚合力，共同開創了專賣店從“單點微光”到“全國網絡”的精彩篇章——完成了從“終端布點”到“生態構建”的戰略布局，實現了從“基礎服務”到“精益運營”的能力蛻變，完成了從“產品傳遞”到“品牌共建”的價值延伸，為五糧液創新發展、跨越發展作出了重要貢獻。

長期以來，五糧液持續賦能專賣店渠道提檔升級，全力支持商家與品牌共同成長。面對市場演進與消費者期待，雙方持續推動模式創新：協同落地客戶管理系統、智慧門店系統及云店建設，實現從第一代到第五代門店的迭代；優化門店形象、統一陳列規范、提升服務流程，將“專業、可靠”融入經營基因。如今，專賣店已從單一銷售終端，發展為集“客戶服務、專享定制、品質保障”于一體的戰略支點。

“回顧與五糧液30多年的合作歷程，最深刻的體會是‘信任’與‘共贏’。”作為標桿門店代表，五糧液甘肅省經銷商聯誼會會長、蘭州同利糖酒副食公司董事長高云龍分享道。他表示，五糧液始終以開放的姿態賦能經銷商，從政策支持到營銷培訓，從數字化升級到文化共建，助力合作伙伴在激烈的市場競爭中始終穩立潮頭。

近年來，為順應消費升級趨勢與文化體驗需求，五糧液與合作伙伴積極創新特色化場景，助力品牌形象煥新：打造文化體驗店 39 家，推出首家新潮體驗店，以年輕化場景設計觸達年輕消費群體；推動五糧液大酒家進駐紐約、東京、新加坡等地，為當地消費者搭建中國酒文化體驗平臺。五糧液傳承人、品牌推薦官代表、蘇州蘇糖名酒銷售有限公司李天琪在分享五糧液在文化培育的探索與實踐時表示，文化培育是品牌長青的必由之路。五糧液的文化培育，本質是“以消費者為中心”的深度共創。

30年是里程碑，更是“從心出發”的新坐標。華濤表示，面對市場新變化、消費新需求、營銷新場景，五糧液將與合作伙伴堅定圍繞五方面協同發力，做強做優專賣店體系：以品牌蓄能為支撐，厚植專賣店“文化底蘊”；以運營升級為抓手，夯實專賣店“穩固底盤”；以數字轉型為動能，推進專賣店“流量賦能”；以圈層培育為重點，深化專賣店“客群聯結”；以營銷創新為突破，推動專賣店“價值升維”，推動專賣店聚勢啟新，共建共贏實現新一輪高質量發展。（馮明園）