新華網(wǎng)福州9月6日電 題：一個(gè)音樂IP，如何引爆一座城？

新華網(wǎng)記者 李欣 王坤朔

今年夏天，各地音樂節(jié)、演唱會(huì)密集舉辦，吸引了大量樂迷和游客。燈塔數(shù)據(jù)顯示，6月1日到8月28日，演出行業(yè)票房總計(jì)約96.96億元，其中音樂部分占比高達(dá)92.6%，整個(gè)暑期市場(chǎng)真可謂火爆。

海邊作為夏天最受歡迎的度假勝地，一直是熱門音樂活動(dòng)舉辦地。8月27日至31日，2025平潭海島合唱大會(huì)在福建平潭舉辦，這是國內(nèi)首個(gè)以阿卡貝拉（A cappella）合唱為特色的音樂海島IP。

阿卡貝拉是一種無伴奏的純?nèi)寺暫铣：u合唱大會(huì)自2024年起已成功舉辦兩屆，將海島風(fēng)情與人聲合唱完美融合，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)、提升城市魅力的重要手段。

隨著文旅熱潮涌動(dòng)，音樂IP如何戳中年輕人的心，以創(chuàng)新姿態(tài)吸引客流？當(dāng)短期熱度褪去，文旅IP又該如何“保鮮”、持續(xù)煥發(fā)生命力？

“獨(dú)一份”的吸引力

“這么集中地聽阿卡貝拉，我還是第一次。”8月29日，在平潭海島合唱大會(huì)上，著名作曲家、中國音協(xié)合唱聯(lián)盟主席孟衛(wèi)東激動(dòng)地說。

“繽麒麟”阿卡貝拉音樂展演。主辦方供圖

與孟衛(wèi)東不同，對(duì)New Vorld人聲樂團(tuán)的張藝臻來說，阿卡貝拉貫穿了他十幾年的青春。

“如此高規(guī)格的阿卡貝拉盛會(huì)，除了平潭，在國內(nèi)幾乎沒有，這對(duì)我們有著巨大的吸引力。”張藝臻說。

在音樂演出成為越來越多人的“快樂密碼”的當(dāng)下，個(gè)性十足的超級(jí)IP已成為縣域經(jīng)濟(jì)、“寶藏小城”吸引年輕觀眾的不二法寶。

以張北草原音樂節(jié)為例，作為距離北京最近的草原，張北音樂節(jié)與“民謠”“搖滾”“曠野”有著天然的連接。“很早就定下了暑假要來，這里在我心里有不一樣的情懷。”哈爾濱游客王金龍說，“老狼、鄭鈞的歌聲響起，讓我覺得不虛此行。”

作為眾多文藝青年心中的勝地，在北戴河舉辦的阿那亞·蝦米音樂節(jié)今夏已是第四屆。“這是我第二次去，除了迷人的海邊風(fēng)景，更重要的是人文細(xì)節(jié)。音樂節(jié)最重要的是人與人連接的氛圍。”來自北京的路彤說。

2025阿那亞·蝦米音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

據(jù)文旅部公布的信息，今年暑假縣域游訂單量同比增長(zhǎng)42%，年輕客群正成為小城消費(fèi)的“主力軍”。在中國旅游研究院研究員韓元軍看來，縣域旅游的異軍突起，最重要的條件便是旅游資源的獨(dú)特性、差異性。以文化亮點(diǎn)催生旅游熱點(diǎn)，成為打造特色文旅的重要手段。

作為“音樂藝術(shù)歡樂島”“星辰大海浪漫島”，平潭的碧海銀沙與音樂有著天然的連接。

平潭海島合唱大會(huì)，這樣一個(gè)專注阿卡貝拉的獨(dú)特IP，對(duì)于熱愛音樂的年輕人，無疑具有“獨(dú)一份”的吸引力。整個(gè)活動(dòng)期間，吸引觀眾數(shù)量突破萬人。

“阿卡貝拉音樂節(jié)在國內(nèi)很少見，只要辦起來就是一場(chǎng)盛會(huì)。”RESOUND理想人聲樂團(tuán)成員張立聰感慨。

據(jù)2025平潭海島合唱大會(huì)主辦方介紹，大會(huì)吸引了40余支國內(nèi)外優(yōu)秀樂團(tuán)，不僅有匹諾曹、New Vorld等多支國內(nèi)知名人聲樂團(tuán)，還邀請(qǐng)了來自日本、韓國等地的海外樂團(tuán)，“亞洲青年音樂樞紐”定位初顯成效。

來自日本的Rabbit Cat組合演唱了經(jīng)典日本動(dòng)漫歌曲，“很多中國觀眾都知道這首歌，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛充滿了跨越國界的音樂共鳴。”樂隊(duì)成員說。

韓國職業(yè)團(tuán)Voice Toy成員說，與中國、日本的團(tuán)隊(duì)交流，感受到音樂連接人心的力量。

“千人和聲 唱阿卡”合唱團(tuán)專場(chǎng)音樂會(huì)。主辦方供圖

“語言在所有的音樂面前是乏力的。”著名指揮家閻寶林說，“我看到六七歲的孩子、看到樂齡（對(duì)年長(zhǎng)者的代稱）樂團(tuán)在唱阿卡貝拉的時(shí)候，對(duì)我是感染，也是一種教育。”

“每個(gè)表演團(tuán)隊(duì)都在演唱中融入了對(duì)生活的熱愛、對(duì)文化的傳承。”福州游客陳濤明，最初只是想帶孩子“湊湊熱鬧”，卻被演出里的情感與文化力量深深打動(dòng)，“這種和孩子一起被音樂感染的時(shí)刻，一定會(huì)成為一份獨(dú)特的文化記憶。有機(jī)會(huì)一定會(huì)再來。”

從音樂盛宴到文化地標(biāo)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文旅正從“到此一游”向“深度停留”轉(zhuǎn)變。

除了IP本身的獨(dú)特性外，“氛圍感”“互動(dòng)感”的體驗(yàn)與地域文化的融合感，是不少年輕人選擇音樂節(jié)的重要原因。

“最讓我難忘的是阿那亞的日出場(chǎng)。”來自長(zhǎng)春的游客孫榕蔓是第一次去蝦米音樂節(jié)。她說，雖然當(dāng)天并沒有看到日出，但是有海灘的加持，增加了度假的感覺。“在這樣的氛圍里，聽到了喜歡的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的歌，流淚了，有機(jī)會(huì)還會(huì)來。”

阿卡貝拉的演唱形式，與平潭的海島風(fēng)光也有天然的契合。2025平潭海島合唱大會(huì)，將演出從劇場(chǎng)帶到自然里，音樂環(huán)島巴士、澳前臺(tái)灣小鎮(zhèn)多場(chǎng)景演出、落日草坪煙火音樂會(huì)等活動(dòng)，將海島變成處處有歌的音樂廳。

阿卡貝拉音樂環(huán)島巴士演出。主辦方供圖

參加完音樂環(huán)島巴士活動(dòng)后，清華大學(xué)Crescendo人聲樂團(tuán)總監(jiān)汪君憲說：“在平潭，吹著海風(fēng)、聽著海浪，和一群同樣熱愛阿卡的朋友們一起放聲歌唱，當(dāng)人聲交匯時(shí)，能感到所有人的心靈都在共振。”

阿卡貝拉音樂環(huán)島巴士演出。主辦方供圖

觀眾也對(duì)這種“宜歌宜游”的體驗(yàn)印象深刻。“我們是看到音樂巴士和路邊的道旗宣傳追過來的。”在長(zhǎng)江澳的風(fēng)車田邊，一對(duì)來自江西的情侶，騎著電動(dòng)車找到了音樂巴士的落腳舞臺(tái)，“剛看完‘風(fēng)車森林’下的落日，又聽到這么精彩的演出。”

同樣“追”演出的還有來自威海的游客陳晨，“我來自海濱城市，但平潭的海島風(fēng)光跟我們那里差別很大。我是第一次聽阿卡貝拉，原來合唱還能這么輕松好玩。”陳晨對(duì)VP（Vocal Percussion，人聲模仿打擊聲部）印象深刻，獲得了前所未有的音樂體驗(yàn)。

澳前臺(tái)灣小鎮(zhèn)“聲臨小鎮(zhèn)享阿卡”多場(chǎng)景演出現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

第二次參加海島合唱大會(huì)的匹諾曹人聲樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王開泰認(rèn)為，這種環(huán)島實(shí)景演出，能真正拉近與觀眾的距離，讓歌聲來到大家身邊。“我們能夠清晰地看到觀眾臉上的表情和聽到我們演唱時(shí)的熱情歡呼。這種巡游式的自然演出環(huán)境，能讓大家身臨其境地去共同感受音樂的魅力。”王開泰說。

“這些活動(dòng)不僅是一次藝術(shù)呈現(xiàn)，更是平潭文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐。”平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林彥說，依托平潭獨(dú)特的濱海風(fēng)光，“阿卡貝拉+在地景觀”的創(chuàng)新模式，讓藝術(shù)真正融入海島生活，為游客帶來了高品質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)。

如何繼續(xù)挖掘“音樂+文旅”價(jià)值點(diǎn)？中國音協(xié)合唱聯(lián)盟副主席吳可畏認(rèn)為，在舉辦優(yōu)質(zhì)音樂活動(dòng)的基礎(chǔ)上，要更注重挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、文化特色，比如草原音樂節(jié)要充分結(jié)合“天蒼蒼、野茫茫”的自然環(huán)境，平潭也要繼續(xù)深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣热?8海里景區(qū)的思念情、藍(lán)眼淚的夢(mèng)幻感、全國首座公鐵兩用跨海大橋等。

哈爾濱之夏音樂會(huì)今年已是第37屆，這場(chǎng)跨越64年的音樂之約，已成為哈爾濱城市肌理中的文化基因。

孟衛(wèi)東認(rèn)為，這一模式對(duì)不同地區(qū)都具有重要參考價(jià)值。音樂，是打造城市形象的一張很好的名片，對(duì)平潭來說同樣如此。文旅融合，能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與旅游互相促進(jìn)、共同發(fā)展。

第37屆中國·哈爾濱之夏音樂會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)。哈爾濱市委宣傳部供圖

何以“聲”生不息？

隨著文化和旅游在更大范圍、更深程度、更高水平上融合發(fā)展，如何讓獨(dú)具特色的IP可持續(xù)發(fā)展下去，是各地亟需解決的問題。

中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，旅游發(fā)展不能只盯著過去做文章，更要看到可以挖掘的未來，從現(xiàn)代感、時(shí)尚感、未來感中尋找更多的吸引力，“旅游目的地不應(yīng)該是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花，而是靜水深流的繁花。”

優(yōu)質(zhì)陣容和獨(dú)特創(chuàng)意是音樂節(jié)火爆的首要條件。蝦米音樂節(jié)不僅邀請(qǐng)了莫文蔚等知名歌手，還邀請(qǐng)了多組國際音樂人，進(jìn)行內(nèi)地音樂節(jié)首演。張北草原音樂節(jié)則與搖滾深度綁定，邀請(qǐng)了眾多搖滾“傳奇”歌手。

作為國內(nèi)首個(gè)以阿卡貝拉合唱為特色的音樂海島IP，海島合唱大會(huì)則匯聚了中國音協(xié)重磅專家評(píng)審和眾多業(yè)內(nèi)頂尖樂團(tuán)。

在活動(dòng)創(chuàng)意上，各地也不斷煥新。上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)全編制首次亮相蝦米音樂節(jié)，將劇場(chǎng)搬到了沙灘上；萬能青年旅店壓軸七夕搖滾專場(chǎng)，在秦皇島唱響《秦皇島》的時(shí)刻，讓不少人潸然淚下。

海島合唱大會(huì)也在持續(xù)升級(jí)。吳可畏說：“如果說第一屆是‘開天辟地’，那今年無論在參與的廣度上，還是活動(dòng)的設(shè)置上，都有了很大的變化。比如我們專門設(shè)置了高校組競(jìng)賽單元，中國音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院等團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)了非常高的國際化職業(yè)水準(zhǔn)。”

文化交流是音樂節(jié)的重要屬性，海島合唱大會(huì)上，上海音樂學(xué)院將戲曲元素融入《紅繡花》編曲，多元藝術(shù)碰撞出精彩火花；KTS烤吐司流行合唱團(tuán)將《靜夜思》等詩詞重新編排，全場(chǎng)觀眾不約而同加入合唱，文化共鳴在阿卡貝拉的舞臺(tái)悄然流淌；《當(dāng)你老了》《回到拉薩》《直到世界盡頭》等經(jīng)典曲目，形成一次次跨越國界、年齡和時(shí)空的藝術(shù)交融與情感共鳴。

尤為動(dòng)人的是，是甘肅省隴南市文縣小花椒童聲合唱團(tuán)在“千人和聲唱阿卡”音樂會(huì)上登場(chǎng)演唱。該團(tuán)創(chuàng)建于2022年，是中國記協(xié)在文縣開展的音樂幫扶項(xiàng)目。在《同一首歌》的悠揚(yáng)旋律中，孩子們身著鮮艷民族服飾，用清澈純真的嗓音，將跨越2000多公里的故事，唱到了平潭的舞臺(tái)上。

“如果我們明年還做這件事，一定要有新的牌打出來，保證這一優(yōu)質(zhì)品牌的持續(xù)。”閻寶林說。

音樂節(jié)是一把鑰匙，打開的不只是音樂盛宴的大門，也是城市發(fā)展的窗口。這個(gè)夏天，從敦煌星空的千年文化到貴陽苗寨的民族風(fēng)情，從哈爾濱中央大街的“全民舞臺(tái)”到張北草原的搖滾電子。IP賦能文旅，要將文化內(nèi)核與地方生態(tài)環(huán)環(huán)相扣，讓IP真正“活”在文旅場(chǎng)景中。

在國際旅游島定位之下，平潭一直聯(lián)動(dòng)熱門IP與景區(qū)資源，舉辦露天演出、音樂節(jié)、藝術(shù)周、非遺展演等特色項(xiàng)目。除了海島合唱大會(huì)，平潭還策劃了“2025音樂浪潮 PARTY 暨煙花秀”、藍(lán)眼淚音樂節(jié)、巨浪音樂嘉年華、新年音樂會(huì)等高品質(zhì)音樂活動(dòng)。

平潭海島合唱大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

“平潭海島合唱大會(huì)每年舉辦下去，以‘城市嵌入型’理念將平潭打造成國內(nèi)的阿卡貝拉人聲樂團(tuán)重鎮(zhèn)——這既有助于這門藝術(shù)的長(zhǎng)期發(fā)展，也有助于當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的可持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)。”吳可畏認(rèn)為。

一個(gè)IP的生命力，最根源的還在于“自我生長(zhǎng)”的生態(tài)系統(tǒng)。為推動(dòng)阿卡貝拉音樂從“節(jié)日”走向“日常”，中國音樂家協(xié)會(huì)合唱聯(lián)盟阿卡貝拉藝術(shù)中心正式揭牌，為平潭打造國際青年音樂樞紐注入持續(xù)動(dòng)力。

平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任陳訓(xùn)明表示，海島合唱大會(huì)不僅為熱愛音樂的創(chuàng)作者和聽眾搭建起交流平臺(tái)，也為懷揣音樂夢(mèng)想的追夢(mèng)者提供實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)會(huì)，“希望大家來到平潭，左手牽著浪漫，右手牽著夢(mèng)想。”

“海島合唱大會(huì)不應(yīng)只局限于節(jié)慶，更需要日常活動(dòng)作支撐。”吳可畏表示，藝術(shù)中心將吸引更多音樂家和阿卡貝拉愛好者入駐平潭、成為駐島音樂人，“平潭在阿卡貝拉領(lǐng)域的聚焦與特色打造，必將吸引更多音樂愛好者來到這座文化勝地、音樂之島。”