全平臺熱搜持續(xù)在榜,三亞摩天輪、鳳凰島、機場等地標(biāo)與商圈被活動視覺全面覆蓋——有“紅人奧斯卡”之稱的“無憂之夜2025”自10月上旬官宣起便熱度高漲,線上線下同步“刷屏”。
10月28日至30日,這場由無憂傳媒主辦、黃金珠寶上市公司周大生獨家冠名的活動在海南三亞舉行,通過芒果TV、抖音、快手、視頻號四平臺聯(lián)動直播,話題量預(yù)計超100億;盛典晚會由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品,將于11月2日黃金時段強檔播出。
活動設(shè)置盛典晚會、紅毯大秀、無憂粉絲嘉年華三大核心環(huán)節(jié),首次打通線上流量、免稅城場景與跨界資源,吸引上千位內(nèi)容創(chuàng)作者及紅人生態(tài)合作伙伴參與,線下帶動客流約4萬人次,有效拉動三亞消費,成為線上線下融合的行業(yè)案例。

內(nèi)容創(chuàng)新:觀眾決定舞臺,多維傳遞行業(yè)價值
盛典晚會由汪涵領(lǐng)銜主持,張韶涵、劉宇及吳克群、明道、萬妮達(dá)等上百位無憂高人氣藝人達(dá)人同臺。首創(chuàng)“直播間比拼+主舞臺展演”模式,設(shè)“團播、音樂、舞蹈、助農(nóng)電商”四組對決,觀眾通過實時彈幕投票決定表演者登臺,全程互動熱烈。

團播賽道@宇宙009勝出表演《AO》點燃首波高潮;音樂組@王乃迎搭檔梁漢文演繹《護花使者》,引發(fā)全場跟唱;舞蹈類勝者@程程Cc與陳志朋合作《三江謠》,舞步驚艷,實現(xiàn)“觀眾投票-舞臺呈現(xiàn)”無縫銜接。

助農(nóng)環(huán)節(jié)成為亮點,95后村播@江南舅舅與00后“包子主理人”@阿潤好努力捧著灣坡鴨、燕窩果登臺,聯(lián)動頭部電商主播@廣東夫婦發(fā)起“三亞特產(chǎn)禮包”抽獎,推廣海南農(nóng)特產(chǎn)。王小瑋、李昃佑攜手@云福晉、@徐潔兒等表演《中國范兒》助農(nóng)互動秀,汪涵現(xiàn)場直言“鄉(xiāng)村振興的勝利屬于所有參與者”。

吳克群帶領(lǐng)前新聞主播@歐文浩、俄羅斯達(dá)人@維多利亞夫婦等演唱《為你寫詩》,達(dá)人分享“從傳統(tǒng)職業(yè)到紅人”的轉(zhuǎn)型歷程;藍(lán)光樂隊與@熊貓1108、@豪哥哥、@冰城左右哥等合作《想去海邊》文旅秀,鏡頭穿插蜈支洲島等景點畫面,助推三亞旅游熱度。

跨界聯(lián)動:紅人經(jīng)濟打通文旅與品牌
“無憂之夜”邁入第六屆,今年進一步升級規(guī)模與玩法。無憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜表示,活動深度鏈接多方資源,推動紅人影響力破圈,并結(jié)合“雙十一”節(jié)點,聯(lián)動周大生、3i、佰草集、劉伶醉、新石器、海馬體等品牌,通過節(jié)目定制與主題場景打造,打造“內(nèi)容+場景+消費”閉環(huán)。
周大生作為獨家冠名品牌深度融入內(nèi)容:藝人劉宇的節(jié)目為其專屬定制,舞美靈感來自周大生與國家寶藏聯(lián)名的“千里江山”系列產(chǎn)品,舞蹈演員全程佩戴主題珠寶,實現(xiàn)品牌與表演自然融合;紅毯大秀聯(lián)合《ELLE》、蓋婭傳說呈現(xiàn)新中式風(fēng)尚,吸引200余位紅人亮相,帶動品牌搜索激增。

“無憂粉絲嘉年華”落地cdf三亞國際免稅城,免費開放兩天,設(shè)紅人舞臺、粉絲見面會、品牌特展等拉近三方距離。周大生沉浸式展區(qū)陳列多系列珠寶并開放試戴,吸引大量粉絲與達(dá)人打卡互動,形成從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán),成為現(xiàn)場人氣區(qū)域。

活動還與蜈支洲島推出“元氣登島日”,創(chuàng)新海島體驗;聯(lián)合長龍航空推出主題航班,在出行場景延伸活動影響力。

行業(yè)引領(lǐng):無憂傳媒推動紅人經(jīng)濟健康發(fā)展
無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝在開幕致辭中提出“健康”為年度關(guān)鍵詞,強調(diào)其代表“更開放的姿態(tài)、更充沛的活力與長遠(yuǎn)發(fā)展的能力。”他表示,在海南封關(guān)前夕探討企業(yè)健康發(fā)展意義深遠(yuǎn),希望以“主播向上、內(nèi)容向新、流量向善”的實踐帶動行業(yè)生態(tài),讓“無憂之夜”超越流量,傳遞正向價值。

活動中,無憂傳媒宣布與新浪財經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將整合資源,在年度IP聯(lián)合推廣、區(qū)域市場開拓及中小企業(yè)品牌賦能等方面合作,并計劃共同舉辦美好生活博覽會區(qū)域?qū)觯蛟煜M新場景,激發(fā)市場活力。
無憂傳媒成立九年,是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司,業(yè)務(wù)覆蓋直播、電商、內(nèi)容商業(yè)化、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域,持續(xù)77個月位列抖音MCN月榜第一,其行業(yè)資源整合能力為活動提供核心支撐。
中信證券研報指出,封關(guān)政策將推動海南加快建設(shè)國際旅游消費中心。“無憂之夜2025”以“打破邊界、全域共生”為方向,促進紅人經(jīng)濟與城市資源融合,不僅助力三亞展示開放形象,也為紅人經(jīng)濟“內(nèi)容-場景-消費”融合提供實踐參考。【完】