今年國慶假期，旅游市場持續火熱。這其中，新興的IP文化打卡游持續火爆，漫展、IP展覽活動、“游戲+文旅”等新玩法受到年輕人追捧。IP經濟不僅成為消費結構調整的新風向標，也成為推動文旅經濟高質量發展的重要內生動力。

游戲IP現身熱門景區 游客紛紛打卡拍照

今年國慶期間，不少來長沙玩的游客發現，在長沙地標區域五一廣場、岳麓山景區驚現“可愛萌物”，吸引了大量游客打卡拍照。原來，這是《原神》與湖南移動展開跨界合作的一次預熱活動，本次跨界合作聚焦“科技+文化”“IP+旅游”等角度，希望通過《原神》IP受眾廣泛、傳播度高等特點，吸引玩家線下打卡，帶動旅游熱度的提升。

據介紹，現場很多游客都是《原神》的玩家，能在現場看到自己喜愛的游戲IP出現在現實生活中讓他們特別自豪，特別是在五一廣場和岳麓山這樣具有超高人氣的地方，可以讓更多的人看到并且認識自己喜愛的IP。

來長沙旅游的李先生表示，自己也是一名《原神》的旅行者（《原神》玩家們的稱呼），能在旅行途中遇到自己熱愛的游戲，有一種 “游戲照進現實”的感覺，希望能在更多的場景下看到自己喜歡的游戲IP和角色形象。

“吃谷之旅”受年輕人追捧 “游戲+文旅”激發市場新活力

據了解，此前與《原神》展開取景合作的張家界、黃龍、桂林景區，以及國產3A游戲《黑神話：悟空》游戲取景地最多的山西，都在文旅市場備受青睞。

從“游戲+景區”新文旅跨界聯動，再到全新游戲角色與劇情場景的深度綁定，優質的IP轉化為新興載體，激發玩家、游客廣泛傳播并形成破圈效應的文化輸出。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產品），留下“谷子”與景點和美食的合影。通過這種方式，自己喜愛的二次元角色仿佛來到了現實世界，和自己并肩體驗。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。據悉，今年國慶假期，各平臺上“二次元”“谷子”等關鍵詞的搜索熱度環比增長120%。

中國音像與數字出版協會發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年1—6月游戲用戶規模6.74億，同比增長0.88%，再創新高。中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創新可能研究》報告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據專項調研數據顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數高達3次以上。“游戲+文旅”，正在激發文旅市場新活力，助推文旅高質量發展。