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2025伊利創(chuàng)意傳播大賽獲獎(jiǎng)作品|以伊利雪糕為時(shí)光坐標(biāo),串聯(lián)人生片段

2025-08-27 16:01
來(lái)源:半月談網(wǎng)

童年的夏天總帶著股黏勁兒,日頭正盛時(shí),巷子口忽傳來(lái)賣冰棍的吆喝聲 ,那調(diào)子拖得長(zhǎng),尾音兒顫巍巍的,像根細(xì)麻繩兒拴著孩子們的心。我必是撒開(kāi)腿就跑,鞋底子拍得青石板路噠噠響,到了那木頭箱子跟前先喘勻了氣,才敢細(xì)細(xì)瞧 —— 箱蓋上藍(lán)布棉被墜著白花花的霜,掀開(kāi)時(shí) "滋啦" 冒股涼氣,撲在臉上涼絲絲的,倒像是被朵云輕輕啄了口。伸手接過(guò)伊利老冰棍,包裝紙撕開(kāi)時(shí) "刺啦" 一聲脆響,含在舌尖先嘗到井水浸過(guò)的清冽,再是糯米似的綿甜,不多時(shí),硬邦邦的冰棍就化得像綿砂 ,得用舌頭卷著那滴將墜未墜的蜜水,生怕落了地。糖水順著指縫流到泥地上,洇出一小圈濕痕,倒比吃進(jìn)嘴里的更讓人記掛。頭發(fā)里的汗是黏的,冰棍化在手里的糖水也是黏的,黏住了整個(gè)晃悠悠的夏天。

少年時(shí)在學(xué)堂念書,兜里零花錢緊巴得很,攥著五毛錢在冰柜前能躊躇半晌,才敢掀開(kāi)那層浸著冰棍水漬的棉被,怯生生喊句 "要個(gè)小雪生"。伊利小雪生倒像是從畫里走出來(lái)的,因著運(yùn)輸?shù)木壒剩繌埻尥弈樁忌貌煌河袝r(shí)眉毛畫得歪歪扭扭,像剛從夢(mèng)里醒轉(zhuǎn)的迷糊樣;有時(shí)嘴角咧得老大,分明是在沖人扮鬼臉。拆包裝時(shí)總帶著點(diǎn)儀式感,不知道下一張臉是何模樣,這未知的盼頭倒讓人心癢癢。可真撕開(kāi)了,又對(duì)著那張俏皮小臉?lè)噶穗y —— 帽子眼睛和嘴巴是巧克力味,臉膛兒是牛奶味,究竟該先吃掉頭頂那頂巧克力 "帽子",還是先咬一口奶香撲鼻的圓“腦袋”?也有淘氣的時(shí)候,直接伸舌頭舔,讓那娃娃臉慢慢 "垮" 下來(lái),吃得滿臉都是,倒惹得旁人直笑。

到了大學(xué),冰柜里的花樣多了,我卻獨(dú)愛(ài)伊利苦咖啡。外層那層薄巧克力脆皮,像是給冰棍穿了件精致外衣,輕輕一咬 "咔嚓" 作響,碎渣子簌簌落在衣領(lǐng)或是攤開(kāi)的書頁(yè)上。內(nèi)里的咖啡奶料細(xì)膩得很,入口像春日里的風(fēng),柔柔地拂過(guò)舌尖。那咖啡味濃卻不烈,苦里帶著絲絲甜意,甜又襯著咖啡的醇厚,像是在玩捉迷藏,倒叫人想起大學(xué)時(shí)光 —— 忙時(shí)泡圖書館到深夜,閑時(shí)躺在草坪上看云,看似矛盾卻又和諧得很。臨畢業(yè)收拾行李,從抽屜縫里翻出張皺巴巴的包裝紙,邊角還沾著咖啡漬,窗外蟬鳴突然響得厲害,忽然就想起那些捧著苦咖啡在長(zhǎng)椅上發(fā)呆的午后。原來(lái)青春的滋味,就藏在這先苦后甜的冰涼里,藏在那層酥脆的巧克力和細(xì)膩的咖啡奶料中,日子越久,越覺(jué)得香醇。

如今在寫字樓里,中央空調(diào)總嗡嗡地響,工位格子間像個(gè)蜂巢,有時(shí)喝到第三杯涼透的美式,就想起冰柜里那抹青綠。伊利綠色心情的包裝印著荷葉紋樣,翠綠底色帶著磨砂質(zhì)感,隔著紙都能聞到綠豆沙的清香,正應(yīng)了那句 "真豆真沙爽,伊利心情真降燥",像是誰(shuí)悄悄推開(kāi)窗,放進(jìn)了夏日清晨的風(fēng)。后來(lái)?yè)Q了城市,便利店冰柜里常尋不見(jiàn)那抹綠,有次偶然遇見(jiàn),趕緊咬上一口,綠豆沙還是記憶里的清甜,恍惚間又看見(jiàn)從前的格子間,聽(tīng)見(jiàn)冰柜開(kāi)啟時(shí)白霧蒸騰的輕響。職場(chǎng)歲月竟也像被綠豆沙浸過(guò),帶著點(diǎn)微甜,還有永不過(guò)時(shí)的清涼。

如今已為人父,有了自己的家庭和事業(yè),再嘗老冰棍的清甜,忽然懂得所謂歲月情深,不過(guò)是某支雪糕在記憶里化開(kāi)的瞬間 —— 那年的蟬鳴、課桌上的橡皮屑、母親鬢角的白發(fā),都成了舌尖上不肯散去的余韻。就像此刻,女兒舉著咬了一半的老冰棍跑過(guò)來(lái),甜水滴在地板上洇出濕痕,竟和我童年時(shí)那個(gè)午后的一模一樣。原來(lái)這些年吃過(guò)的每支雪糕,都悄悄在時(shí)光里結(jié)了痂,成了往后歲月里,一抿就化的甜。(伊利集團(tuán)韓旭 作品說(shuō)明:2025“AI共創(chuàng),AI創(chuàng)新”創(chuàng)意傳播大賽作品,使用AI協(xié)助)

責(zé)任編輯:王靜

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