新華社記者任軍、陳云富、白瑜

開年以來，金價(jià)持續(xù)攀升，國內(nèi)黃金現(xiàn)貨報(bào)價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位，年內(nèi)漲幅超10%。記者近日走訪多地市場發(fā)現(xiàn)，黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖，老牌金店?duì)I收下滑。

手機(jī)穿“金衣”，小克重產(chǎn)品大賣

金榜題名、好“柿”連連、招財(cái)貓、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙，討個(gè)好彩頭。

老牌金店紛紛搶灘這一市場，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款，還推出一些大IP的聯(lián)名款。“一些款式的金貼已經(jīng)賣斷貨，正在補(bǔ)貨。”在北京西單商圈，潮宏基金店的銷售人員告訴記者。

這是某品牌推出的“招財(cái)貓”金貼。新華社記者任軍 攝

在天貓商城周大生官方旗艦店，售價(jià)138元、重約0.1克的“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬件，24小時(shí)內(nèi)超100人購買。在天貓，一些鍍金款、含黃金的手機(jī)掛件也賣出上千單。“金片寓意很好，也不貴，主要圖個(gè)吉利。”上海白領(lǐng)陳小姐告訴記者。

記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著金價(jià)不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧。除了迷你金元寶、金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、壓歲金幣等熱門產(chǎn)品，商家不斷推出新品，如總重僅1克、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤、狀元帽、文昌筆”足金套裝等，豐富產(chǎn)品線。

小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月，小克重的金條（含金幣、金豆）銷售量達(dá)27000件，而去年同期為3000件。“一些很精致的1克重金條，一度賣斷了貨。”

“小克重的款式越來越多、設(shè)計(jì)越來越精美的背后是黃金加工工藝的不斷創(chuàng)新，特別是一些鏤空等工藝的發(fā)展，讓小克重的金飾不僅好看，還顯得有‘份量’。”上海息壤實(shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說。

回購、手工打金持續(xù)升溫

記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。

在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里，不到10分鐘，就來了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔，在稱重、光譜檢測儀檢測等流程后，完成了回購交易。“現(xiàn)在金價(jià)比較高，這些金條已有不小的盈利，打算一次性都出手。”他說。

位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示，今年以來，進(jìn)行黃金回購的投資者數(shù)量至少比去年同期多30%。“隨著金價(jià)的快速上漲，一些持有金條的投資者覺得后期的漲幅已有限，不少人選擇了變現(xiàn)。”他說。

高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過年時(shí)原本計(jì)劃為本命年的女兒購置一些金飾，但春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期，綜合考慮下選擇了去金店置換。“早些年買的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款，比買新的劃算很多。”她說。

相比于在專柜買金飾，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢的新路子——“打金”。記者來到一家位于北京新街口的打金店時(shí)，師傅正在為一對(duì)將要結(jié)婚的新人打造一款75克的吉言手鐲。打金師傅告訴記者，最近都是滿負(fù)荷工作狀態(tài)，當(dāng)天打了3個(gè)手鐲，2個(gè)戒指，從早干到晚。

在北京新街口一家打金店，師傅正在打手鐲。新華社記者任軍 攝

“相比買成品手鐲，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費(fèi)。”店員介紹，大品牌的足金手鐲工費(fèi)一般在每克60元以上，而這家打金店的工費(fèi)為每克20元，打一只30克的鐲子能比買現(xiàn)貨便宜1000多元。

一家位于深圳南山區(qū)的打金鋪店主告訴記者，不少年輕客戶熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求。“年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和個(gè)性表達(dá)的需求，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。”他說。

金店?duì)I收承壓，推新適應(yīng)變化

高金價(jià)下，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步，傳統(tǒng)金店的營收持續(xù)下滑。

1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年財(cái)年第三季度，集團(tuán)零售額同比下降14.2%，其中中國內(nèi)地市場下降13.0%。黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下降15.3%，內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售額分別同比下降16.1%、12.3%。周生生發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示，2024年中期營收同比下滑13%，凈利潤同比下滑36%。

從行業(yè)層面來看，老牌金店業(yè)績表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長，金飾消費(fèi)明顯承壓，2024年我國黃金首飾消費(fèi)量532.02噸，同比下降24.69%。“今年以來市場消費(fèi)有所好轉(zhuǎn)，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多。”上海一家周大福金店的售貨員表示。

記者了解到，多家老牌金店正通過開設(shè)概念店、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò)、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫存等扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。“金價(jià)不斷攀升，金店也在調(diào)整產(chǎn)品線，并做一些針對(duì)性的活動(dòng)，比如加大以舊換新銷售、推出老款的滿減等，更好適應(yīng)市場變化。”上述售貨員告訴記者。

在北京西單商圈，一位顧客在選購金飾。新華社記者任軍 攝

但近年來銷售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績。2月20日，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績預(yù)告稱，2024年其凈利潤達(dá)14億元至15億元，較2023年同比增長236%至260%。老鋪黃金表示，產(chǎn)品的持續(xù)推新及迭代，促進(jìn)了營收的持續(xù)增長。

面對(duì)金市變化，業(yè)內(nèi)專家提醒，消費(fèi)者購買黃金制品，一方面要明確其目的是消費(fèi)還是投資，如果是用于投資，工費(fèi)較高的金飾并不是好的選擇；另一方面，黃金的價(jià)格比較透明，對(duì)于明顯低于市場價(jià)格的產(chǎn)品要謹(jǐn)慎，不要因?yàn)樨澅阋硕x擇無牌商品。