2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市觀看燈展（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（趙文貴 攝）

新華社記者呂夢(mèng)琦、王皓

云岡大佛、悟空、花木蘭……連日來(lái)，各式各樣的花燈點(diǎn)亮山西大同古城墻，民俗燈彩、演出、市集等迎新春活動(dòng)吸引市民游客慕名而來(lái)。

在中國(guó)歷史文化名城大同，以“大同年·大不同”為主題的新年古都燈會(huì)于2024年12月31日晚點(diǎn)燈，2025年1月1日正式運(yùn)營(yíng)，較往年提前了約20天。

到古都大同去看燈成為不少游客喜迎蛇年的新選擇。北京游客田先生說(shuō)：“雖然還沒(méi)到春節(jié)，但在大同古城已感受到濃濃的年味，尤其是夜游大同城墻看花燈，舞蹈演出時(shí)恰逢漫天飛雪，真是意外的驚喜。”

距離農(nóng)歷蛇年春節(jié)還有20天，但受春節(jié)申遺成功的影響，今年中國(guó)各地春節(jié)文旅活動(dòng)紛紛提前上新，新春文旅市場(chǎng)逐漸升溫。

文化和旅游部于1月7日至3月1日統(tǒng)籌開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，推出七大板塊27項(xiàng)主體活動(dòng)，以“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄為契機(jī)，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，切實(shí)增強(qiáng)百姓獲得感幸福感。

中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授竹立家說(shuō)，今年是春節(jié)申遺成功后的第一個(gè)年，各地提前推出文旅產(chǎn)品和慶祝活動(dòng)，既是回應(yīng)公眾關(guān)切，也是希望能夠提前把氣氛營(yíng)造出來(lái)，提前布局春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市觀看燈展（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（趙文貴 攝）

作為中華文明重要發(fā)源地之一，山西省圍繞辭舊迎新、吉祥平安、團(tuán)圓和諧等主題，舉辦各類(lèi)活動(dòng)傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還推出民俗社火、冰雪度假、古建研學(xué)、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影等5個(gè)主題260余項(xiàng)冬季旅游活動(dòng)及優(yōu)惠措施，為游客提供多樣旅游產(chǎn)品。

在山西南部城市運(yùn)城，山西省蒲劇藝術(shù)院早早發(fā)布了元旦、新春系列展演活動(dòng)，數(shù)十場(chǎng)經(jīng)典曲目劇目演出將持續(xù)至正月十五。1月1日舉行的新年音樂(lè)會(huì)專(zhuān)門(mén)增加了蛇年元素，民族管弦樂(lè)《金蛇狂舞》等演出受到觀眾歡迎，吸引了多國(guó)友人到場(chǎng)觀看。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，山西旅游訂單量同比增長(zhǎng)27%，其中大同旅游訂單量同比增長(zhǎng)4倍，太原在全國(guó)年味目的地城市中位列第五，成為了國(guó)內(nèi)外游客“年味游”的熱門(mén)選擇。

“已提前和家人做好了春節(jié)山西游的攻略，游古建、逛古城、看社火、賞花燈，已經(jīng)迫不及待了。”來(lái)自江西的大一學(xué)生陳曼琪說(shuō)。

中國(guó)其他省份也是滿(mǎn)滿(mǎn)熱情，紛紛提前官宣和開(kāi)啟春節(jié)活動(dòng)。1月2日，河南洛陽(yáng)雙節(jié)文旅預(yù)告片正式上線(xiàn)，提前預(yù)告特色新年活動(dòng)，如“宮里過(guò)大年”“坊里過(guò)大年”“天街過(guò)大年”；四川綿陽(yáng)推出“樂(lè)居”“樂(lè)購(gòu)”“樂(lè)玩”新春文化惠民系列活動(dòng)，將從1月持續(xù)到3月。

此外，不少省份和地市啟動(dòng)了新一輪消費(fèi)券發(fā)放，促進(jìn)線(xiàn)下線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)。河南省1月6日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上提到，將圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)放2億元新春消費(fèi)券，同時(shí)鼓勵(lì)各地跟進(jìn)發(fā)放消費(fèi)券。

山西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從1月7日開(kāi)始開(kāi)展為期30天的2025“全晉樂(lè)購(gòu)”網(wǎng)上年貨節(jié)，聯(lián)合電商平臺(tái)、生產(chǎn)制造、快遞物流等企業(yè)，緊扣年節(jié)需求，舉辦類(lèi)型豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，全面推動(dòng)特色產(chǎn)品“走出去”。

“提前進(jìn)入‘春節(jié)模式’，對(duì)于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)假日消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展、平衡供求關(guān)系，有著多重益處。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周清杰說(shuō)。