半月談評論員 褚孝鵬

“味精加啤酒，致富到永久”“啤酒加紅糖，生根又壯苗”、主持培訓(xùn)老師搖身一變成“農(nóng)業(yè)專家”.....這些看似荒唐的橋段，竟披著“助農(nóng)”外衣，在短視頻平臺上一遍遍上演。近日有媒體曝光一家所謂農(nóng)業(yè)公司“祥禾農(nóng)業(yè)”通過假冒農(nóng)技專家、包裝劇情化內(nèi)容，在網(wǎng)上批量引流帶貨，坑農(nóng)害農(nóng)。

造假者能堂而皇之地立人設(shè)、賣農(nóng)資，并非全憑“演技高超”。短視頻平臺的審核形同虛設(shè)，推薦算法唯流量是從，在帶貨分成中與造假者形成了現(xiàn)實(shí)利益捆綁。事后封號、下架，并不能抹平平臺在事前事中缺位的事實(shí)。涉農(nóng)帶貨的特殊性在于，一條虛假信息就可能影響一片田、一季收成。平臺身處信息中樞，理應(yīng)在源頭把好關(guān)，防止風(fēng)險(xiǎn)在田間地頭蔓延。

更深層的原因在于，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的真實(shí)需求長期得不到滿足。基層農(nóng)技員流失，公共推廣體系下沉不足，市場化農(nóng)技服務(wù)又未成熟......這些缺口為假專家提供了生存土壤。只要這塊空白存在，假專家們換個(gè)名字、改個(gè)話術(shù)，就能卷土重來。要治本，必須讓農(nóng)民觸手可及的是真專家、真服務(wù)，而不是包裝出來的造假者。

在當(dāng)下農(nóng)村，短視頻正在成為農(nóng)民手中的“新農(nóng)具”，更成為許多農(nóng)民獲取技術(shù)的主要方式，平臺上的“專家建議”往往直接影響農(nóng)民的生產(chǎn)決策。一旦虛假宣傳混入其中，不僅直接造成經(jīng)濟(jì)損失，還可能在一段時(shí)間后才顯現(xiàn)出對土壤、作物的深遠(yuǎn)危害，甚至可能波及更大的糧食安全格局。

“助農(nóng)”二字，本該是凝聚社會善意的旗幟，為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收提供了助力，如今卻被用作收割信任的幌子。這不僅讓農(nóng)民蒙受直接損失，更不斷侵蝕著公益助農(nóng)的公信力。一旦這種善意被反復(fù)濫用、消費(fèi)，真正扎根田間地頭的公益團(tuán)隊(duì)也會陷入信任危機(jī)。

靠封號、下架固然能讓一批賬號消失，但套路換個(gè)外殼便能重返市場。要想讓這類亂象真正絕跡，當(dāng)務(wù)之急是對涉農(nóng)帶貨的虛假宣傳重拳出擊，查清造假鏈條，切斷利益鏈條，讓冒牌“專家”沒有可乘之機(jī)。但更重要的，是著眼長遠(yuǎn)，補(bǔ)齊技術(shù)服務(wù)的制度短板。如完善農(nóng)技推廣體系，讓權(quán)威、可靠的服務(wù)能下沉到村頭地頭;為涉農(nóng)直播、短視頻建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入與認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，讓專業(yè)能力可驗(yàn)證、可追責(zé)，讓真正的農(nóng)技專家“接管”助農(nóng)短視頻;推動行業(yè)協(xié)會建立統(tǒng)一的專家?guī)旌图夹g(shù)服務(wù)目錄，讓農(nóng)民用得放心、找得到人、問得出結(jié)果。

農(nóng)為邦本，本固邦寧。假專家的表演可以一夜之間“走紅”，但重建信任卻需要多年耕耘。唯有讓“助農(nóng)”回歸本意，讓平臺守好入口，讓農(nóng)民得到真正的幫助指導(dǎo)，我們才能守住糧食安全的底線，夯實(shí)社會誠信的根基。