近日，尚普咨詢(S&P Consulting)向伊利集團頒發(fā)“中國嬰幼兒奶粉銷量第一[1]”(2025年上半年)市場地位聲明書。作為行業(yè)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)，尚普咨詢的研究結(jié)果具有高度公信力，這一榮譽再次印證了伊利集團憑借超凡科研實力、產(chǎn)品實力、品牌影響力而鑄就的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。伊利2025年中報也顯示，報告期，公司奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入165.78億元，同比增長14.26%，整體市場份額位居行業(yè)第一。尼爾森與星圖第三方零研數(shù)據(jù)綜合顯示，報告期內(nèi)公司整體嬰幼兒奶粉零售額市場份額達(dá)到18.1%，較上年同期提升1.3個百分點，躍居全國零售額市場份額第一。其中，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長，“塞納牧”作為有機嬰幼兒奶粉第一品牌，持續(xù)引領(lǐng)品類發(fā)展。公司羊奶粉市場份額達(dá)到34.4%，較上年同期提升3.0個百分點。

伊利集團 中國奶粉銷量第一

超凡科研實力鑄就行業(yè)標(biāo)桿

科研實力不僅是母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的基石，也是贏得用戶信賴的關(guān)鍵。伊利金領(lǐng)冠能實現(xiàn)銷量領(lǐng)先，正是源于伊利強大的母乳科研實力。伊利在全球范圍擁有15個研發(fā)創(chuàng)新中心，并牽頭建設(shè)了全國唯一的乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心-國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心。伊利不僅是中國企業(yè)自主母乳研究工作的發(fā)起者、領(lǐng)跑者，同時還獲得了1000多萬個母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)，建立了中國乳企中首個“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，已經(jīng)完成290余項發(fā)明專利布局，專利成果數(shù)量及質(zhì)量均在中國乳企中遙遙領(lǐng)先。

背靠伊利集團母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的金領(lǐng)冠，已和歐洲腦科學(xué)權(quán)威機構(gòu)、劍橋大學(xué)等海內(nèi)外頂級科研機構(gòu)院校聯(lián)合開展了大量研究與臨床試驗，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs(母乳低聚糖)、核苷酸等營養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利，創(chuàng)下“18個業(yè)內(nèi)第一[2]”的超高紀(jì)錄。近年來，HMOs因其在嬰幼兒營養(yǎng)健康中的重要作用備受關(guān)注，而金領(lǐng)冠早已率先了布局“HMOs+”生態(tài)體系，自2015年起，伊利便攜手瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖機構(gòu)開展中國HMO研究，相繼于2018年、2021年在國際權(quán)威平臺發(fā)表重要成果。目前，伊利在該領(lǐng)域已獲得28項發(fā)明專利授權(quán)，為產(chǎn)品創(chuàng)新升級奠定了堅實的科研基礎(chǔ)。

70年匠心探索 中國母乳研究開拓者

全鏈創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)品品質(zhì)護(hù)城河

為給中國寶寶帶來更高品質(zhì)的營養(yǎng)守護(hù)，金領(lǐng)冠持續(xù)將具有創(chuàng)新性、突破性的前瞻研究成果應(yīng)用到具體產(chǎn)品中，打造了涵蓋金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內(nèi)的強大產(chǎn)品矩陣，為中國母嬰童家庭帶來了更加專業(yè)化、多元化的營養(yǎng)解決方案。

中國專利配方 寶寶超凡守護(hù)

在打造強大產(chǎn)品矩陣的同時，金領(lǐng)冠更從源頭到終端構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)護(hù)城河。奶源是決定奶粉品質(zhì)的基石，金領(lǐng)冠不僅甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專屬牧場新鮮生牛乳，同時利用強大保鮮技術(shù)，做到全程4℃冷鏈運輸，使原奶可以2小時直達(dá)工廠，更大程度保留了原奶中的天然珍稀營養(yǎng)。目前金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品已將奶源升級為來自專屬牧場的新鮮A2β-酪蛋白生牛乳，能給寶寶帶來更加親和好吸收的營養(yǎng)守護(hù)。

在品質(zhì)把控方面，金領(lǐng)冠更是一直堅持“嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”。背靠伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，金領(lǐng)冠積極探索工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字化技術(shù)與乳品先進(jìn)制造設(shè)備融合應(yīng)用，同時嚴(yán)苛遵守伊利集團質(zhì)量管理“三條線”標(biāo)準(zhǔn)，每一罐奶粉出廠前均需通過644個檢測指標(biāo)和483項產(chǎn)品檢測。對產(chǎn)品質(zhì)控的嚴(yán)苛追求，讓金領(lǐng)冠還先后獲得了全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC等級AA+認(rèn)證、嬰配粉行業(yè)首個TPM優(yōu)秀獎A類獎等多項殊榮。

伊利奶粉全球制造標(biāo)桿基地

為了滿足消費者對奶粉品質(zhì)的“新鮮”要求，金領(lǐng)冠通過優(yōu)化運奶、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新推出“28天新鮮購”服務(wù)。此外，金領(lǐng)冠不斷完善全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯系統(tǒng)建設(shè)及產(chǎn)品溯源服務(wù)，消費者一鍵掃碼即可查看奶粉從生產(chǎn)到物流的所有信息，實現(xiàn)奶粉生產(chǎn)全過程透明化，讓奶粉品質(zhì)“安全可見”。

超凡守護(hù)彰顯品牌影響力

超凡的科研實力與產(chǎn)品品質(zhì)之上，金領(lǐng)冠更通過市場渠道的深耕與用戶心智的共鳴來實現(xiàn)價值傳遞。金領(lǐng)冠以“超凡守護(hù)”為核心，在渠道共贏、用戶互動與社會責(zé)任三大維度構(gòu)建起品牌影響力的立體矩陣。

在渠道布局上，金領(lǐng)冠通過與“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴的深度協(xié)同并進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)了對國內(nèi)母嬰消費市場的精準(zhǔn)覆蓋;而2025年5月與中國香港最大健康零售連鎖品牌萬寧的簽約，則標(biāo)志著其海外市場布局進(jìn)入新階段。

伊利金領(lǐng)冠與萬寧戰(zhàn)略合作簽約儀式

與消費者的深度互動，是金領(lǐng)冠構(gòu)建品牌溫度的關(guān)鍵。金領(lǐng)冠打破傳統(tǒng)營銷模式，用多元方式與用戶建立情感連接：攜手金領(lǐng)冠品牌代言人張杰玩轉(zhuǎn)音樂營銷、短劇營銷，并通過“領(lǐng)冠女神孕媽秀”“超凡寶寶歡聚日”等線下體驗活動，讓孕媽和寶寶在互動中感受品牌關(guān)懷。

在商業(yè)成功的背后，金領(lǐng)冠始終堅守踐行“守護(hù)母嬰健康”的初心，從嬰幼兒營養(yǎng)支持、科學(xué)育兒理念普及、哺乳女性關(guān)愛、災(zāi)情援助等方向，給孕產(chǎn)婦群體和嬰幼兒帶來了全方位的專業(yè)守護(hù)。品牌持續(xù)開展的50°超凡守護(hù)公益行動，先后走進(jìn)青海、海南、內(nèi)蒙古、云南、江西、貴州等多地，為有需要的母嬰家庭捐贈嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品。2025年4月，伊利集團更啟動16億元生育補貼計劃，為全國范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補貼。除物質(zhì)補貼外，伊利還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識服務(wù)，以及母嬰專家咨詢服務(wù)等，全方位護(hù)航嬰幼兒健康成長。

伊利集團16億元生育補貼計劃

金領(lǐng)冠憑借超凡科研實力、產(chǎn)品實力及品牌影響力贏得消費者廣泛信賴，不僅以領(lǐng)先的銷量成績印證了市場認(rèn)可度，更彰顯了強大的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。未來，金領(lǐng)冠將繼續(xù)以母乳科研為根基，持續(xù)推動中國專利配方迭代升級，為中國寶寶帶來超凡守護(hù)，并以全球視野推動中國嬰配粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

*中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[1]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場，通過專家、企業(yè)及終端渠道調(diào)研，對比中國大陸(不含港澳臺)范圍內(nèi)各企業(yè)奶粉銷量(以噸計)，得出：伊利集團，中國奶粉銷售量排名第一;奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并計算。伊利集團銷售數(shù)據(jù)包括內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計時間：2024年1月1日至2024年12月31日;于2025年1月完成調(diào)研。

[2]數(shù)據(jù)出處：第一個 啟動中國母乳研究的中國奶粉;第一個 建立“中國母乳研究數(shù)據(jù)庫”的品牌;第一個 將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的品牌;第一個 發(fā)布《中國母乳研究白皮書》的品牌;第一個 進(jìn)行"中外母乳差異化營養(yǎng)結(jié)構(gòu)研究”的品牌;第一個 與冬奧合作成為冬奧合作伙伴的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個 在新西蘭投資規(guī)模超過30億元的嬰幼兒奶粉品牌;第一個 提出中國母乳與外國母乳核苷酸組成及含量差異;第一個 斬獲中國專利獎銀獎(已公示，最終結(jié)果近期會公布);第一個 獲得中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎的品牌;第一個 舉辦中國母乳研究高峰論壇;第一個 應(yīng)邀在國際頂級學(xué)術(shù)會議ESPGHAN上舉辦母乳研究專題學(xué)術(shù)會議的中國乳企;第一個 也是唯一一個通過全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)FSSC22000 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國內(nèi)乳,業(yè)品牌;第一個 在海外建立研發(fā)機構(gòu)"伊利歐洲研發(fā)中心”的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個 同時獲得“中國母乳,研究杰出貢獻(xiàn)獎”“中外母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎”的品牌;第一個 與醫(yī)院合作參與"中國母乳,庫推廣項目”的品牌;第一個 發(fā)布“母乳和生命早期營養(yǎng)研究”六大趨勢;第一個 開展中國母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)航者計劃。